记者 李佳佳
2002年，张艺谋、张伟平用一部电影《英雄》把“中国式大片”做成了中国电影的标识：上映一周全国票房过亿元、高达2000万元的贴片广告收入、超过5000万元的电影后产品收入、最昂贵的首映式、前所未有的宣传阵容……时光飞梭至2010年，大片破亿的速度越来越快，电影营销的手段花样频出，近日业内疯传，2010年中国全年电影票房已突破百亿元大关。
昨日，记者致电中影深圳子公司负责人林睿，他证实了去年中国电影票房已于元旦前达百亿元的消息。记者还通过深圳嘉禾影城联系了中影星美院线的相关负责人，该院线回应：“据说过了百亿元，近日，广电总局电影局会公布具体数据。”
记者昨日还获悉，深圳2010年的电影票房总额约达5亿元，相比2009年的3.2亿元有了较大幅度的增长，稳居全国票房前三甲，排名北京、上海之后。
国产电影质与量的新突破
2010年，我国电影产业的发展无论在量上、还是质上都有新的突破。据中投顾问文化行业的研究数据显示：2010年前三季度共上映了139部电影，在前年同期123部的基础上增加了16部，票房总计75.8亿元，超过前年全年62.06亿元的票房成绩。因电影数量的增加，使得去年3、4月份首次出现了“淡季不淡”的新气象，且国产电影表现突出。
到了暑期，电影《唐山大地震》上映，再掀一股观影热潮，《唐山大地震》最终累计票房达6.65亿元，创下中国电影史上国产影片的单片票房纪录。进入12月，随着《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》等国产大片的陆续上映，使得中国电影的“百亿梦”在年内得以实现。值得一提的是，去年12月共有4部影片票房过亿元(《大笑江湖》、《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》)，也是中国电影史上票房过亿大片最多的月份。
记者发现，2010年，“大投资”成了“中国式大片”的主色调，《英雄》当年还需要倚重海外市场回本，如今随着中国本土市场容量的增大，大片已从“跟风”古装武侠转为更贴近中国观众的现代题材，如《非诚勿扰2》、《让子弹飞》等，且这些影片大多在中国本土都能收回成本。
去年，中国国内银幕数也有较大增幅，比前年增加约600块，其中约有1100块3D银幕。与此同时，中国电影院线也不断扩张，取得了令业界瞩目的成绩，据国家广电总局电影局的统计数据，去年19月，万达电影院线股份有限公司票房收入达到10.43亿元，成为中国第一个全年电影票房突破10亿的电影院线。
《阿凡达》热引来海外资本
在中国电影票房破百亿的征途上，不能忽略《阿凡达》、《盗梦空间》等进口大片的贡献。2010年1月4日，好莱坞3D大片《阿凡达》在中国上映，第一周便实现了全国票房2.87亿元的佳绩，在《阿凡达》带动下，去年1月全国票房创下12.4亿元的最高月票房历史纪录，最终，《阿凡达》以13.79亿元刷新了进口影片单片票房纪录。同时，《阿凡达》也助推了中国乃至全球3D银幕的增长，《阿凡达》必将在世界影史上留下浓墨重彩的一笔。
因去年初《阿凡达》的热映以及年底中国电影“百亿梦圆”，中国电影市场也引来海外媒体及资本的关注。《纽约时报》近日以“好莱坞在中国看到未来”为题，对中国电影产业做了长篇报道，文中表示，现在以好莱坞为代表的世界电影巨头们越来越青睐中国电影市场，并看好中国电影产业的前景；《华尔街日报》近日的报道则认为，亚洲电影看中国，报道称：“中国电影业的增长正在影响整个亚洲，将成为超过印度的亚洲电影制作大国，而且将当之无愧成为最大的电影消费市场。”
深圳票房增长创史上之最
据中影深圳子公司负责人林睿介绍，去年深圳电影总票房更上一层楼，深圳电影市场上多厅影院达19家，总厅数约达122个、总座位数达18220个，全年观影总人次约有1072万。继2009年突破3亿元纪录后，2010年首度“冲4亿奔5亿”，所有五星级影城的总票房累计达4.66亿元，再加上一些中小影城及单厅影院，总票房已接近5亿元，创造了一个新的纪录。
嘉禾深圳影城继续保持着傲人的业绩，去年全年总票房达7587万元，比2009年增长36.5%，其票房占深圳市场份额约达16.27%。其中《阿凡达》成为该影城开业6周年来第一部总票房过千万(1171万)的电影，《阿凡达》创下的首周末票房280万元，成为嘉禾开业以来首周票房最高的一次；海岸影城高经理在接受记者采访时表示，南山现已成为深圳电影圈里新兴的市场，票房产出已追赶罗湖片区，海岸影城成立三年来，不断推出特色服务，培养区域影迷的观影习惯，现已拥有两万多名固定会员；新南国管理品牌的童经理介绍，2010年，新南国品牌旗下在深圳的4家影院共创收约一亿元的票房佳绩，再加上其在外地的6家影院，新南国于全国范围内共创收票房两亿元。2011年，新南国在深圳华侨城欢乐海岸的项目中，将增设一个IMAX厅，在她看来，深圳电影市场仍没有饱和，关外市场的消费潜力有待挖掘。
在林睿看来，深圳的人口流动频繁，高素质的人才多，相比北京和上海，深圳影迷的平均年龄偏低，消费能力旺盛，再加上去年中国电影大环境的繁荣，电影产量和质量的提升，以及多厅影城的增加，这些都促成了深圳电影票房一路攀升。但同时，“深圳制造”的电影则少之甚少，“这跟电影票房不成正比，从生产电影的角度看，北京仍是电影文化的中心，深圳电影制作还有待提高。”
业界看法：
巨额票房背后
隐忧不容忽视
对于近年来中国电影业绩的增长，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，有几个重要基础：一方面，电影在制作、营销领域趋于成熟化，很多电影都按照产业规律制作、营销电影；电影院线稳定增长，特别是多厅影院的增长；再有就是国内外大片的支撑。
但也有不少业内人士表示，中国电影产业结构不完整，产业链条还不够完善，复旦大学教授顾晓鸣在接受记者采访时表示，2010年中国电影产量虽高过以往，但一半以上的电影进不了院线，行业整体回报不好。中国电影还没有充足的人才储备，仅仅依靠如冯小刚、张艺谋等名导带动一年的中国票房成绩，这远远不够。
陈少峰还指出，好莱坞电影的产值中，票房收入只占25%27%，一部电影放映成功后，连续两年还可以开发衍生产品，收入很稳定。而国内电影票房收入占产值的85%以上，产值的主要出路就是票房。还有盗版问题，盗版不解决，电影的知识产权无法实现价值最大化，投资收益、附加价值也不会很高。
(记者 李佳佳)