国漫《灵契》：打造爆款，从了解年轻人开始

　　2月23日，由腾讯动漫出品的《灵契》第二季“黄泉之契”全网上线，每周五更新；次日登陆日本Tokyo MX电视台放送，在日本最大的二次元平台NICONICO好评近9成。随着《灵契》第二季在全球网络上广泛传播，超八国粉丝在推特展开了热烈讨论，涵盖英国、美国、日本、泰国、印度尼西亚、匈牙利、葡萄牙、法国、意大利等，各国网友都毫不吝啬地为《灵契》第二季点赞。3月11日，《灵契》真人版电影在爱奇艺上线，热情的日本网友甚至亲手绘制了如何在爱奇艺观看《灵契》电影的操作指南，步骤详细、解说明了，方便日本粉丝观看电影：

　　从各国网友的热切反应中可以看出，《灵契》已进击为国产动漫中的话题之作。从漫画到动画、从动画再到电影，《灵契》历经十年成长之路，赢得了不少年轻网友的喜爱。而其是如何能在年轻人群体中占有一席之地、俘获年轻人芳心的呢？

　　年轻的故事，深刻的表达

　　“二次元”到“三次元”的进击

　　《灵契》讲述的是阳冥司端木熙和影灵杨敬华从陌生人变成好兄弟，一同为匡扶世间正义、守护苍生和平而奋斗的故事。剧情上看，这是一个充满了热血情怀的少年成长故事。端木熙和杨敬华相遇之后，他们一同面临了诸多险境：一起治退恶灵，与居心不良的人类战斗；当端木熙失去灵力时，他们一起冒险去寻找解决问题的办法；第二季中，杨敬华得到端木熙的召唤后，穿越到雪山与敌人展开殊死搏斗……紧凑的剧情、炫酷的打斗，让《灵契》的故事惊心动魄，贴合着动画中“热血、战斗、友情”三大元素，走出了一段有血有泪的进击之路。

　　细节表达上，《灵契》十分细腻。《灵契》第二季作为腾讯动漫的开年巨制，除了人物形象更为美型、人物表情更为生动以外，场景画面也越发精致。战斗场景上，人物动作更加流畅、打斗效果更富感染力。OP、ED表达走心，第二季OP中只出现了端木熙、杨敬华、神龙章轩，似乎也在暗示，当季主要内容将围绕这三人的命运纠葛展开；而ED的画面则出现了很多端木熙与神龙章轩的回忆，十分催泪……此外，第二季OP与ED的歌词也可视为人物的心路历程和内心感悟，细细听来，感慨万分。

　　3月9日，《灵契》漫改电影上线，《灵契》IP正式向三次元迈进。漫画作者瓶子在采访中表示，为了完成对电影的转变，真人版《灵契》在剧情上进行了合理的原创，但电影依然保留了漫画的人物设定。虽然剧情有差异，但对于“人物设定”这一灵魂元素的坚持，让真人版《灵契》得到了粉丝们的认可。

　　而《灵契》的真人化，对作品本身而言，不仅提高了IP知名度、也让作品走入三次元人群的视野、触达多个圈层，为日后的IP全面开发打下良好的基础。作为以年轻人为受众主体的《灵契》，无论漫画、动画、真人化，都充分抓住了年轻人的痛点，将“热血、战斗、友情”升华延续。通过讲年轻人感兴趣的故事，将精彩有趣、跌宕起伏、吸引眼球的好内容进行到底。

　　深刻的内核，端正的价值观

　　传播青春正能量

　　《灵契》向年轻观众传达着正能量的价值观与内核。《灵契》故事采用双男主的形式，在端木熙身上，我们可以看到他为苍生“无私奉献”的精神。作为史上最强的阳冥司，端木熙既有财富又有地位、还有颜值，是真正的天之骄子。但拥有一切的他却从未想过独享幸福，而是不断地与邪恶的力量搏斗，将自己的生命作为祭品来向神祈求苍生的和平。

　　而围绕在杨敬华身上的，则是一个底层逆袭的励志故事。最初的杨敬华是一个标准的废柴，靠着帮人算命和电脑维修维持生计；遭遇车祸死亡变成幽灵后，他也是个扶不起的阿斗，因为“不想帮别人打工”而拒绝成为端木熙要的影灵；在之后与端木熙的共同生活中，他也总是插科打诨、到处闯祸，按照自己的性子做事。当端木熙一次次地原谅、帮助他之后，杨敬华开始改变、开始寻找自己存在于世的意义。他接受了自己影灵的身份，承担起保护端木熙的责任。即使心中依然有迷茫，但只要端木熙召唤，他就会飞奔过去，用尽全力保护他。

　　《灵契》中，人物立体充实，甚至会因为剧情的展开而逐渐发生变化。端木熙身上，是一种“牺牲自己、换取众人平安”的可贵品质；杨敬华身上，是一个屌丝逆袭、找到自我的成长过程。杨敬华非完美，他有胆怯自卑的时候，但即便面临绝境，他依然会保持一个善良、乐观的心。

　　一部充满着正能量、拥有积极意义的作品能够帮助年轻人建立正确的价值观。《灵契》中的主人公端木熙和杨敬华身为“二次元爱豆”，肩负着引导年轻人的重任，他们用自己的际遇影响着粉丝、向大家传达着“善良、奋进、努力、坚持”的精神，传递着青春正能量。

　　年轻化的营销，互动性的策略

　　紧抓住年轻人的眼球

　　营销上，《灵契》采用了年轻化、互动性的策略。《灵契》第二季上线当晚，上海环球港的两座大楼墙体上出现了“一日为灵，终身为影”的誓言，端木熙和杨敬华的身影出现在墙体上，讲述着《灵契》的故事，“灵契蓝”闪耀整个上海，吸引大量粉丝前往现场合影留念。

　　同时，位于北京、上海、广州、深圳四座城市核心商圈知名商场的《灵契》创意主题电梯集体出街。亮眼的“灵契蓝”搭配独具创意的画面，端木熙和杨敬华仿佛走入三次元世界，让众多灵契的粉丝在逛街的过程中也能和爱豆“偶遇”。

　　三月，《灵契》主题痛车出街北京，引发众多网友关注。此次痛车以“灵契蓝”为基调，黄蓝结合，极具色彩冲击力，为初春的北京增添了一抹充满青春活力“灵契蓝”。

　　《灵契》多元化、年轻化的线下营销活动，具有很强的话题性和互动性，而这也正好贴合了年轻人的兴趣点，迅速引起年轻人关注。目前，微博上#有一种蓝叫灵契蓝#话题阅读量已过亿。

　　《灵契》的成功并非偶然，而是在多方共同作用下达成的。好的内容和制作是作品成长的基础，让作品拥有被年轻人喜欢和追捧的资格；好的内核则给予作品更强的生命力，引发年轻人共鸣，起到正面的社会影响力作用；好的营销，则让作品进一步走入人群，触达多个圈层，再度提高知名度。在进击之路上，《灵契》脚踏实地，以年轻人的喜好为主，传播、发散着正能量。

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