走心+互动，腾讯动漫零距离“对话”95后，玩出校园营销新花样

　　此次海报中的文案精准地将作品的亮点提炼出来，让对作品熟悉的粉丝深受感触，让不了解作品的普通人也能在最短的时间内了解作品的特点，吸引潜在受众的关注，达到了将信息准确传递给受众的目的。此外，文案中加入了年轻人所熟悉的网络用语和梗，更贴近年轻人的生活，展现出满满的亲切感，抓住了年轻人的痛点，让年轻人更易接受，激发年轻受众了解作品的欲望。

线上线下多形式创意营销联合

提高粉丝粘性，转化潜在用户

　　事实上，这也不是腾讯动漫第一次以“与用户沟通”的方式来进行营销推广，早在之前，腾讯动漫就通过不同的形式传播作品，并有效提高作品知名度，获得了不错的成绩。

　　案例一：“XX的同学都在看”系列短视频火爆网络

　　2017年，腾讯动漫在微博上推出的APP广告视频在网络上掀起了病毒式转发。不同于传统视频广告，腾讯动漫此次发布了一系列以“XX的同学都在看”为主题的的短视频，类型涉及原创动画短片、动画改编、漫画改编等，用轻松幽默的画风、剧情和语言讲述各种有趣的小故事，并引导网友下载腾讯动漫APP。

　　该系列的短视频贴近年轻受众的爱好与审美，用槽点满满、多次转折的剧情和富有特色的台词/旁白演绎出爆笑效果，一上线便获得网友们的广泛好评。据统计，仅《爱装逼的同学都在看》一则短视频，在发布后便得到了各大V争相转发，获得了超十万次互动，几乎每条评论都有5、6千次点赞。通过“不吃药”的短视频广告，腾讯动漫轻松地拉近了作品与粉丝之间的距离，提升粉丝对作品的好感度，并在网络上成功引发话题热度，使得作品知名度飞速提升。

　　案例二：“灵契蓝”灯光秀闪耀上海

　　2月23日，伴随《灵契》第二季归来，上海环球港双塔为其闪亮，首开国内动漫户外主题灯光秀的先河，让整个上海因为“灵契蓝”而更加绚烂。当日，《灵契》两大男主端木熙和杨敬华的身影出现在上海环球港墙面上，两人四目相望，深厚的友情再度升级，暖暖的情谊令整个上海滩都更显温暖。而除了两位主角的形象外，在灯光秀中出现的“一日为灵，终身为影”、“想动他，先过我”、“谢谢你，陪着我”等文案以简短的文字高度提炼剧情，展现人物的内心思想。在灯光秀当天，许多粉丝早早就来到环球港周围等候拍摄留念，活动一开始全程直播一刻不停，引发众多行人驻足围观。此次灯光完成与粉丝互动的同时，也让路人在短时间内，了解作品的卖点，引起大众对于《灵契》的关注。

　　案例三：《灵契》创意电梯引发“全城大搜索”

　　第二季开播后，《灵契》创意主题电梯也陆续登陆北、上、广、深四大城市，覆盖五大核心商圈。这组创意海报特意选取了端木熙和杨敬华结契的一瞬间，伴随着电梯的合拢，端木熙手中的锁灵戒逐渐接近杨敬华的手指，令粉丝们十分兴奋。创意电梯的推出，引发众多粉丝的全城大搜索，甚至不少人坐公交换地铁，组团前往各个商圈寻找，热情十足。这项活动满足了粉丝们与《灵契》近距离接触的心愿，实现了作品与粉丝的互动。

　　从线上到线下，腾讯动漫的营销活动从用户需求出发，以“有效互动”为目的，在推广作品的同时，也与用户完成了深度接触、了解用户的所思所想、与用户建立起紧密的联系。

　　纵观腾讯动漫此次携手四部超人气动画进驻五大高校，及此前的营销活动，我们发现，互联网时代信息更迭速度极快，想要在稍纵即逝间吸引用户，抓住用户的吸引力，“共鸣”与“走心”是必不可少的。在优质内容的基础上，抓眼球的画面、引发共鸣的文案、富有创意的形式为作品创造出记忆点，构成了具有互动感、能够洞悉受众心理的营销，让作品走向更为宽广的世界，吸引潜在用户的关注，被更多人所熟知。

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