《婚姻保卫战》上海收视平平 主角T恤网上热卖

《婚姻保卫战》剧照

《婚姻保卫战》剧照

《婚姻保卫战》剧照

　　和本月的天气一样酷热的电视剧，非赵宝刚的《婚姻保卫战》莫属，本报记者昨日在某购物网站上发现，不仅该剧的碟片卖得火热，剧中主演穿的衣服和戴的项链也成了热门词。赵宝刚昨天对记者坦言，佟大为和黄磊在剧中身着的某意大利品牌T恤的网上热卖是他没有预料到的，但广告植入带来的热效应倒是他早就“预期”的。

　　不过，在该剧横扫全国多家卫视，创下高收视率的同时，记者却了解到，该剧在上海的收视率并没有想象中的“热度”，除了开播前两日的“头炮”5.4还算不错，之后就始终保持在4左右的收视平稳状态，而直接原因便是其京味十足的台词在沪“水土不服”，且在以中老年观众为主的黄金档难以真正赢得共鸣。

　　本报记者 林艳雯 实习生 耿耀

　　主角服装热卖

　　植入广告“初见成效”

　　事实上，在影视剧中植入广告，早已不是什么新鲜事，对于其中的利弊得失，也是各执一词。然而，赵宝刚却将赚钱和品质两手抓两手都硬，植入广告方面同样“生财有道”。记者昨日在贴吧中看到，不少网友提到了《婚姻保卫战》中植入广告的问题，但是十个有九个都认为植入得挺“润物细无声”的，没有让人觉得很突兀。不仅得到观众的认可，剧中的植入广告甚至还带动了品牌的销量。

　　记者昨日在淘宝网上发现，《婚姻保卫战》中佟大为穿的翻领T恤、马伊琍《婚姻保卫战》项链、黄磊的“煮夫”卫裤等都在热销。一家网店中，一款剧中佟大为身穿的短袖T恤售价179元，一周内卖出了几十件。

　　记者采访了一位网络卖家小C，她直言，《婚姻保卫战》热播之后，看到贴吧里很多网友在问佟大为、马伊琍、黄磊穿的衣服是什么牌子的，然后就去做了些了解，再找进货源，“这个不知名的意大利品牌，因为挂上了《婚姻保卫战》的名字，一上柜就很多人来买，问的人更多，真没想到那么火。”不少网友也坦言，之前对这个牌子完全闻所未闻，只是因为看了《婚姻保卫战》，觉得佟大为在剧中穿这个牌子的衣服很养眼，因此“爱屋及乌”地去购买。而《婚姻保卫战》的相关碟片也是一再脱销，极为抢手，一时之间可谓“洛阳纸贵”。

　　之前《杜拉拉升职记》等电视剧，植入的品牌，大多是知名度颇高的奢侈品，因此植入后产生的影响微乎其微。然而，《婚姻保卫战》却给植入其中的品牌“立竿见影”地带来了回报。赵宝刚昨日被记者问及此话题时坦言，自己对于植入广告早已“深谙此道”。“我们没有刻意地去做植入，而是非常自然地流露出来。我做广告植入的原则，就是在我们写的剧本里首先要涉及到这个产品，剧本里面本身有，我们才会去和厂家谈。”

　　赵宝刚也直言，自己没有料到剧中主演穿的衣服能那么“火”，掀起一波“时尚狂潮”，“我们做的植入，都是和大家生活息息相关的，比如服装，生活中都要穿的。其实佟大为还穿了很多其他牌子的衣服，相信大家会慢慢关注到的。”

　　沪上收视遇冷

　　剧情太弱南北收视习惯不同

　　作为《奋斗》、《我的青春谁做主》之后的“续集”，《婚姻保卫战》聚焦如今80后群体步入婚姻后的现状，其提出的“家庭煮夫”、“老夫少妻”等婚姻模式也在网上引起热议，不少台词更是被年轻人奉为“婚姻秘笈”、“爱情宝典”。然而，看似“无限风光”的《婚姻保卫战》，却在强势登陆上海荧屏后遭遇到一股“寒流”，收视率并未如人们预期的那样随着话题性而“水涨船高”。

　　据知情人透露，《婚姻保卫战》在上海新闻综合频道播出后的收视率，只能算“中等”水准。开播的前两天，频道特地挪出了《案件聚焦》的黄金时段播放该剧，而收视成绩也还算不错，在5.38到5.4，但随着一时的热度过去后，之后直到现在为止，收视率随着剧情的渐趋平淡，也回落到4左右平均值。

　　SMG影视剧中心的唐小姐分析称，《婚姻保卫战》的剧情同《奋斗》、《我的青春谁做主》相比，略显弱势，“这部戏其实是台词比较强，剧情比较平，情节没有太多起伏，而且台词是偏北京味儿的，所以在上海地区比较难引起共鸣。”唐小姐透露，该剧在北京卫视播出的收视率就非常好。

　　赵宝刚昨天在接受记者采访时也坦言，这部剧的情节相对较弱，难堪重任，因此只能靠“夺人眼球”的台词来“赚噱头”。在赵导看来，80后婚后的生活就是这样平淡琐碎的，并不会像小说那样有太多的跌宕起伏和冲突。对于《婚姻保卫战》南冷北热的收视成绩，不少人认为电视剧大多难以“南北通吃”，毕竟地域收视习惯不同，但记者了解到，此前《潜伏》，《我的兄弟叫顺溜》等北京很热的戏，在上海地区的收视率也很好。

　　虽然赵宝刚希望通过《婚姻保卫战》为当代80后献上一本《婚姻36计》，但他不得不面对剧情弱之外的另一个残酷现实，就是该剧的目标受众——80后的收看习惯，首选是网络在线观看，而在新闻综合和频道播出的《婚姻保卫战》，那个时段最大的收视群体，却是以中老年人为主。

　　精彩台词

　　●哪个妻子不是坐在火山口上？

　　●现在的口号是“不嫁好男人”，因为遇到好男人女人都想死磕，你拥有他的同时，免不了被别人惦记。

　　●我的青春不能在等待中蹉跎啊。

　　●女人是花，爱情是水，花没了水，就得蔫了。

　　●在对的时间打个对的电话叫浪漫，在不恰当的时间打个错的电话是骚扰。

　　●我不敢保证天天和你融洽，但争取经常融洽是我今后的奋斗目标。

　　●我这是孙猴子钻进铁扇公主肚子里，表面看是被老婆给吃了，其实我捏着她的命门呢。

　　●人生最惨的是：钱没花完人先没了。

　　●女人结婚前是红颜知己，结婚后准成一家庭主妇。

　　●异性之间的友情往往会在世俗目光中变形，最终被扼杀，当事人自己觉得是友情，旁观者却免不了质疑这种友情的真实性，所以理论上说异性友情有存在的可能，但实际操作难度非常大，成功概率非常低。

　　●我们人类之所以能够成为高等生物，那是因为我们拥有梦想的权利，而且我们一直没有丧失追求梦想的傻劲儿。

　　●两性战争之所以绵延不绝，就是因为男人太硬女人太软，如果大家都互换一点，互补一点，矛盾就会缓和一点，家庭也肯定比现在更可爱一点。