《大地震》6亿票房在望 调查分析其吸金棋局

2010/8/14 15:05:16 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
华谊总裁王中磊在接受南方都市报记者采访时透露,冯小刚当时喊出“5亿票房”,绝对不是瞎喊的。在这一点上,王中磊反而指出,二三线城市的票房反而没有在现在统计的票房上有很大体现,因为二三线的排片本身比较滞后。

《唐山大地震》全国6亿票房在望,南都调查并分析其“吸金棋局”

《唐山大地震》全国6亿票房在望,南都调查并分析其“吸金棋局”

徐帆、张静初

徐帆、张静初

  地震题材本身有着难以避免的威慑力。特别是在经历了汶川、玉树地震后,这种天灾对中国人有种感同身受的杀伤力。影评人张小北说,“这是民族的集体伤痛,我们已经没有办法用消费的心态看地震电影”。也正因为强调于“心灵创伤”,很多关于电影的非议,都会因此而收声不少。当然,这部中国式的亲情大片还得感谢政府。从电影成品来看,作为绝对投资方的唐山政府“干涉”得相当有分寸。一来政府并没放任冯小刚,让电影拍得偏离主旋律,二来也没过多介入,使得电影沦为“蓝天白云好天气,人民群众乐融融”的宣传片。连主人公元妮(徐帆饰)最终不住新房的守旧决定,唐山市政府也从了冯小刚。

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  胜负的标志,可以自由出战、攻防自如,威力无比,到了残局必须御驾亲征。

  冯小刚

  开微博助长声势

  品牌效应最大化

  “这是冯小刚的电影,他一出马就代表着票房是3.5亿元起步的了。”一位不愿意透露名字的院线人士表示道,冯小刚成为了大地震票房的最强保障。

  2004年,《天下无贼》过亿,当年过亿的国产片仅有3部;2007年,《集结号》突破2亿,这一年同样过了两亿的只有《投名状》;2008年底,《非诚勿扰》再上一个台阶,突破3亿票房,之前过了三亿的国产片仅有《赤壁》———《非诚勿扰》的3亿票房,也让冯小刚成为第一位内地总票房过了10亿的导演。而如今的《唐山大地震》,则使他成为了第一位单片内地票房过5亿的中国导演。

  在票房一路高企的同时,大地震的争议也不在少数。而作为电影的灵魂,冯小刚从相对中性的“催泪弹”,到之后的发布会中,出现的“结构如电视剧”、“流泪但不感动”、“揭名族伤疤”等说法,都会进行妙语连珠式的抨击。不知是巧合还是有意,7月15号,冯小刚开了微薄,对于质疑他有了一个更迅速的回应平台。“有高人评价《唐山大地震》只有眼泪没有感动。这认识不仅独特而且很有想象力。能控制观众仅止步于哗哗流泪一点不往心里去,走泪不走心的科技含量肯定是在阿凡达之上的,差不多相当于能联络上外星人了。这种特异功能小冯还没练成,您真是高抬我了。另据调查目前我国影院尚无安装喷洒风油精催泪的计划。”“‘揭民族伤疤发国难财’若在‘文革’时《唐》仅凭这顶大帽子就可以把我拉出去毙了,家属还得自掏枪子钱。照此逻辑被绳之以法的还应有大兵瑞恩、辛德勒的名单、泰坦尼克号和芙蓉镇。因为他们分别犯有消费阵亡将士罪、消费犹太民族苦难罪、消费沉船遇难者罪和消费‘文革’受迫害者罪。时代终于进步,万幸也后怕。”各种的评论和自称真性情的冯小刚进行的你来我往式的“碰撞”,一次次得登上媒体的版面,这也不失为一次次强有力的推销。该院线人士就表示,话题的制造对于票房有着一定程度的增长功效。

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  只能冲锋不能后退,一旦攻到底线可升级成王以外的任何子力。

  造口碑

  召集媒体主编试片

  关注度顿时炸锅

  6月底,距离公映还有一个月,《唐山大地震》在北京接受了各大主流媒体的娱乐主编的“赏阅”。相较于苛刻的影评人,媒体主编会显得更加从容和有号召力。一时间,通过论坛、通过微博,通过口耳相传,“大地震”被形容成了煽情的“催泪弹”。而由某网站发起的“十大主编深情寄语”中,“痛快地哭”、“泣不成声”等和哭有关的词语充斥其中。

  《看电影》的黄海坤认为“大地震”是一部“让人痛快地哭,之后让人破涕成笑,能感动人,值得我们去珍视和反复回想的电影”;南方周末的陈明洋则升华了一个高度,认为是“可以跟《霸王别姬》、《活着》、《阳光灿烂的日子》比肩的杰作,新的大师诞生了”;《第十放映室》的屠小文更觉得“不认为一定穿正装才能看《唐山大地震》,而是穿得不合适会有负疚感,对不起片中真诚的感情,会亵渎了那25万生灵。”一时间,对于大地震的关注顿时炸开了锅。

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  充分发挥其力量能让线路畅通,占领通路入侵对方阵地。

  占影院

  拷贝数超过《建国大业》

  数周独霸大批银幕

  7月底的某一天晚上,林小姐和男友一起到电影院,准备看部电影消消暑,由于个人喜好的原因,她不想看《唐山大地震》,但来到电影院后,她却发现自己没有别的选择,因为在电影院的排片中,黄金时间段基本都排满了这部电影,虽说有几部其他的片子“陪跑”,但不仅场次少,时间段也不合适。最终,她和男友还是买票看了《唐山大地震》。实际上,《唐山大地震》公映后,和排山倒海的关于这部电影的讨论一起出现的,还有一种抱怨,就是:“为什么电影院里除了这部电影好像没别的电影可看了?”

  “市场非常干净,前无强敌,后无追兵,对于《唐山大地震》来说,完全没有遭遇到强敌”,电影产业评论人不二说。在广州地区,以岗顶天河电影院为例,大地震的排片直到上映第二周,还保持了70%的银幕占有率,保证隔半小时上映一场。基本上,广州的几大影院都保证了30分钟开一场大地震,如此占据银幕,就算观众有钱想看其他电影,都无从下手。《唐山大地震》的全国拷贝达到2500个,拷贝数超过在它之前创造国产片票房纪录的《建国大业》,这其中虽然有银幕数增长的原因,但也直接决定了其票房的基数。

  大地震强大的气场的确让众多电影“避震”,不仅国产电影纷纷提前或者退后这也带来了大地震之后的负面效应,8月中后期,有20部避震电影将重出江湖,展开一场厮杀。连原定于7月12日公映的《史瑞克4》也为它让路,推后至8月16日公映。

  上海联合院线负责人吴鹤沪分析,世界杯期间,影院基本没有吸引人的影片上映,这在《唐山大地震》上映之前形成了一个“饥饿期”,《唐山大地震》随后上映,有没有其他强敌竞争,这也给票房飙升提供了很强的助力。

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  扩版图

  增强二三线城市产能

  提最低票价起作用

  记者通过相关途径了解到,对于大地震的票房,除去京沪穗深四个票仓外的二三线城市可谓功不可没。之前,全国影院周报表的前三十名基本上全是身处四大城市的影院。据7月26日-8月1日的简报上显示,在入场人次排名中,原本都无缘三十的重庆、天津、宁波等影院上扬猛烈,纷纷挤进榜单。重庆的U M E,天津万达分别凭借五万、四万余人成为了人次排行中的冠亚军。而作为唐山大地震的“始源地”河北省,对于票房的贡献也相当惊人。河北省统计的19家影院5天票房收入270万元,创下票房收入最高纪录,并远远超过全国平均票房比例。

  在这一点上,王中磊反而指出,二三线城市的票房反而没有在现在统计的票房上有很大体现,因为二三线的排片本身比较滞后。但他所指的二三线城市是行政区划上的二三线城市。惯常意义上,电影市场所说的二三线城市是指除了京沪广以外的城市。王中磊却早已前瞻性地把这些城市列为自己的票房重镇,“像重庆、天津等地,我们已经不会当它们是二三线城市,而是我们电影市场的重要份额。反而是行政区划上的二三线城市,由于目前银幕数量跟不上,对票房贡献有限,这块是未来的市场潜力。”

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