近日，备受瞩目的《唐山大地震》相继在唐山和北京举行首映礼，以23秒的惊心动魄和32年的情感余震让观众数次潸然泪下，泣不成声。有观众表示：“电影感人至深的重要原因与其说是灾难带来的人生悲剧，不如说是母亲为自己为女儿为家庭也为了所有遇难同胞带来的情感和心灵救赎。”
提起冯氏电影，最容易让人联想到的是娱乐和商业。而此次冯导凭借《唐山大地震》一改往日风格，转为探寻对生命的关爱与情感的救赎和修复。对于冯小刚的这次悄然转型，他自己给出的解释是“人道主义最重要”，正是基于对生命的尊重与关爱，促成了先声药业与冯导的“第二次握手”。其实早在2006年先声药业旗下的必奇新包装上市之时，就与冯氏夫妇结下了不解之缘。作为必奇的代言人，冯导在接受采访时曾表示，身为电影从业者，因长期在外工作而深知肠胃不适的疾苦。他说：“我为‘必奇’代言，不仅要对厂家负责，更要敦促厂家，严把质量关，对消费者、对老百姓负责。”
此次冯导选择先声药业作为《唐山大地震》药品独家合作机构，其出发点正是基于对生命的关爱，一个是从情感的角度出发，一个是从健康本身出发。冯小刚执导的《唐山大地震》主要演绎了一对深受地震创伤的母女32年的情感救赎与修复的故事，侧重情感的关爱。而先声药业旗下的必奇则侧重于对人健康的关爱。二者的初衷不谋而合。