《狄仁杰》大热《剑雨》遇冷 缘何票房两重天？

《狄仁杰》剧照

《剑雨》剧照

　　今年国庆黄金档多部影片集中上映，其中最大赢家当属徐克导演的《狄仁杰》，笑傲整个国庆档，该片票房已接近两亿元。然而，同一档期登陆院线的《剑雨》目前票房只有四千五百万元。

　　关于两部影片的争论随之在影迷之间爆发，喜欢《狄仁杰》的为该片票房飘红欢欣鼓舞，喜欢《剑雨》的为此片遭冷遇而“鸣冤叫屈”。两部同一量级的武侠片，缘何票房呈现两重天？

　　相似题材排片场次差三倍

　　到底是看《狄仁杰》还是看《剑雨》？国庆长假期间，不少影迷在两部题材相似的武侠片之间犹豫。更有网友对此调侃，“如果想看李冰冰**背，请看《狄仁杰》；如果想看大S**背，请看《剑雨》。”的确，两部影片有很大的相似性，都是古装武侠题材，易容变脸都是片中最重要的情节推动技术，都有当红女明星**背等画面。此外，《狄仁杰》的导演是徐克，而台湾导演苏照彬执导的《剑雨》则打着吴宇森的旗号，徐吴二人还是好朋友。

　　不过，两部影片的市场遭遇马上显现出来。“十一”期间，记者走访首都电影院，发现《狄仁杰》的排片场次几乎是《剑雨》的三倍，占据绝对优势。询问购票的观众，选择看《狄仁杰》的明显人数居多，很多观众表示该片明星多，且“狄仁杰”的名字耳熟能详。首都电影院经理于超解释：“我们是根据观众的观影热情来调整放映场次的，《剑雨》人气不旺就减少了场次。”

　　在京城绝大部分影院，两部影片的排片场次约为三比一，《狄仁杰》成为票房赢家理所当然。至于《剑雨》，不仅受到《精武风云》的追击，甚至是《盗梦空间》的需求量都大过《剑雨》。目前两部武侠片票房相差近五倍，这种结局令所有人始料未及。业内人士担忧，《剑雨》投资的八千万元估计回收成本无望。

　　新型混搭武侠更具市场潜力

　　“《剑雨》太冤了，票房差都是因为前几年所谓武侠大片，把大家对武侠的胃口都给败坏了，以至于精品来的时候都不相信。”资深影迷张耕认为。类似的观众并不少，影评人对《剑雨》的评价更高，张小北就表示该片是《卧虎藏龙》以来最好的武侠片。作为院线人士，华星国际影城经理刘晖也说，《剑雨》的故事情节很不错，很有古龙小说中武侠江湖的感觉，比《狄仁杰》更胜一筹。

　　口碑颇好，却为何输了票房？影评人魏君子分析，《剑雨》和《狄仁杰》都可以定为武侠片，但《狄仁杰》更像《福尔摩斯》探案片，悬疑情节更吸引普通观众。很多观众就是冲着影片的悬疑破案来的，更令他们赞赏的是，片中的通天大佛、鬼市颇具新意和视觉冲击力。有观众说：“看《剑雨》20分钟后，就不停感叹：《狄仁杰》真好看。香港导演的节奏掌控更靠谱，光是通天大佛和鬼市两大场景就很来劲嘛。台湾导演还是太文艺了，文艺没问题，关键是别太老派。”

　　《狄仁杰》竭力模仿好莱坞大片，属于新派混搭型武侠片，已经不是纯粹的武侠片。在这部影片里，传统江湖侠客的味道很淡，跟徐克以往的武侠江湖大不相同。同时，影片在视觉冲击上下足功夫，这对看惯了好莱坞大片的国内观众来说，显然更符合他们的胃口。眼下在国内观众整体欣赏素质并不高的情形下，武侠片在视觉上创新，看样子更有市场潜力。

　　老派武侠跟不上年轻观众口味

　　《剑雨》是传统武侠作品，却并不适应当下的市场。影片极力营造江湖气息，走的仍然是古龙小说的风格路线，人物性格又模仿《卧虎藏龙》。只是古龙的武侠世界在今天看来确实显得有点老套，而《卧虎藏龙》上映至今也有十年了，今天年轻的观众似乎不喜欢这类武侠片。他们读的是悬幻武侠小说，哪里还对古龙小说有多高的兴趣，对江湖侠客的无奈人生也缺少一份理解。相比之下，《狄仁杰》更具满足其猎奇的观赏心理。

　　实际上，喜欢《剑雨》的大多是传统武侠片迷，这些观众已经养成了一定的欣赏习惯，他们从片中看到了昔日的武侠江湖，因而大加赞赏。但从《卧虎藏龙》以后，传统纯正的武侠片并不流行，流行的是《夜宴》、《满城尽带黄金甲》之类的武打片，这类只讲究场面华丽、视觉冲击的影片培养了年轻观众的观影习惯。传统武侠片反而显得陌生，加之《剑雨》过于套路，已经难以适应如今观众的审美观。从影片品质来说，《剑雨》也许没有问题，但从观众角度来看，该片的票房失败几乎是必然的。

　　更糟的是，《剑雨》虽然走传统武侠片路线，但毕竟质量并不差，可惜没有被片方及时宣传出来。几乎所有的影院经理都认为《狄仁杰》的宣传到位，而《剑雨》始终没有找到鲜明的宣传亮点。刘晖说，《剑雨》片方一直显得底气不足，总是把宣传点放在监制吴宇森身上，其实吴宇森并不是该片导演，苏照彬才是真正的导演。片方始终没有明确宣传《剑雨》的演员和故事情节，导致影片的亮点没有展现出来，而这导致影片只能在小范围内赢得口碑，而大多数观众根本不了解。要是宣传得当，起码《剑雨》的票房比现在要好些。(记者 周南焱)

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　　国庆档全国

　　2.8亿元票房创新纪录

　　本报讯 据院线提供的不完整数据估算，刚结束的国庆7天长假全国票房超过2.8亿元，远超去年国庆期间2亿元的市场总量，再创新纪录。其中《狄仁杰》的票房占到了7天全部票房的50%左右，成为国庆档冠军。

　　据院线估算，截至10月7日晚，《狄仁杰》已经拿到近两亿元的票房。按照这样的势头来看，《狄仁杰》最终票房超过3亿元只是时间问题。与国产片相比，进口片《盗梦空间》虽然上映已有一个多月，但仍然成为国庆档第二大赢家，目前该片的票房已经超过4.1亿元。在9月21日公映的《精武风云》尽管票房已过亿，但国庆期间只拿到了2200万元左右的票房。而稍早一些上映的《山楂树之恋》在国庆7天也收获了2000多万元的票房，目前该片的累计票房逼近1.2亿元。(记者 周南焱)