【图】大圣归来原画壁纸出炉 出品人爆料影片是如何逆袭的

2.泛娱乐营销：不要情怀要内容
和大多数国产作品不同的是，《大圣归来》并不是一开始就广铺宣传，也没有一味打“情怀”牌，而是在一场精心计划的互联网产品式的泛娱乐营销下，获得了意外收获：一大票“自来水”和极高的“口碑”。
首先，在宣传节点上，制作周期长达八年的《大圣归来》几乎将所有资源都集中在电影上映前一两个月集中爆发。这种选择既有主动意识也有被动原因，档期与《小时代4》《捉妖记》等财大气粗的电影撞期，打持久战不如短快猛。其次，从“种子用户”出发，层次递进。不论是电影MV放到B站，都是针对电影受众培养种子用户。根据《大圣归来》出品人路伟的介绍，电影的传播一开始瞄准了二次元受众，依靠这群有自发性传播欲望的种子用户，MV的点击很快就达到了几十万。再次，利用好内容做泛娱乐营销。从参与草莓音乐节，到发布陈洁仪演唱的电影片尾曲MV，《大圣归来》选择的是一些容易成为热点的话题。而在B站上，甚至有人自发为《大圣归来》的MV换上了其他的歌曲，二次创作。而电影的原画设计稿和概念图也获得了不少转发。
最后，打好标签，不要被“情怀”拖累。尽管大多数人转发和支持《大圣归来》都有感情分：支持良心国产动漫。但官方却并没有给作品打上“情怀”这个标签。因为在被愤青霸占的互联网上，情怀大于产品品质，甚至只有情怀没有品质，就会让作品和团队陷入粉丝和网民的口诛笔伐之中。
年轻人是第一生产力：80后出钱90后发声

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