【图】科比大电影的案例 告诉你如何进行宣传

科比大电影的宣传力度

奔驰smart大电影创意初期就是想通过机制的设定充分利用微博的社会化特点，在网友中形成广泛的传播，让更多的年轻网友知道smart与kobe即将上演“大电影”，希望在28日当天TVC上映引起电影的爆棚效应。
核心创意：以smart与Kobe合作拍摄广告宣传片为策划点，抛出smart电影院“抢座”围观吸引点，通过微博一对一@“抢夺”的特点，充分挖掘微博产品最重要的核心底层功能“@”的力量，激发网友关注Big movie，看到Kobe的创意后希望勾起网友的创作欲望，续写大电影，创造营销长尾。

创意的核心背景，2011年，smart品牌最主要的市场战略就是邀请一位世界级人物作为smart代言人，smart是小车大家都知道，2011年smart的主题就是“BIG”希望通过矛盾的创意，激发受众的关注度，所以smart选择了Kobe作为代言人，矛盾的传播：“小”smart与“大”Kobe；

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