影人热议
有钱之后，电影该怎么拍？
中国电影以每年30%的高速增长，迅速变成一个近百亿的市场，外行的投资人纷纷开始砸钱，钱多了，电影质量却没上去，还酿成和导演之间的频频冲突。
有钱之后，电影该怎么拍？是不是煤老板给钱就可以让他的女朋友上电影？是不是为了钱一分钟植入10个广告？这成了上海电影节期间业界人士的热点话题。吴宇森、冯小刚、文隽、何平、彭浩翔、王小帅等影人纷纷发言，“人傻、钱多、速来”的日子和乱象不可能维持长久，如果再让烂片当道、再肆无忌惮地乱炒作、再无休止地在电影中植入广告，中国电影早晚会被观众抛弃。
乱象一：
投资人拿钱砸人砸出笑话
现在拍电影不愁钱了。导演冯小刚这次在上海“放炮”时甚至说，现在有人打算给钱他拍电影，他会反问一句，为什么我要把这么好一个赚钱的机会给你？
但对于导演彭浩翔来说，他要面对的是这些新入行的、不专业的投资人带来的苦恼：“他们只看到《阿凡达》赚钱，没看到人家研究技术研究了12年。把电影看得太简单，只看到结果，没看到过程。现在钱已经不缺了，缺的是有想法和长远目光的投资人。有投资人对我说，我给你3000万元，你能不能拍出一部《阿凡达》？这是不可能的。他想投资的钱跟他想象中的电影目标差得太远。”
更有一些拍电影动机不纯的投资人让彭浩翔哭笑不得：“有个煤老板对我说，我给你钱，你拍一部艺术电影，拍什么无所谓，最主要是让我女朋友去电影节走红地毯。”
业内分析：
拍电影不是炒地皮
在上影节主席论坛上，本届评委会主席吴宇森认为，现在电影的质量低跟老板们的跟风有关，把拍电影变成了房地产商炒地皮一样：“现在电影数量多了，但质量还是不见得突出。有个性的电影比较少，甚至很难一见，反而是跟风的比较多，这比较遗憾。一部打拳的电影出现之后，很快就有另外一部打什么拳的电影，这样的状况很像20年前的香港，只看到短暂的利益，没有长远的计划，变成了像房地产商炒地皮一样，能维持一时，但不能走到永远，市场饱和之后，外国人比你拍得更好的时候，整个市场就没有了。因为我们的电影没有个性。”
“整个社会到没到认识什么是个性的时候？”在去年电影节上放炮的王小帅今年语气比较平和理性，据他分析，目前缺少好电影的原因，就是导演太听投资人的话：“无论什么导演，在资本的要求面前统统缴械，就因为投资人总在要求。” 王小帅表态说，电影不是投资人拿来赚钱的简单工具，作为导演就应该坚持个性：“我从来没有尊重过资本，《日照重庆》我也是投资人之一，我也在冒风险，但是，电影就是要强调个性。”
何平也认为，现在电影界缺少的是有长远目光的投资人，就是那种“你成功我们一起庆祝，你失败了我继续支持你”的投资人，而不是想来捞一把的投资人。
乱象二：以次充好，烂片当道
入行40年的联和院线负责人吴鹤沪在论坛上认为，烂片很少能卖得很好，但偶然会有忽悠成功的案例，比如《气喘吁吁》，“但不能老这样，再来几次的话，这个市场就被人遗忘了”。
中影的蒋德富也担心烂片对品牌的影响：“现在的电影太多过度营销，总是说自己怎么好怎么好，观众是被忽悠进场了，但观众出了影院就骂，其实保住品牌比赚快钱更重要。”
业内分析：
要杜绝乱上马的烂片
出席论坛的文隽则分析说，烂片多，跟不少影片乱上马、乱炒作有关：“电影看上去很蓬勃，好像一部影片过亿元很容易，所以很多挖煤的、卖衣服的都来拍电影，梦想自己的影片能卖一亿元。”
监制了不少影片的文隽认为：“如果电影院是餐馆，那我就是在厨房负责做菜的那个厨子。如果这菜根本不能入口，多牛的营销方法都没用。”接着文隽拿自己开刀：“《人在囧途》本来不是我做的项目，我临时上阵是帮导演叶伟信的忙，电影马上就要开拍了，但当时连王宝强片中角色的身份都没确定。我马上和3个编剧一起改剧本，落实好这些细节，后来影片首周末的票房过了千万元。”
乱象三：不管什么产品，给钱就植入电影
有些资金以植入广告形式进入电影，而为节省制作成本，不少影片也欢迎这样的投资，拉来的广告越来越多、愈演愈烈，达到观众生厌的程度，《杜拉拉升职记》甚至在开头一分钟之内植入近10个广告。
在主席论坛上，导演彭浩翔狠批了这样的行为：“现在的广告植入到了不要脸的程度。你要尊重这是一部电影，观众花了60元、80元不是要来看90分钟广告杂志的。一个镜头拍下来，居然先是拍主角的手表、他手上的杯子，然后慢慢才拍到他的脸，不要脸啊。”
业内分析：
广告太多是对电影的不尊重
“导演不应该宣扬自己从广告上已经赚回了成本，而是要先把电影拍好，从票房和其他渠道赚钱，这才是尊重电影。”彭浩翔认为，电影界自己应该先反省对于植入广告的态度。
中影营销分公司的蒋德富则表示，植入广告的问题，已上升到职业道德层面了，他们开发了一套评估系统来照顾观众的感受：“我们的原则是要保障影片的原创和艺术质量。”
乱象四：叫卖电影不择手段
香港影人文隽在上海“新浪潮营销论坛”上提出，现在的电影营销在网络上有些很不好的现象，比如上映前两部片子在网络上打嘴仗，《人在囧途》和《异度公寓》就在影评网上相互打低分：“其中最夸张的是，还没看片就开始骂这部是烂片。还有一些门户网站，如果你不把官网放在他们那里，他们就不上你的新闻，就好像根本没有这部影片一样。”
业内分析：
叫卖的手段其实千千万
文隽认为，在传统的宣传营销之外，网络渠道其实是一个还没有被好好挖掘的宣传渠道，他认为有不少热心的影迷集中在网上，应该争取这些有潜力的观众：“尤其是喜剧，很多网友觉得，他们就是要享受在影院里哄堂大笑的感觉。网友对于去影院看爱情文艺片的兴趣比较弱，但也可以靠话题形成热潮，比如4月就有很多人都在互相问：‘你看了《杜拉拉升职记》没有？’”
中影的蒋德富用《建国大业》的例子，说明主旋律电影不但能在主流影院赚钱，还能通过商业渠道赚钱：“《建国大业》上映之前营销就做到了3千万元的份额，《建党大业》还没有拍，营销就已经做到了4千万元。”
蒋德富透露，8月底将开机的《建党大业》也有新的促销亮点：“《建党大业》的营销绝对不在‘建党90周年’这个主题上做文章，因为这样的做法太简单了。实际上《建党大业》里有很多的商业元素。如果是强迫大家去看，票卖出去了，但电影院里没人看，那这部电影就失败了。”