圈内有个很认真的笑话，说姜文拍电影一定有“马”才能成功。《阳光灿烂的日子》有夏雨饰演马小军；《鬼子来了》有自己饰演马大三；《太阳照常升起》就是因为没有马，才在市场失意……也不知道是不是这缘故，“太阳”之后，姜文立即找来了“一匹马”——制片人马珂，两人合作新片《让子弹飞》，改编马识途的小说，在戏中大拍马戏……
两人的分工十分明确，姜文负责专心拍戏，马珂负责制片、融资、宣发等。目标也很简单——做年度最卖座电影，重新证明姜文的商业价值。
本报记者李芳明 龙玲
长沙报道
制片融资
融资 姜文说：“马珂是中国投资那么大的电影中最年轻的制片”，虽然比姜文小10岁，但马珂做事却十分老成。《让子弹飞》项目吸引了一些老乡——山西煤老板找过来想投资，都被马珂推掉了，因为他“不要没价值的钱”，在他看来，钱很关键，但资源组合更重要。最后并入四川峨眉集团、香港英皇、江苏广电幸福蓝海、中影等资金，因为，峨眉集团有四川最大的院线，英皇有香港和海外资源，幸福蓝海有全国前三的电视媒体……
“一般是拿自己的钱铺底，我们是投一半”
马珂是姜文的粉丝，看完《阳光灿烂的日子》和《鬼子来了》后，马珂产生与姜文见面的冲动。2007年，志同道合的姜文和马珂正式成立“不亦乐乎”影视公司。股份各占50%。有了新公司，两人立即开始着手公司第一部作品：《让子弹飞》。
姜文曾说：“没有马珂，就没有《让子弹飞》。”电视剧制片人出身的马珂，很有自己的一套。谈及“不亦乐乎”的制片模式，马珂说：“一般来说制作公司都是要拿自己的钱把底子铺好了。我们是投一半。你自己都没有钱，你怎么让别人相信你是有责任感的呢。很简单，我有最大的投资在里边，我承担最大的风险，同时我也收取最大的收益，同时我们也给投资人信心。”
与姜文这样气场很足的男人合作，会很累吗？电话那头的马珂说，“其实霸气什么的多少会有些误解。”在马珂眼里，姜文是一个非常简单的导演，每天工作一完就往家里赶。姜文之前几部片子，很多投资都不到位，但到了马珂，“拍《让子弹飞》，姜文花了60多万尺胶卷，这样大手笔在很多导演里是没有的”。马珂说：“其实商业和艺术界限没那么清晰，好电影必须是商业性和艺术性相结合的。只能用很纯粹的心态才会做出好电影，这才是最重要的。”
宣传发行
营销 《让子弹飞》投入1.1亿制作费，宣发占到令人咋舌的5000万，比例远超普通电影的8%。马珂分析：“从我的角度来说，首先需要判断这个题材将来对观众是否有效，这是最重要的一点判断，包括剧本、演员各方面；第二，你有没有足够好的宣传、营销手段，在国内，我们往往不舍得在宣传上花钱。而我们《让子弹飞》宣传投入已经占到了这个投资的一半了，基本上达到了好莱坞工业的那种比例。”
“除了硬广，还有川话版《让子弹飞》”
在《让子弹飞》项目，马珂的主要精力就是融资和宣发，“制片人最需要做的可能是，怎样能把一个产品更好地推广出去，销售出去，让它挣钱。”
在姜文拍戏剪片弄得热火朝天时，马珂也没闲着，积极运作《让子弹飞》的宣传销售。运作的指标说起来倒也不复杂——尽力达到他十分看重的“好莱坞工业标准”。他先做市场调查。在离影片还有2个月上映时，业内人士惊奇地发现北京的路牌已经看到铺天盖地的《让子弹飞》广告了。
事实上，像《让子弹飞》这种规模的宣传，国内许多大片做不到，但马珂却觉得很有必要：“大家不愿意冒险。《让子弹飞》真金白银5000万的宣发。”马珂说：“其实电影的营销，和所有产品一样，就是要做到大规模的知情度。”他算了一笔账：“电影的票房取决于观影人次，你的人次越多，你的票房就越高，比如说我们要达到2000万的观影人次，那概念就是6亿以上的票房，那你至少要让2亿以上的人知道。”
除了在全国铺天盖地地做硬性广告，马珂还有秘密武器，那便是川话版《让子弹飞》。马珂说：“四川话版是我们的杀手锏，估计能给我们贡献1亿到1.5亿票房。相当于我们在四川有了个基地。四川人，对川话这种母语特别爱戴，而且川普是全国人民都听得懂。”
[主创谈片]
姜文：这回想不懂都难
《让子弹飞》是一个比《太阳照常升起》简单得多的东西。这次要再看不懂真是挺难了，就是土匪、恶霸那点儿事。以前有篇文章形容《太阳照常升起》是“丧心病狂的改编”。《让子弹飞》改编自《盗官记》，《盗官记》吸引我的是人物故事。一个骗子一个土匪一个恶霸，很戏剧化的人物，容易产生大家喜闻乐见的东西。不过别误会，我可没想过做一个商业喜剧。我只是想做一部好片子，拍一部有滋有味的、爽的、舒服的、看着High的片子。到年底了，希望拍一个能让大家吃好喝好的片子。
周润发：这次玩得很痛快
为了这样一个难得的机会，我足足等了四十多年，有机会跟姜文导演、葛老爷一起做一部戏，是一件非常开心的事。所以接到姜文的真诚邀请后，毫不犹豫答应参演，并心甘情愿接受导演开出的“魔鬼条件”：一人分饰两角，一个恶霸黄四郎癫狂不羁，另一个则怯懦窝囊。这两人外形相仿，但性格截然不同。经常要刚刚演完飞扬跋扈，紧接着又要演出唯唯诺诺，在两种性格间自如穿梭，整个人都要被姜文给“榨干”了。
葛优：和姜文组合是明爽
我的戏其实都不完整，大家看着好玩的地方都是某句台词，不是整段戏。其实自己看也没想到有那么多好笑的地方。可能是因为那天主创都在场，观众是不是有捧场的意思？至于有人说我跟姜文的合作是一次“出轨的暗爽”，其实，我和姜文……用不着暗爽，明爽！他是演员出身，知道怎么把演员弄舒坦了。到哪都是有个屋子就支个床给我，“葛老、葛老”地叫着。
刘嘉玲：看剧本时快笑死了
刚看剧本时，我都快笑死了。其实我不太有喜剧细胞，别人讲笑话给我听，我再讲出来，那个感觉就不对。能有这样的效果，都是剧本的功劳。我在戏里的那些台词都非常厉害，在片场我讲完也会爆笑。可惜在片子里面“死得太早”，我都还没过足瘾。其实姜文最早希望我也能用四川话演出，但是这真的太难，但是我也看过川话版剧本，和普通话完全不同。我在北京看过首映，真的很精彩，讯息量很多，我想要多看几次会更看出味道，尤其有四川话版，真的得看好几次。