《大地震》6亿票房在望 调查分析其吸金棋局

《唐山大地震》全国6亿票房在望，南都调查并分析其“吸金棋局”

徐帆、张静初

　　地震题材本身有着难以避免的威慑力。特别是在经历了汶川、玉树地震后，这种天灾对中国人有种感同身受的杀伤力。影评人张小北说，“这是民族的集体伤痛，我们已经没有办法用消费的心态看地震电影”。也正因为强调于“心灵创伤”，很多关于电影的非议，都会因此而收声不少。当然，这部中国式的亲情大片还得感谢政府。从电影成品来看，作为绝对投资方的唐山政府“干涉”得相当有分寸。一来政府并没放任冯小刚，让电影拍得偏离主旋律，二来也没过多介入，使得电影沦为“蓝天白云好天气，人民群众乐融融”的宣传片。连主人公元妮(徐帆饰)最终不住新房的守旧决定，唐山市政府也从了冯小刚。

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　　冯小刚

　　开微博助长声势

　　品牌效应最大化

　　“这是冯小刚的电影，他一出马就代表着票房是3.5亿元起步的了。”一位不愿意透露名字的院线人士表示道，冯小刚成为了大地震票房的最强保障。

　　2004年，《天下无贼》过亿，当年过亿的国产片仅有3部；2007年，《集结号》突破2亿，这一年同样过了两亿的只有《投名状》；2008年底，《非诚勿扰》再上一个台阶，突破3亿票房，之前过了三亿的国产片仅有《赤壁》———《非诚勿扰》的3亿票房，也让冯小刚成为第一位内地总票房过了10亿的导演。而如今的《唐山大地震》，则使他成为了第一位单片内地票房过5亿的中国导演。

　　在票房一路高企的同时，大地震的争议也不在少数。而作为电影的灵魂，冯小刚从相对中性的“催泪弹”，到之后的发布会中，出现的“结构如电视剧”、“流泪但不感动”、“揭名族伤疤”等说法，都会进行妙语连珠式的抨击。不知是巧合还是有意，7月15号，冯小刚开了微薄，对于质疑他有了一个更迅速的回应平台。“有高人评价《唐山大地震》只有眼泪没有感动。这认识不仅独特而且很有想象力。能控制观众仅止步于哗哗流泪一点不往心里去，走泪不走心的科技含量肯定是在阿凡达之上的，差不多相当于能联络上外星人了。这种特异功能小冯还没练成，您真是高抬我了。另据调查目前我国影院尚无安装喷洒风油精催泪的计划。”“‘揭民族伤疤发国难财’若在‘文革’时《唐》仅凭这顶大帽子就可以把我拉出去毙了，家属还得自掏枪子钱。照此逻辑被绳之以法的还应有大兵瑞恩、辛德勒的名单、泰坦尼克号和芙蓉镇。因为他们分别犯有消费阵亡将士罪、消费犹太民族苦难罪、消费沉船遇难者罪和消费‘文革’受迫害者罪。时代终于进步，万幸也后怕。”各种的评论和自称真性情的冯小刚进行的你来我往式的“碰撞”，一次次得登上媒体的版面，这也不失为一次次强有力的推销。该院线人士就表示，话题的制造对于票房有着一定程度的增长功效。

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　　只能冲锋不能后退，一旦攻到底线可升级成王以外的任何子力。

　　造口碑

　　召集媒体主编试片

　　关注度顿时炸锅

　　6月底，距离公映还有一个月，《唐山大地震》在北京接受了各大主流媒体的娱乐主编的“赏阅”。相较于苛刻的影评人，媒体主编会显得更加从容和有号召力。一时间，通过论坛、通过微博，通过口耳相传，“大地震”被形容成了煽情的“催泪弹”。而由某网站发起的“十大主编深情寄语”中，“痛快地哭”、“泣不成声”等和哭有关的词语充斥其中。

　　《看电影》的黄海坤认为“大地震”是一部“让人痛快地哭，之后让人破涕成笑，能感动人，值得我们去珍视和反复回想的电影”；南方周末的陈明洋则升华了一个高度，认为是“可以跟《霸王别姬》、《活着》、《阳光灿烂的日子》比肩的杰作，新的大师诞生了”；《第十放映室》的屠小文更觉得“不认为一定穿正装才能看《唐山大地震》，而是穿得不合适会有负疚感，对不起片中真诚的感情，会亵渎了那25万生灵。”一时间，对于大地震的关注顿时炸开了锅。

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　　充分发挥其力量能让线路畅通，占领通路入侵对方阵地。

　　占影院

　　拷贝数超过《建国大业》

　　数周独霸大批银幕

　　7月底的某一天晚上，林小姐和男友一起到电影院，准备看部电影消消暑，由于个人喜好的原因，她不想看《唐山大地震》，但来到电影院后，她却发现自己没有别的选择，因为在电影院的排片中，黄金时间段基本都排满了这部电影，虽说有几部其他的片子“陪跑”，但不仅场次少，时间段也不合适。最终，她和男友还是买票看了《唐山大地震》。实际上，《唐山大地震》公映后，和排山倒海的关于这部电影的讨论一起出现的，还有一种抱怨，就是：“为什么电影院里除了这部电影好像没别的电影可看了？”

　　“市场非常干净，前无强敌，后无追兵，对于《唐山大地震》来说，完全没有遭遇到强敌”，电影产业评论人不二说。在广州地区，以岗顶天河电影院为例，大地震的排片直到上映第二周，还保持了70%的银幕占有率，保证隔半小时上映一场。基本上，广州的几大影院都保证了30分钟开一场大地震，如此占据银幕，就算观众有钱想看其他电影，都无从下手。《唐山大地震》的全国拷贝达到2500个，拷贝数超过在它之前创造国产片票房纪录的《建国大业》，这其中虽然有银幕数增长的原因，但也直接决定了其票房的基数。

　　大地震强大的气场的确让众多电影“避震”，不仅国产电影纷纷提前或者退后这也带来了大地震之后的负面效应，8月中后期，有20部避震电影将重出江湖，展开一场厮杀。连原定于7月12日公映的《史瑞克4》也为它让路，推后至8月16日公映。

　　上海联合院线负责人吴鹤沪分析，世界杯期间，影院基本没有吸引人的影片上映，这在《唐山大地震》上映之前形成了一个“饥饿期”，《唐山大地震》随后上映，有没有其他强敌竞争，这也给票房飙升提供了很强的助力。

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　　扩版图

　　增强二三线城市产能

　　提最低票价起作用

　　记者通过相关途径了解到，对于大地震的票房，除去京沪穗深四个票仓外的二三线城市可谓功不可没。之前，全国影院周报表的前三十名基本上全是身处四大城市的影院。据7月26日-8月1日的简报上显示，在入场人次排名中，原本都无缘三十的重庆、天津、宁波等影院上扬猛烈，纷纷挤进榜单。重庆的U M E，天津万达分别凭借五万、四万余人成为了人次排行中的冠亚军。而作为唐山大地震的“始源地”河北省，对于票房的贡献也相当惊人。河北省统计的19家影院5天票房收入270万元，创下票房收入最高纪录，并远远超过全国平均票房比例。

　　在这一点上，王中磊反而指出，二三线城市的票房反而没有在现在统计的票房上有很大体现，因为二三线的排片本身比较滞后。但他所指的二三线城市是行政区划上的二三线城市。惯常意义上，电影市场所说的二三线城市是指除了京沪广以外的城市。王中磊却早已前瞻性地把这些城市列为自己的票房重镇，“像重庆、天津等地，我们已经不会当它们是二三线城市，而是我们电影市场的重要份额。反而是行政区划上的二三线城市，由于目前银幕数量跟不上，对票房贡献有限，这块是未来的市场潜力。”

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