2010年,10月7日,张艺谋新片《山楂树之恋》为第15届韩国釜山国际电影节开幕片,张艺谋及两位主演窦骁、周冬雨出席了开幕式。 据釜山电影节组织委员会的消息,9月27日下午5点,组委会开始对开闭幕影片的电影票进行网络预售,《山楂树之恋》的票在开售18秒之后全部售罄,创下了历届釜山电影节电影票最短时售罄的销售纪录。夏威夷当地时间10月14日上午,张艺谋携《山楂树之恋》的主演周冬雨和窦骁出席了第30届美国夏威夷国际电影节的开幕新闻发布会。 11月10日,周冬雨正式代言美的旗下冰箱、洗衣机全线产品。 之后的几个月,周冬雨相继代言了天喔蜂蜜柚子茶、金丝猴三层冰晶糖、卡西欧电子词典。 12月21日,周冬雨出席2010年BQ红人榜颁奖盛典,凭借《山楂树之恋》斩获年度电影新人奖。