从王刚代言清宫长春胶囊看名人对品牌营销的影响

　　提起著名节目主持人王刚，人们都会将他与奸猾狡诈的形象联系起来，这主要是因为他在《铁齿铜牙纪晓岚》里塑造的“和珅”形象实在是深入人心。然而，生活中的王刚却少了和珅的油滑世故，多了几分慈祥厚爱。2008年，60岁的王刚老来得子，之后不久大女儿诞下外孙，面对着两个孩子，王刚既在当爸爸又在当外公，这在娱乐圈是非常罕见的。

　　既是演员又是主持人，像王刚这样身份的名人肯定会有很多品牌商找他来代言广告。毕竟广告代言人在广告的传播过程中扮演着重要的讯息来源角色，并且根据其所具有的说服力对消费者产生很大的影响。其中，名人在代言医药产品广告的时候，产品与名人的相属性，即匹配度问题，是非常重要的一点。

　　而说到医药产品，国家对其广告内容的规定相对于其他日常用品要严格得多。王刚代言的医药产品之一就是补虚专用药清宫长春胶囊。广告中他以简单直白的一句话表达了对清宫长春胶囊的信任：“补虚强底气，自然好身体!”没有好的底气，没有好的身体，如何能在年迈60的时候还能得来自己的宝贝儿子呢?正是由于对产品的疗效有信心，王刚才敢用自己的名字做商标吧。所以从这点也可以看出，品牌商要学会正确选择适合自己品牌的名人来真正达到广告的推广效果。

　　对于广告的推广效果，老百姓往往误认为请的名人越大牌，产品越能受到欢迎。但这种请一线当红名人的代言，基本也是属于“拉郎配”，最关键的一点在于名人自身的气质形象与品牌的属性是否相符。且不去议论成龙大哥“duang”了那么多下头发，对该洗发水品牌影响到底有多大，实际地比较下，如果面向体虚人群的清宫长春胶囊邀请了诸如章子怡这样的一线名人，明显有很强的违和感，也就是代言人与产品属性不相符。

　　所以考察一位名人是否适合你的产品，大概要从以下几个角度来分析：第一点，名人的喜好人群与产品的目标受众是否吻合;第二点，名人的内在气质与品牌的内在气质是否搭调;第三点，名人的个人品质信誉是否可靠;最后一点，名人的代言费用是否在品牌商的承受范围之内。

　　总之，名人代言与品牌推广之间的关系，已经被讨论了许多遍，方法总结起来无非是八个字：巧用善用，相得益彰!