【图】跨年收视率各大卫视的争夺战 明天将何处安放

在这位业内人士看来，观众无非几类：喜欢看快乐系列的，喜欢看快男、超女的，就盯着湖南看；喜欢看《跑男》《好声音》的就盯着浙江看；喜欢看孟非的，喜欢看《非诚勿扰》的，就盯着江苏台，其实可选择的空间并不大。喜欢看北方系的，因为北京卫视的春晚也很有名，你看每年小沈阳，有一年小沈阳春晚的段子比他那个《不差钱》还要有名。“你再往下，其实观众手上有三到四个选择，他也满了。”
反之，盲目办跨年可能会导致卫视陷入“越差的台，请明星越贵，广告收入越少；越好的台请明星越便宜，广告收入越高”的恶性循环。
“卫视的跨年，是由一个卫视的沉淀来组成的。一个卫视的品牌影响力集聚到一定程度，它才能够做跨年。”上述业内人士把跨年理解为年终毕业总结，“如果前面的业绩不好，那年终毕业总结做什么呢？在没有形成品牌积淀之前，我觉得各个卫视如果盲目上马跨年晚会，那是有问题的。”
上述业界人士认为盲目办晚会不仅限于跨年晚会，“除了跨年之外，还有一个卫视，也是烧小春晚烧得很厉害的——辽宁卫视。”虽然辽宁卫视每年的春晚都是其收视最高峰，“有一年还冲到前三”，但这名业内人士说，“它年年办，绝对是砸钱做的。它不具备这个（能力），它的客户体量跟一线卫视没法儿比嘛。”
“从客户的投放来说，有的卫视只覆盖本省，不是全国范围的，它没有这么大辐射能力。那么省内客户投你就行了。”上述业内人士认为这也是客户考虑卫视量级的原因之一。
未来趋势：节目捆绑相对稳定 “错峰出行”避免被“碾压”
一场奋不顾身的爱情 
安徽卫视的《国剧盛典》安排在1月1日晚播出。“错峰出行”其实是不错的选择。
在多位业内人士看来，卫视跨年晚会是否能盈利，取决于该卫视平时的娱乐节目影响力。而影响力这回事需要沉淀，无需“硬碰硬”。

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