单从三款系列版概念海报来看,清冽石板地的古宅、大红灯笼高高挂的喜堂、沾着血迹的古井、穿着嫁衣瘫坐井底看不清面目的新娘、覆盖井身的巨大人影、翻飞的燃烧着的符咒、带有愤怒和惊恐表情却动作滑稽的男女等,海报上的元素信息量巨大,气氛和人物情绪又充满矛盾。此外,红与黑的主色调在悬疑气氛中有一丝强烈冲突感的诡异气氛。而三张围绕着“井”分别透过平视、俯视、透视的不同效果,逐渐一步步营造了想看又不敢看,“望向井底,究竟有什么”的矛盾心理。
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