国产第一恋爱动画《狐妖小红娘》如何击穿全产业链？

　近年来，随着中国动漫产业不断繁荣，众多优秀原创动漫IP接连诞生，并受到了国内动漫迷们的青睐。而在动漫产业发达的日本，中国的二次元内容正逐渐被认同，踏出国门、走向世界的国产动画开始增多。7月1日，由腾讯动漫出品的日语版《狐妖小红娘》作为本季新番在日本东京MX电视台正式开播。

《狐妖小红娘》日语版海报

《狐妖小红娘》秋叶原车站宣传照

《狐妖小红娘》日语版声优大合照

　　这部在国内创下全网超过15亿播放量记录的超人气动画，代表“国产动画”走向了动漫行业发达的日本，也从一定程度反映出现今国内二次元产业的强劲实力。《狐妖小红娘》动画改编自腾讯动漫连载的同名漫画，目前漫画点击量已超过75亿。

　　故事围绕感人至深的人妖之恋展开，题材裹挟着浓郁的中国古风特色，又不乏很多让二次元用户喜闻乐见的元素。主要角色中，无论是萝莉小狐妖和正太小道士，还是个性鲜明的傲娇御姐，都受到观众的热烈追捧。

　　作为国内二次元产业崛起的代表作品，《狐妖小红娘》同时吸引了国家媒体的注意。最近，北京人民广播电台专门为《狐妖小红娘》等系列腾讯出品的优质国漫量身定制了一档“国漫电台”栏目，对行业来说，实现了一项重大的突破，也受到了粉丝的高度关注。

《漫游嗨翻天》节目现场照

　　此外我们看到，无论在海外市场还是在国内的其他领域，《狐妖小红娘》结合作品特色，继续表现出旺盛的生命力。通过这些渠道，粉丝从不同方位和角度接触到自己喜爱的作品，也让更多人了解到《狐妖小红娘》的魅力。

穿搭界席卷“涂山Style”：从《时尚COSMO》到奇迹暖暖

　　继北京人民广播电台之后，也许是嗅到了《狐妖小红娘》的潮流气息，又一家主流媒体——全球发行量最大的时尚杂志《时尚COSMO》，在其7月刊杂志中，将片中人物涂山苏苏、涂山雅雅和涂山红红的穿衣风格制成时尚穿搭专题，完美融合了近年时尚圈流行的古风和二次元风格。

　　作为一部颇具中国特色的作品，《狐妖小红娘》人设中的服饰设计一直是粉丝津津乐道的话题：不但融合了古代汉服元素，也加以现代的灵动风格，看起来既活泼可爱，又不乏诗风古韵。尤其是女主涂山苏苏，一袭粉色装束，唤醒了万千粉丝的少女心，也成为许多Cosplay爱好者的宠儿。

《时尚COSMO》杂志《狐妖小红娘》专题内页

　据了解，7月刊一经发行便受到好评，相关微博话题#狐妖小红娘登陆时尚杂志#一度登顶。有粉丝表示，看到自己喜爱的动漫人物出现在三次元的主流杂志上，这是一件十分惊喜的事情。以这种新颖又恰当的玩法突破次元壁，让人眼前一亮。通过这一方式，《时尚COSMO》面向二次元用户精准地抓住了他们的萌点，一定程度扩大了读者群，也为更多爱美女性打开了新世界的大门，领略到《狐妖小红娘》的独特魅力。

《狐妖小红娘》上杂志相关话题登顶

　　其实，早在2015年，《狐妖小红娘》中的角色装束就引起了一款游戏的注意，这便是《奇迹暖暖》。《奇迹暖暖》是一款二次元风格的换装类休闲手机游戏，尤其在女性玩家中人气火爆。涂山苏苏套装一经推出，就受到了许多玩家的热烈追捧，纷纷参与活动收集。玩家中不乏《狐妖小红娘》的狂热粉丝，他们表示，能够在游戏世界里cos自己心爱的角色，无疑是一种幸福。

《奇迹暖暖》游戏涂山苏苏形象

　　而到了今年3月女生节，《狐妖小红娘》继续活跃在游戏圈：时下火热的大型多人在线RPG游戏《天涯明月刀》推出《狐妖小红娘》主题外装和全新NPC涂山苏苏，让玩家在游戏世界里续写月红与苏苏之间的跨种族爱恋。

《天涯明月刀》中涂山苏苏形象

IP植入火爆：涂山苏苏带你吃肉打怪升级

　　在动画里，苏苏来自无论是妖力、颜值，还是头脑都傲立众妖之首的涂山狐妖一族。她呆萌而又迷糊，总是携带各种零食诱惑男主；她表面上看上去法力低微，弱不禁风，总被评价为“笨蛋”，实际上是因失去记忆和全部妖力而变成少女的妖界最强之人。心地善良的她，偶尔也会做些恶作剧，看了让人哭笑不得，又不禁心生怜爱。

　　也许是看中了《狐妖小红娘》受众年轻的属性，肯德基瞄准作品中的美食题材，针对国漫井喷的年轻市场勇敢再出击，用毫不生涩的脑洞进行再创作，为漫迷们展开了一场关于爱情与炸鸡的美好幻想。

肯德基广告中涂山苏苏形象

肯德基广告中白月初形象

　　而在另一款国风二次元手游《封神召唤师》当中，涂山苏苏作为SSR式神空降手游世界，与玩家们一同经历冒险。《封神召唤师》不仅最大程度地还原了涂山苏苏的可爱形象，从外观相貌到身材比例，每一个动作、表情都与原作别无二致；而且还延续了原作中妖界最强的设定，在游戏里赋予了她神奇而又强大的技能，吸引玩家纷纷为此氪金。

《封神召唤师》中涂山苏苏形象

三次元也精彩：音乐剧真情上演，大咖团队推出真人剧

　　前两年，大量网文IP改编的电视剧涌现；而近年，二次元年产业的迅速发展验证了动漫IP的优势性，自然吸引了对优质内容不断追求的影视市场的目光。我们观察到，无论是国外还是国内，由动漫改编而来的真人剧、音乐剧的数量都在逐年攀升。《狐妖小红娘》作为国内一流的恋爱题材动画，其新颖的世界观和感人肺腑的剧情，注定成为影视圈的宠儿。

　　4月29日，上海美琪大戏院举办了隆重的“觉醒之夜”国漫二次元演唱会，《狐妖小红娘》音乐剧同步上演。

　　音乐剧中，演技力爆表的演员生动地将原作中令人印象深刻的桥段演绎得淋漓尽致，《狐妖小红娘》女主角涂山苏苏的3D形象也将首次曝光。许多慕名赶来观看表演的粉丝，都表示身临其境，动画里的剧情一一浮现在脑海。

《觉醒之夜》演唱会现场还原动画精彩场景

《觉醒之夜》演唱会现场还原动画精彩场景

《觉醒之夜》演唱会3D苏苏照片

　　除了还原原作剧情，音乐剧还进行了再创作，演绎了涂山红红与东方月初结婚的桥段，了却了许多粉丝的心愿，现场有很多观众潸然泪下。随后官方推出的TV版本在炫动卡通卫视播出，在线观看人数逾500万。

《觉醒之夜》演唱会现场涂山红红和东方月初结婚

《觉醒之夜》演唱会在炫动卡通卫视播放

　　用真人演绎《狐妖小红娘》，一方面能够让粉丝接受并且认可，另一方面对IP本身来说也是一种重要变现手段，从而谋得长足发展。4月20日腾讯UP发布会上，《狐妖小红娘》真人影视剧计划公开，制作班底堪称华丽：Fresh果果、南派三叔担任剧本监制、白一骢担任制片人。在这些大咖的打造下，将迸发出怎样的创意火花，《狐妖小红娘》真人剧作品值得期待。

《狐妖小红娘》真人剧制作团队

多栖化发展呈趋势：《狐妖小红娘》强IP大未来

　　在日本、欧美这些动漫产业相对发达的国家和地区，有大量的例子足以见证一款二次元IP的强大渗透力。大到周边产业，小到快闪店、日消品，这些鲜活的动漫形象几乎无处不在。在日本，漫改真人影视不断，动漫周边推陈出新；在欧美，以迪士尼为中心的各类产品遍布全球的各个行业和领域。

　　中国动漫产业正在蓬勃发展，动漫IP逐渐受到其他行业和市场的关注。与动漫IP的结合，对这些行业来说，不仅是一次颇具创意的尝新，甚至可能为未来发展带来转机。而对动漫产业来说，IP实现了多栖化的长线发展，也从某种程度上扩大了受众群，在变现道路上的步伐也将迈得越发稳健。

《狐妖小红娘》海报

　　《狐妖小红娘》作为国内一线动漫IP，与各类行业完美融合，做出了先人一步的表率。而在不远的将来，相信会有更多优质的国产动漫IP加入到这个大军，中国的动漫产业也会朝着多元化、多样化的方向不断欣欣向荣。

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