【图】大圣归来海外票房能否再成黑马？ 成功要素震惊两岸

就第二点而言，《大圣归来》晋身票房黑马，体现出行动互联网时代营销创新的重要性。该影片的宣传预算只及同期大片的1／10，却抓住“e世代”的网络行为模式，通过大陆动漫弹幕网站进行先期宣传，并藉助微博、微信等社交平台加大引爆效果。在人人连接的行动互联网时代，如何为文创产品量身定制适合的营销模式，有不少值得探索之处。可以预计，《大圣归来》将成为以影视为代表的大陆文创产业的新航标，为两岸电影及文创产业合作提供了解剖样本。

首要而言，两岸“金融挺文创”都还要加力落实。《大圣归来》虽然现在“风头无两”，但在过去长达8年制作中险因撤资问题而无缘上映。此前台湾导演侯孝贤拍摄的《聂隐娘》也曾遇到资金断链，《聂》片最终半数投资来自大陆。
要防止“明珠暗投”，一方面应积极鼓励电影产业私募中心、两岸文化创意投资基金的发育，为文创产品提供广阔的资本市场发展平台。目前有新成立的香港企业专门针对两岸三地的文创作品进行基金配对，并以作品的未来票房作抵押参与投资。从趋势看，发行商通过股本融资的传统运作模式已不能满足时代需求，两岸相关业者应加紧创新脚步。

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