《唐山大地震》贴片广告太长引热议

华谊首家影院开业，徐帆和冯小刚捧场。本报记者 郭延冰 摄

　　本报讯 (记者孙琳琳)《唐山大地震》昨日正式公映，记者随机走访崇文门花市百老汇影院观看此片，不少观众反映15分钟贴片广告太长，认为贴片广告是片方为了获得更大收益而自主操作的。对此，中影集团营销分公司总经理蒋德富指出，这是观众在认识上的误区：“贴片广告目前并没有一个明确严格的相关规定，片方约定俗成的都是最多发布5分钟商业广告，而其他的商业广告都是院线或影院自行操作，而且这部分利润也不会与片方分账。”

　　片方最多放5分钟商业广告

　　虽然观众对于贴片广告早已司空见惯，但每逢大片上映，十多分钟的贴片广告都让不少观众感觉很无奈。蒋德富透露，据他了解，在华东地区部分影院，《唐山大地震》贴片广告甚至长达24分钟。很多观众认为，贴片广告的数量、时长和收益都是由片方来决定和获得，但蒋德富表示：“目前约定俗成的是片方需要与影院分成的商业广告最多发布5分钟，其他的商业广告则都是院线或者影院自行操作，而且这部分不会与片方分账。”

　　此外，贴片广告分为预告片贴片和商业贴片两种，蒋德富表示预告片部分是由片方来负责，因此也不难理解，为何贴在《唐山大地震》之前的电影预告片，多数是华谊自己即将上映的新片了。

　　尽快出台硬性规定才能解决

　　蒋德富表示，之所以造成这样“混乱”的现状，是因为目前并没有关于贴片广告明确严格的相关规定。“影院的经营归工商局管，而工商总局也只下发过《关于贴片广告意见》的通知，但并不具备法律效应。目前院线或影院可以自行招商贴片广告，也是采取国外院线的操作模式，但是国外院线与片方在票房上是至少保证片方获得50%的利润，而国内最高也只能拿到43%。”

　　对于这一现状，蒋德富认为，如果不尽早出台相关政策，难免造成很多负面效应，“影院播出的广告是否合法都没人管，现在受损的一是片方的利益，二是观众的利益，我认为应该尽快出台硬性规定，完善行业操作。”

　　■ “大地震”首日零点场票房

　　冯小刚：至少超《非诚勿扰》三倍

　　昨日，华谊兄弟在北京开设的首家影院——“新影联·华谊兄弟影院”举行开业典礼，导演冯小刚和妻子徐帆前去捧场。该影院位于望京华彩国际商业中心，以20个影厅的数量成为国内拥有影厅数量最多的影院。据悉，开业期间影城将举办半价观影等一系列优惠活动。

　　冯小刚在出席活动时表示：“希望《唐山大地震》能够不断刷新票房纪录，然后让别的电影再超过我们的，我们再去刷新。”尽管该片的首日零点场票房还未统计完全，但据冯小刚透露，“至少会超过《非诚勿扰》零点场的三倍。”而《非诚勿扰》的零点场全国票房是五十多万元。