冠名热剧《流星花园》，“淘宝15周年”打造娱乐营销新范本

近日，随着新版《流星花园》的热播，其全新的主演阵容和剧情中融入的各类新鲜元素，直接引发了当下年轻人的共鸣与槽点。让人们颇感惊喜的是，本次《流行花园》也迎来了全新的合作方，“淘宝15周年活动”在此正式亮相。

开播第一集，男一道明寺就跟女一杉菜大胆告白，被无数观众吐槽进度实在太快；同时，凭借“F4财力缩水”、“道明寺变学霸”“花泽类假倒立”等经典剧情，一举拿下多个微博热门话题。

虽然观众的关注点不尽相同，但无一例外的都有了一个新发现——那就是不管在电视荧幕上，还是在手机、IPAD端追剧，一个熟悉的“身影”与这一届《流星花园》如影随形，诞生15周年的淘宝在今夏冠名《流星花园》，与剧中的主角们共同为人们营造出最为美满的经典回忆杀。

除此之外，生活在唐山、宿迁、汕头等全国30多个城市的朋友，走出家门撘上城市公交，更能亲身感受到《流星花园》F4和淘宝组建的最佳拍档。

实际上，这是淘宝在15周年之际，上演的一系列大动作：不仅独家冠名了《流星花园》，还签下了新晋流量团体F4，作为“淘宝15周年活动”的代言人，为全国的用户带来心动福利。

在F4为淘宝15周年拍摄的专属宣传片中，王鹤棣、官鸿、梁靖康和吴希泽四位流量小生，齐声高喊活动口号——“下载手机淘宝集流星卡，召唤F4清空购物车”，召集全国观众共同参与淘宝15周年带来的福利活动。

正如麦克凯恩在《商业秀》中说的那样：“所有的行业都是娱乐业”。当下时代娱乐业态百花齐放，在与消费行业的深度融合中，全面重构着产品、消费者以及消费场景。从大剧植入到综艺冠名等，娱乐营销涌现出越来越多的新玩法。

今年春晚淘宝的“清空购物车”玩法首秀，便曾引发消费者的狂热追捧。眼下正值15周年之际，淘宝再度开创娱乐营销新模式，通过娱乐化内容+互动游戏的“组合拳”，进一步引发用户的狂热参与，渲染出更加高涨的消费情绪。

在“集流星卡召唤F4清空购物车”活动上线首日，手快的网友第一时间打开了淘宝APP，拿下多张“流星卡”。据了解，只要在《流星花园》的播出期间，消费者每天都可以打开手机淘宝，搜索关键词“淘宝流星卡”进入活动页面，领取卡片。

只要集齐最终的21张卡片，即可获得F4“清空购物车”大奖，最高4999元。除此之外，每周集齐规定数量的流星卡，每周都能瓜分百万现金红包。而获得流星卡的方式，除了直接在活动页上点击“抽卡”外，用户还可以通过每日登录签到、好友间互赠、分享得卡、进店找卡等一共5种方式获得流星卡。