张艺谋与张伟平联手开创了内地电影的营销时代，张伟平曾形象地比喻为“他负责种萝卜，我负责卖萝卜”。前日上影节就电影的“营销力量”举行论坛，业内人士纷纷批评有些影片宣传大摆噱头，不懂得如何“卖萝卜”。
许多***的宣传都有过度营销的趋势，短时间赚到了票房，其实是损害了品牌，透支了信誉。香港电影人文隽强调，营销的前提是电影质量要好，就好比菜做得不好，有多好的高手叫卖都没用。“前几天有个电影搞发布会，说票房7亿元，《建党大业》都不能有7个亿吧。”文隽举例一部名为《异度公寓》的恐怖片，该片雇人在网上给《人在囧途》打1分的恶评，造成了恶性竞争，“《异度公寓》是恐怖片的类型包装，电影那么烂，把我的《荒村公寓》档次都拉下来了。”
电影的票房取决于放映场次多少，而拍片场次又掌握在影院经理手中，于是，“搞定影院”成为发行商的普遍“策略”。对此上海联和院线副总经理吴鹤沪不以为然，他认为影片关键要搞定观众，搞定了观众我们就要给场次。“我建议电影公司的老板们来影院售票处实习，在售票处待一个月，看看是谁在买票，男女比例、年龄层次是怎么样的，你就全明白了。”吴鹤沪以《喜羊羊与灰太狼》的成功经验为例：“我们建议出品方提前10天放映，因为这部电影的观众是那些放暑假的小孩。结果仅联合院线《喜羊羊》票房超过1000万元。”(记者 张艺)