【图】姜文一步之遥票房惨败 深究其背后的真正原因

相对于《匆匆那年》的低成本和高票房，《一步之遥》是姜文遭遇的又一滑铁卢，上映18天，票房5.04亿，而第18天的票房仅111万，距离一开始夸口的20亿票房有了天壤之别。大众点评加盟发行，微信电影票、爱奇艺联手9.9预售……为什么屡屡在电影票房上取得成功的O2O电商、网络媒体助阵，不但没有让《一步之遥》票房夺冠，反而害惨了姜文。互联网时代的口碑管理旅游保险典当物流金融自动售彩票机房地产金融银行理财财经公关人寿保险金融POS机证券担保担保电影票房的成败取决于二次营销：第一波是通过各种营销手段被“请”进电影院的影迷粉丝和意见领袖；第二波是由口碑带动源源不断涌入的观众，看了的都说好，才能带来持续不断的消费。在前互联网时代，电影市场是影评人控制的市场，这个或许可以通过钱来解决；而在移动互联网时代，每个人都是自媒体，每个人都有发言权，众口铄金，观众的观影感受直接影响了身边人的决定。所以，第一波被哄进电影院的观众口碑直接决定了票房走向。

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