文隽:过去一年太多烂片赚了钱 破坏了电影市场

2010/8/17 19:31:12 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
很多从来没有投资过电影的“外行人”,以为电影赚钱很容易。去年我监制的影片《倔强的萝卜》,600万的成本最后拿到了2300万的票房,也算是以小博大的一个案例,最后也赚了钱。8月份,我监制的另外一部惊悚片《荒村公寓》也要公映,它的票房应该在3000万左右。

文隽

文隽

  讲述/文隽 记录、整理/李俊

  内地电影市场“蓬勃”的表面下,也出现了一些假象。

  很多从来没有投资过电影的“外行人”,以为电影赚钱很容易。天天听人家说,这个动不动就赚了几千万,那个赚到上亿。还有一些人,根本就不熟悉电影的游戏规则,就跌跌撞撞地进来了,而且投了一大笔钱。

  但是电影并不是1+1=2的事情。

  香港人现在把内地的情况,叫做“一窝蜂”。投资拍片的大多数人都不知道自己的电影拍给谁看,有的人就图圆一个梦,为了让自己过把瘾,还总觉得自己拍得这么好,有这么多好的点子,怎么没有人来欣赏。

  观众凭什么要来看你的电影?其实说到底,无非是营销的方法和电影的内容。

  《人在囧途》首映的时候,有记者让我预测票房,我当时就谦虚地回答:“这部电影的票房应该能超过3000万。”其实,2006年世界杯举行的时候,内地电影市场上出现了一部《疯狂的石头》,那时候,我还不知道今年的世界杯能成就哪一块“石头”。

  很多人现在都觉得,《人在囧途》的题材那么内地化,讲的是中国的春运,怎么可能是两个香港人能够拍出来的?其实他们不知道,我在北京已经住了20年了,是正宗的老北京,我甚至比内地人还了解内地,还同情民情。

  叶伟民导演执导这部电影,我则是被临时拉来帮忙救场的。拿到剧本之后,我第一件事情就是把原来的剧本完全推翻,重新弄了一遍。剧本必须让大家引起共鸣,我写剧本都写了30多年,这不是什么难事。

  当然,观众后来的反应还是超出我的想象。创作是要凭良心,我不愿意把这部电影弄得很山寨、很恶搞,我就是想让大家能够对喜剧有好感,要和现在其他人拍的喜剧类型片区分开。而且不要让大家看了那么失望,觉得“原来还是那些嘻嘻哈哈的东西”,我们要和普通人的情感站在一起。

  这部电影的营销工作做得并不好,我也公开批评过。因为很多同行都告诉我,如果片子的营销做好一些,票房可能更好。什么叫营销做得好?就是要营造一个让人非看不可的氛围。

  我在香港做过十几年的宣传总监,还算知道一些电影宣传的要点。我们的首映式选在周六,下午两点才走红地毯,这简直就像是一个外行人做的事情,所有的新闻都要周日才能见报,这是一周里面最没有人看报纸、看新闻的时候。首映的时候还放反了片子,这种低级错误简直让人无法原谅,如果片子一般,很多人肯定当场就跑了,不要看了。

  这部电影的第一周票房只有200万,到了第二周就升到了1700万,靠的就是观众口口相传的口碑。

  我这个人当监制,拍出来的电影基本上票房都没败过。其实那些不成功的影片,我之前就会拒绝掉。在电影圈这么多年,这点基本的判断我还是有的。

  《人在囧途》能够盈利,是因为成本控制得很好,总共才800万不到。而且在喜剧的类型上,不去模仿,用细节决定一切。这部电影里没有一个坏人。我过去在香港拍的影片里面基本上不会有一个好人,不是***就是小混混。但是来内地拍戏,就要看国情。我的电影里就是不应该有坏人,他们会引起官方的注意,而且观众看完电影之后,也会觉得不舒服,我想让他们离开的时候心情愉快。这就是我拿到剧本,一开始就考虑的事情,而不是在想该用什么笑料和段子,去把一部电影强撑起来,这些都没用。

  去年我监制的影片《倔强的萝卜》,600万的成本最后拿到了2300万的票房,也算是以小博大的一个案例,最后也赚了钱。但是我觉得这个片子很难再往上走,虽然叙事有特点,但还是陷入了“石头”的喜剧套路,缺少创新。

  那部电影是文广集团找到我来担任监制的。我和导演田蒙相处了两个礼拜,发现这个人很靠谱,他话少,是实干派,我才放心地答应帮忙的。影片拍摄的时候超了预算,我都直接对他说,我的片酬可以不拿。其实赌的就是这点眼光。

  《人在囧途》能够得到观众的认可,是因为它是一个有诚意的喜剧,它很靠谱。那些嘻嘻哈哈的恶搞喜剧,观众会看,但是也会骂,连刘镇伟拍的都会有人骂,不能让观众打心底来认可你的笑点。去年,王晶还能凭借《大内密探灵灵狗》拿到过亿票房,就是利用观众对怀旧的一点点好感,现在这种片子都跟着来了,什么“唐伯虎”、“嘻游记”??里面没有一个再能过亿的,这一套肯定不行了。

  8月份,我监制的另外一部惊悚片《荒村公寓》也要公映,它的票房应该在3000万左右。这个数字我估计得很保守,但也不会亏本。

  2008年,我监制过一部叫《荒村客栈》的惊悚片。那是给某个电影频道拍摄的影片。我当时接手后,就要求后期不能让女导演插手,我自己来剪片、补拍戏,完成后期制作。然后,这部戏在没有任何宣传的情况下上映,居然拿到了1600万的票房。

  这说明了类型的重要性。内地电影部门最忌讳大家拍鬼神,但是人就是犯贱的,越是不让看的,就越想看。一旦有这种类型的影片能够通过审查,就有观众愿意去看。从阿甘导演拍摄的《天黑请闭眼》等惊悚片,到今年6月份那部烂得不能再烂的《异度公寓》,都能拿到过千万的票房,都是这个原因。这种类型片,跟编剧、导演的能力没有任何关系,任何时候,都有观众会买票去看,它都有自己的类型优势。

  连《荒村客栈》、《异度公寓》这样的烂片都能拿到近2000万的票房,为什么我这么保守地估计《荒村公寓》的票房?按道理,有余文乐、张雨绮主演,还有罗志良这么优秀的导演执导,这部电影的质量是有保证的,起码应该有五六千万的票房收入。但是这一套已经被太多人模仿过了,尤其是被前面那些烂导演、烂编剧,被他们做出来的烂片搞坏了,这种类型片给大家留下了很糟糕的印象。过去的一年有太多这样的烂片赚了钱,比如《午夜出租车》等,这些质量不好的电影破坏了整个市场。

  其实,我更为罗志良导演感到愤怒,他被人“强***”了。《异度公寓》大量的宣传都是在剽窃,借着罗志良10年前拍的那部《异度空间》说事。10年前,罗志良拍摄了张国荣的遗作《异度空间》。《异度公寓》在片名里,不仅用了罗志良10年前的东西,又用了他10年后新片片名里的“公寓”。这部《荒村公寓》完全是被他们糟蹋了。

  这种类型片,如果有很好的编剧、导演、演员,本来可以很卖座,很能讨观众的喜欢。比如陈嘉上的《画皮》,其实就是走的文艺+惊悚+鬼片的模式,因为在编、导、演每个方面都做得很优秀,所以才能够卖出来两个亿的票房。