业内看好2011年偶像剧市场 90后是目标群体

《一起又看流星雨》剧照

　　偶像剧一直处于“叫座不叫好”的境地，但收视率却与口碑呈反比。2011年，更有湖南、浙江等多家电视台选择自制偶像剧开年。面对外界对偶像剧的颇多质疑，著名编剧汪海林却表示，偶像剧的市场将越来越大，“看偶像剧，90后是主要群体，80后已经out了。”

　　90后是目标群体

　　2010年，国内荧屏上的偶像剧逐渐开始走向现实。《像傻瓜一样去爱》改编自采访集《娱乐没有圈》，剧中对女主角林曼怡的刻画，真实反映了现在社会在大城市打拼的青年人的心声。《一起又看流星雨》在第一部播出一年后推出，修正了很多问题，比如植入广告过多过明显、剧情发展一味幼稚化。在90后观众中所受到的欢迎程度，让业界始料未及。

　　这几部戏都同著名编剧汪海林密不可分，《傻瓜》和《流星雨》都是直接出于他们的团队。汪海林认为，偶像剧的本土化是必然趋势，90后市场是待开发的沃土。80后已经out了。在汪海林看来，偶像剧要写得好看，关键在于“要抓住90后年轻人的心理，再加上90后的表达方式。 ”

　　网络也青睐偶像剧

　　网络势力也瞄准了自制剧市场并迅速行动，偶像剧也首当其冲，《赵赶驴电梯奇遇记》、《苏菲日记》、《时尚心途》都在网络走红。就连《流星花园》制作人，有着“偶像剧教母”之称的柴智屏也试水网络。

　　业内人士表示，对于主要的目标群体90后年轻人来说，他们接触偶像剧最重要的渠道是网络。

　　同古装剧、年代剧、谍战剧相比，偶像剧的制作相对简单。不但省钱省力，最重要的是短平快。这种“方便面”特性，自然甚合电视台以及网络的心意，可以说，偶像剧符合当下自制剧的大潮流。

　　多家电视台也已经开始同广告商合作品牌定制剧，比如《丝丝心动》、《无懈可击之美女如云》。其最终收获的高利润必然会让其他竞争者迅速加入这个阵营。

　　包装绝对不是浮云

　　如今国产偶像剧中，合拍剧越来越多，陈乔恩、明道、郑元畅、霍建华等都通过大量合拍剧走红。汪海林认为，虽然内地偶像剧的运作和营销方式都有了极大进步，但是同台湾偶像剧相比，有一点值得所有从业者始终学习——台湾偶像剧的包装。内地的电视人往往对“包装”二字不屑一顾——我们拍的是内涵，包装都是浮云。 记者 王琳娜