周润发发功催谷《寒战II》票房,虽然电影开红盘,势如破竹,连破香港多项票房纪录,包括破了“历年香港及华语影片最高单日票房纪录”及“历年香港及华语影片开画首日最高票房”,挤下了原本榜首的同宗周星驰的《美人鱼》;而“历年香港及华语影片最高单日票房纪录”,过往榜首位置是《功夫》,亦为《寒战II》所破。两项纪录被破,不知会否激活周星驰心中那团火,暂且放下他的大生意,制作一部超级喜剧,重登榜首位置。《寒战II》各地票房报捷,周润发仍然落力宣传,他有他的一套宣传手法。周润发向来走亲民路线,这次的宣传方法也贯彻始终继续亲民,每个细节表面看似随意轻松,但看得出安排是出自关公(香港潮语,即公关)高手。首先服饰方面,周?发穿上全身黑色,戴着鸭舌帽,一如平日他行山、乘公交被“野生捕获”般,同行的发嫂亦同样穿上便服戴上鸭舌帽,就如普通夫妇在工余消闲,拍拖看部好戏,顺便晒恩爱,无形中为形象加分,视觉上又加重“野生捕获”的感觉,这样可给现场观众带来突如其来的惊喜,报导也带有惊喜感,降低宣传硬销的感觉,更能引起读者兴趣,以收最大宣传效果。周润发捧自己场到了戏院后,不是从助理或工作人员手上接过戏票便直走进戏院,他排队买票,有粉丝眼尖认得他,大叫发哥之余,更主动让周润发先购票,但他坚持要守规矩排队,不肯插队,也不要售票员给他特事特办,优先买票。贵为天王巨星,没架子也不利用特权,当然更受爱戴。周润发排在超长人龙中,对要求自拍合照的粉丝有求必应,由3岁至80岁来者不拒。排队期间任由记者拍照,争取曝光,让受众通过报导和照片看到长长人龙,完全感受到电影的卖座盛况,引发羊群心态,也去买票入场。