惊世骇俗！锐步启用最酷的代言人81岁的王德顺

锐步新动作

1月16日，Reebok 锐步宣布签约大中华地区的3位全新品牌代言人：81岁的王德顺、“马甲线女王”袁姗姗、出演《琅琊榜》而走红的17岁演员吴磊。

“全年龄人群全面覆盖、个人与健身及锐步‘炼出至我’的直接紧密联系”是Reebok锐步代言人选择的直接标准。

从三名代言人上就可以看出Reebok锐步希望中国市场的消费者如何重新认识自己。

类似的代言选择Reebok锐步在美国市场就有所体现，它们签约超模Gigi Hadid、并在 2015 年所拍摄的广告Be More Human 这次也汉化成了“炼出至我”，即将在中国市场进行展示。

如果从掌握的体育营销资源上来说，Reebok锐步是从2010年开始撤离职业运动市场、转入健身领域的，在被阿迪达斯收购之前，它手握三大体育联盟的赞助合约，主宰竞技体育，代言人就有姚明、奥尼尔这样的“大咖”，但随着脱离联盟、赞助球星退役，Reebok在竞技体育所建立起的优势都在2010年前后逐渐消失。

2016年11月，阿迪达斯新上任的集团CEO Kasper Rorsted表示要重振Reebok锐步品牌，把它当作增长的发展重点之一。在此之前，Reebok锐步在阿迪达斯集团内部的位置一直比较尴尬，而且多次传出要被抛售的消息。

如今的Reebok锐步手握最重要的筹码就是Crossfit健身体系的独家服饰合作资格，另一方面，其在中国市场的直接竞争对手Under Armour也不像它在美国那么强势，它们打算加快在这里布局的速度。