【图】揭秘王心凌的主要看气质   爆红因朋友圈恐惧感

引发情绪共鸣
“主要看气质”传播范围这么广是因为引发了网友的情绪共鸣。一种传播关系的达成，本质上是一次情感关系的实现，营造出一种强程度的情绪共鸣。尤其在新媒体环境中，“情感”成了影响传播效果的关键因子。社交媒体分析工具BuzzSumo曾对10万篇“爆款文章”进行分析，调查它们究竟引发了人们的何种情绪。结果显示，在这些被广为传播的文章中，排在引发情绪第一位的是吃惊，紧随其后的是搞笑，排在第三第四位的分别是开心和愉悦。
因此，能唤起人们积极情绪和正能量的内容，往往更容易让用户乐于分享，获得病毒式传播效果。
传播过程中不断变异
《自私的基因》一书曾提出“米姆”的概念，后被借鉴到病毒式传播的研究中：“米姆”作为一种流行的、以衍生方式复制传播的互联网文化基因，是文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递。值得注意的是，在病毒信息复制扩散的过程中，“米姆”并非一成不变，而是在不断变异。
例如这回的“主要是气质”，最初是对歌手王心凌新专辑配图的调侃；随后这句话被网友复制、模仿过来，并加入了“不发自拍就发红包”这一元素，引起大规模转发；然后经过再次“反转”、“解构”、“恶搞”等种种变异，最终形成N级病毒式传播之势。新媒体中内容的碎片化，使得同一主题下的病毒信息内容借助频繁更新和反复叙事，影响力不断壮大。大咖们加入推波助澜
同时，这一过程，也是受众不断参与，自主创造内容的过程。网友的参与感与创造性，在病毒式传播的过程中迸发。
病毒式传播看似泛娱乐化时代中，大众的非理性狂欢。但如果我们对现象进行深究就不难发现，每一次病毒式传播，其实也都在满足受众的某一项关键诉求。比如这次“主要看气质”，有网友就直言不讳：就是找个合理的理由发自拍呗！满足“展示自我形象”和“愉悦/娱乐”的诉求。
此外，每一次病毒式传播的参与者，起关键的节点性作用的，就是社交网络上的各种大咖。比如这次，段子手@留几手、奇虎360公司董事长@周鸿祎、聚美优品创始人兼CEO@陈欧等微博大V，都加入了刷屏活动。这无疑是对病毒式传播又添了把火。

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