【图】老梁故事汇讲过吴京吗 浅析脱口秀节目的生存之道

在当今媒体占据越来越大的市场份额的大环境下，想要抢到这个“苹果”的地位，就必须打造品牌栏目。所以，电视媒体的品牌化发展是各省级卫视当前要考虑的主要问题。
脱口秀节目是一种“最能体现大众传播和人际传播两者结合的理想节目样式。”为满足大众在业余闲暇时间“听万千故事，品百家人生”的诉求心理，山西卫视推出了以资深媒体评论人梁宏达命名的讲故事脱口秀节目——《老梁故事汇》。这档节目通过调侃时下社会热点，将观众带回到与这些热点相关的老故事中，在古今中外中跳进跳出、大开大合的讲述中，让观众在故事里体味变化的时代和不变的真情。节目一经播出，就深受电视观众的追捧，赢得了很好的口碑。自2010年开播到现在的五年时间里，可以说，《老梁故事汇》着实有着很大的发展潜力，成为提高山西卫视媒体地位和知名度的顶梁柱品牌节目。
然而，我国脱口秀节目从发展至今短短二十年的时间里，发展迅速，各电视台此类节目众多，可谓百花齐放、百家争鸣。《老梁故事汇》虽掀起了国内评述人脱口秀节目的热潮，但随着科技和互联网的迅速发展，现在的媒体为我们构建了一个自由的“众声喧哗”时代。只要是有想法有话说的人都可以通过网络表达自己的想法和对于事件的自我理解。在爱奇艺视频网站上，就推出了高晓松的《晓松奇谈》脱口秀节目，受到网友们的大量追捧，点击率可观。这些具有特色的视频网络自制脱口秀节目如雨后春笋，类似《吴晓波频道》《晓说》《罗辑思维》等，都对传统的电视脱口秀节目造成了一定的竞争威胁。如何在竞争中以栏目特色站稳脚跟，找到自己的位置尤为关键。下文笔者将通过以下三点进行分析，找寻电视脱口秀节目的生存之道。
二、内容为王是关键
营销大师菲利普·科特勒认为，“品牌生命周期是源于且高于产品生命周期的”。所以一个栏目品牌的生命周期要远远超过这个栏目本身，而一个栏目品牌的成功运作，对于频道品牌构建所做出的贡献也不仅仅局限于这个栏目本身，它的影响力从纵向上是更加立体的，从横向上论述应该是更加深远的。脱口秀节目的影响力之广在于一人在说，万人在听。因此，主持人所言之事显得尤为重要，而拥有栏目的竞争优势的关键之处即是内容为王。

既然是故事汇，必定以新鲜有趣、想法独特的故事为主。《老梁故事汇》这个节目的前身是2009年由英达主持的《英达故事汇》，后因2010年由梁宏达主持因此更名为《老梁故事汇》。栏目中，名嘴梁宏达在短短30分钟左右时长的节目中谈古论今，旧事新说。一张利嘴说尽了天下的趣事、奇事、新鲜事。作为一档脱口秀节目，主持人述说的内容尤为关键，内容不断更新、充实新颖才会保持新鲜感，持续吸引广大观众的注意力。因此，内容为王是这档节目的最大优势。

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