无论是片头的贴片广告还是在片中的植入广告，都让观众产生了厌烦感，而作为电影与广告相结合的“始作俑者”，冯小刚导演在日前做客北京电影学院时，大呼“冤枉”，并称自己是“有底线的”。
“大家把片头广告太长的账算到我头上是不对的。”冯导就外界对《非2》植入广告过多的质疑作出解释，他说：“关于《非2》的贴片广告，华谊兄弟是符合广电总局的规定，即制片方、发行方插进的广告不超过8分钟，而长达20多分钟的贴片时间，均非我和华谊能够掌控。”
对于《非2》的植入广告，冯导表示：自己非常坚持底线。他在现场举例说明，譬如剧中人肯定会需要开车，才会有车的品牌出现，就算是辆卡车，也有东风等品牌。冯导透露：“有保险公司要求剧中人口述品牌名，或是银行让剧中人使用银行卡，但都被我一一拒绝，因为这放在情节里极不自然。而电影的选景地大部分在海南，纯粹是因为我喜欢海南的风光，有不少省份愿出高额让剧组‘移师’，这样一来电影就会未拍便能有一亿的收成，但我断然拒绝了。”
最后，冯导再次重申了自己的观点：植入广告在不伤害情节、不影响观众观影的情况下，对整个电影产业是有益处的。“好莱坞的大片都有大量植入广告，这在国外的电影产业中是非常正常的。”谈到此，他话锋一转：“我很佩服姜文导演，他只爱真理不爱钱。我希望他能坚持住，永远都别妥协。”
新报北京电 记者 张钢 王琪鹏