《让子弹飞》点燃贺岁档 创票房最快过亿速度

2010/12/21 16:05:27 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
16日凌晨,《让子弹飞》破了《阿凡达》创下的零点场观影人次纪录。●攻陷碉楼后对着姜文说“县长,这两把凳子归我了”的胖子是编剧郭俊立。我从来不做仗势欺人的事儿,我喜欢被动”的土匪老七是编剧兼副导演危笑。

精彩剧照

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  16日凌晨,《让子弹飞》破了《阿凡达》创下的零点场观影人次纪录。16日当天票房达到3018万,打破周四首映票房纪录;17日票房达到6000万,打破单日票房最高纪录;两天半过亿,创下最快过亿速度;首周收1.7亿……

  《让子弹飞》的开头,导演姜文笃定地说:“让子弹飞一会儿……”

  就这一会儿,火大了。叫好的声音太多,分贝太高,波及太广。近乎谄媚的顶礼膜拜中,媒体疯了,影评人疯了,紧接着观众也沸腾了。

  当捧杀和棒杀在成倍上涨的票房数字前都成浮云之际,我们不禁要问,今年贺岁档,《让子弹飞》为何这么火?

  本版撰文 记者 杨欣薇

  资金实力 5000万砸开知晓度

  《让子弹飞》票房火爆的背后,制片人马珂功不可没。早在两个月前,北京、上海、广州等一线城市已经随处可见《让子弹飞》的灯箱、路牌广告。《让子弹费》制作费1.1亿,宣发成本达到了占到令人咋舌的5000万,比例远超普通电影的8%。“电影的票房取决于观影人次,你的人次越多,你的票房越高,比如我们要达到2000万观影人次,那概念就是6亿以上的票房,那你至少要让2亿以上的人知道。10%打最低的量。”

  5000万砸出来的硬广告广效果在电影上映首日就出现井喷,拷贝数量不足成了马珂“甜蜜的负担”:“观众的热捧超出了我的估计,拷贝的数量还是发少了,影院想加场也没有办法。观众冒着寒潮排队买票,我们只能向大家赔礼道歉。”

  本周三《非诚勿扰2》就将上档,势必分流一部分资源,如何在对手出现后仍然保持排片优势,马珂将答案交给市场选择。“院线和影院经理认为很简单,看口碑,看观众人次,买《让子弹飞》的人络绎不绝,厅自然就多了。‘子弹’这次在很多地方达到100%上座率,第一第二排也坐满人,影院经理们都乐疯了。他们都是熟知是市场规律的一群人,心里自然会有自己的评估。”

  主创魅力 姜文光环迷倒众生

  硬广告砸出的是知晓度,而媒体上、网络上的溢美之词则更多地归功于姜文的品牌效益。17年4部电影,《阳光灿烂的日子》融入了时代印记的青春记忆;《鬼子来了》完成了对国民性的深刻拷问;《太阳照常升起》虽然票房滑铁卢,但电影对结构、符号和隐喻的游刃有余至今仍是许多文艺青年的挚爱。

  “无论姜文拍出什么,有一群人一定会叫好,他们恰恰还是掌握话语权的一群。”上海大学影视学院副教授葛颖说。电影营销人士张文伯更深入地剖析说,能够提前观看电影试映的,“一般都是掌握一定话语权的人”。这群人中,既有影评人,也有媒体。提前邀请一些影评人、媒体人、院线老总观看试映,是一种常规宣传手段。其中,资源比较好的,自然能对第一批出炉的评论产生导向。

  更有意思的是,有女记者看完电影后在微博上向姜文表白:“每次看完姜文的电影我都会对自己的情绪产生一瞬间的错觉:一个观众对导演的爱,仿佛变质为一个女人对男人的爱。”

  剧情给力 强荷尔蒙征服观众

  谢晋早就说过:“金杯银杯不如观众的口碑。”铺天盖地的硬广告与媒体、影评人的交口称赞只能忽悠进第一批观众,影片本身的质量才是赢得85%以上好评的终极原因。

  作为“子弹差评党”中的中坚人物,毕成功也并不否认《让子弹飞》的诚意和商业上的成功。“我讨厌的是姜文过分强调男权沙文主义,女人被彻底物化,甚至不被尊重。但令我意外的是,女性观众恰恰是力挺‘子弹’的主流。只能说我低估了她们的接受能力。在中性审美肆虐的当下,《让子弹飞》下了一剂过猛的药,用雄性荷尔蒙直接把观众砸晕,一边犯晕还一边拍手叫好。”

  其实,中国观众的要求并不复杂,在他们一次次被烂片忽悠进影院欲哭无泪后,仍然义无反顾地将信任票投给下一部。《让子弹飞》给了他们一张完美的商业片答卷——好看,好笑,好玩,如果你愿意想得更深一点,还能有额外的收获。冲着这些,观众自然趋之若鹜。

  【名词小百科】

  ●铁血十八星旗

  红色与黑色代表血与铁,黄色代表炎黄子孙,九个角指禹贡九州,内外十八个圆点指当时汉族居住的内地十八省。它最早是武昌起义的旗帜。

  ●开平碉楼

  鹅城在广东江门开平取景。江门是著名侨乡,早年美国加州的铁路基本都是江门人修的。后来这帮人赚了钱回到家乡就修了这个中西合璧,防涝防匪的碉楼,象征富人。

  ●女人擂鼓

  源自南宋梁红玉,她出身青楼,后来嫁给了名将韩世忠,在抵抗金兀术的南侵中,梁红玉擂鼓助威,韩世忠以8000兵大败10万金军,成为一段传奇。

  ●艳阳楼

  戏本,又名《拿高登》,高俅之子高登仗势欺人,作威作福,被水浒好汉子弟杀于其居所艳阳楼。

  【全民大客串】

  ●半**上阵被强暴的民女,是为艺术“献身”的制片助理。

  ●从床底下钻出来的葛优的傻儿子,是电影的制片和出品人马珂。

  ●频频露脸的打麻将老头是姜文的父亲。

  ●攻陷碉楼后对着姜文说“县长,这两把凳子归我了”的胖子是编剧郭俊立。

  ●被姜文盘问时说出:“大哥你是了解我的。我从来不做仗势欺人的事儿,我喜欢被动”的土匪老七是编剧兼副导演危笑。