冯小刚唐山大地震票房 鲸吞六亿奥秘何在？

　　冯导全程鼎力宣传

　　“小刚出马，票房3.5亿起步”

　　有业内人士表示，中国观众看电影冲着导演去，“这是冯小刚的电影，他一出马就代表着票房是3.5亿元起步的了。”

　　吴鹤沪开玩笑说，试着把《唐山大地震》海报上改一个字，把“冯小刚”换成“冯小宁”，看票房还有多少，“不是说冯小宁不好。市场就认冯小刚。”市场信任度和观众群的渐渐累积为冯小刚带来了好处。过去16年里，冯小刚拍了14部电影，《天下无贼》、《夜宴》过亿元，《集结号》超2亿元，《非诚勿扰》跃过3亿元。目前，他是唯一一个累计内地票房超过10亿元的华语导演。而且，如果以亿元作为大片的票房门槛，冯小刚已经五连庄了。冯小刚坦言，自己已经可以利用观众的信任，做点想做的事情，“一旦观众相信你之后，你只要认真做了，哪怕这东西不太娱乐，我觉得观众也乐意接受。”

　　难得的是，冯小刚对票房的贡献，还不仅在个人品牌上，在宣传营销上也几乎是独挑大梁。记者了解到，影片最为关键的宣传在上映前一个月左右，而《唐山大地震》的宣传方向，经历过关键的转向。早在《唐山大地震》启动时，该片主打“第一部华语灾难片”、“IMAX电影”；到了“娱乐主编看片会”开始的真正宣传期，“灾难片”、“IMAX”等技术词汇被淡化，类似“23秒32年”等亲情成分跃居绝对首位。这一宣传方向的转变，深谙“团结群众”之三昧，而冯小刚在其中起到了关键性作用，“23秒32年”等宣传语甚至是他亲自想出来的。

　　宣传创意之外，该片上映前后，冯小刚一边喊着不愿跟媒体打交道，一边带着主创在全国8个城市马不停蹄地跑，对各种质疑进行妙语连珠式的抨击，还在7月15日把“战火”烧到微博(https://t.yxlady.com)，及时、迅速地回应热点话题。有冯小刚，关于《唐山大地震》的话题就从未断过，推销作用可见一斑。得知电影过5亿时，冯小刚微博感言：“感谢观众捧场，成全了我也陶冶了你。对新闻媒体的推波助澜，院线影院的不遗余力，冯某一并叩谢。”细数中国当今具有影响力的导演，为宣传亲力亲为、勤奋持久，冯小刚不作第二人想。同为“营销高手”的张伟平直言，冯小刚满世界吆喝，还不就是为了票房，“冯小刚就是一边抹着泪，一边挣钱。我觉得不管谁创造多高的票房，都没必要大惊小怪，更没必要‘范进中举’。”

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