冯小刚唐山大地震票房 鲸吞六亿奥秘何在？

　　大小影片集体绕道

　　“〈唐山大地震〉赶上饥饿期”

　　唐山大地震是难以言及的痛，电影《唐山大地震》难得地直面这一题材，得到了地方政府、广电总局等相关方面的支持，这一题材优势，加上地方政府支持与华谊提高最低限价，保守估计也为影片“奉送”两亿票房保底。

　　从影片缘起说起，唐山市政府希望打造一部主旋律影片的意愿，得到广电总局大力支持，推荐了华谊兄弟和冯小刚。2009年初，华谊传媒与唐山公司、中影集团签订《合作投资拍摄电影〈唐山大地震〉合同》，其中约定：唐山公司、华谊传媒和中影集团制片分公司的投资比例分别为50%、45%、5%，三方分别出资6000万元、5400万元、600万元，共计1.2亿元。之后，华谊兄弟将5400万元的投资进行二次分解，浙江影视集团、英皇影业、寰亚公司等分别为华谊兄弟通过不同方式的合作支付了1200万元、600万元、448万元的投资。华谊兄弟的实际投入为3152万元。被产业界评价为“代客定制＋全国公映”的投资模式，堪称妙招先行。通过投资分解，华谊兄弟带着《唐山大地震》，四处投奔了各大实力“门派”，不仅大为减少了“独自培育”的风险，更是为该片觅得各方高人指路。实践证明，“唐山大地震”这一重大题材深得社会认可，而唐山市政府视之为城市形象项目，政府介入的容量不容小觑。仅举一例：初步统计数据显示，在票房上，唐山所属的河北省观众贡献最大。河北省统计的19家影院5天票房收入270万元，创下票房收入最高纪录，并远远超过全国平均票房比例。

　　中影联手华谊，影评人毕成功比作为“放在美国，等同于索尼、华纳、迪斯尼三大影业的携手”，发行上的强势，产生新名词“避震”，产生了“拷贝数超《建国大业》”、“最低限价新高”两项新纪录。第一，作为发行方，好莱坞的两部吸金大片——莱昂纳多·迪卡普里奥主演的惊悚片《盗梦空间》和梦工厂系列动画片《怪物史莱克4》被中影安排在“地震”之后上映，其他大小影片也纷纷避让，《唐山大地震》至少档期上绝对“独孤求败”。上海联和院系副总吴鹤沪分析，《唐山大地震》赶上了档期“饥饿期”，“6月11日到7月11日的世界杯，分流了很多观众，加上没有太吸引人的影片上映。这在《唐山大地震》上映之前形成了一个饥饿期。《唐山大地震》就在观众饥饿的时候上映了，观众就好像知道要吃大餐一样等着。”第二，该片以2500个拷贝创下国产片发行纪录，也直接决定了其票房的基数；上映时占据了各大影院八九成的放映空间，到了第三周，时光网全国影院排片信息显示，大部分电影院依然继续将80%放映资源留给该片。同期市场80%的票房份额，算1亿实在不为过；第三，华谊提高最低限价，调整后，北京、上海、广州A类城市最低票价35元，成都等B类城市最低30元，C类城市最低25元。虽然争议不断，但实际效果是，华谊这一举动提高了票价，有助于最终票房的水涨船高。其中尤以二三线城市表现最为明显，有西安媒体算了一笔账，称《唐山大地震》当地平均票价在70元左右，之前的大片价格都是60元，“若以每张票50元计算，至少1000万人买票看了该片，仅提价一项，该片纯收入超过5000万。而影院因此涨了10元，等于让总票房凭空就增加了一个亿。”如此一算，《唐山大地震》票房保底2亿，绝对是保守数字。

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