谁的宣传最猛？广告最多？给票房之仗算算账

《让子弹飞》剧照

　　□王玉年 　核心提示

　　在四部贺岁电影的冲击下，今年贺岁档票房飘红。截至1月4日零点，《非诚勿扰2》票房已经突破3.8亿，《让子弹飞》票房超过了5.4亿。

　　就在许多人劝告电影投资者“入市有危险，花钱要谨慎”的时候，贺岁档的四部电影《大笑江湖》《赵氏孤儿》《让子弹飞》《非诚勿扰2》都赚了钱，如何在竞争激烈的贺岁档实现“共赢”，除了电影本身的品质外，营销是否“对位”，这笔账值得算一算。

　　《赵氏孤儿》成为陈凯歌最卖座的电影，但如果它与《大笑江湖》的上映时间对调一下，又会出现什么样的结果？

　　《让子弹飞》的宣传投入几乎比其他三部电影的总和还要多，在这样孤注一掷的背后，又蕴藏着什么样的机遇和风险？

　　“子弹”和“赵孤”都放弃了千万级别的广告植入，但《非诚勿扰2》总制片人王中磊却说，“我们放弃了一个亿的植入广告”，这笔账应该怎么算？

　　每年的贺岁档都是一场大仗。

　　要打仗，先算账。

　　档期账

　　《赵氏孤儿》吃了晚一天的亏

　　《赵氏孤儿》《让子弹飞》《非诚勿扰2》原定都在2010年12月中下旬上片，但考虑到市场会过于拥挤，《赵氏孤儿》提到了12月4日，《让子弹飞》12月16日不变，《非诚勿扰2》则在12月22日公映。《大笑江湖》档期定在了12月3日，比《赵氏孤儿》早一天。

　　新影联院线副总高军这样说：“《赵氏孤儿》片方有一个小失误，听说他们请大师算了一卦，结果算出来12月4日(周六)是黄道吉日，结果起片后总是被《大笑江湖》压着一头，少拿了2000万票房，后来用了一周的时间才反超，票房收了1.9亿。”

　　高军认为，档期协调的最大受益者是《让子弹飞》，16日的公映时间可谓是“牵一发而动全档期”。从前面来说，“子弹”上映可以终止《大笑江湖》和《赵氏孤儿》的票房，果然《让子弹飞》上映之后，马上垄断了整个市场90%的票房，《大笑江湖》和《赵氏孤儿》票房骤减。

　　宣传账

　　《让子弹飞》宣传“子弹”最多

　　《赵氏孤儿》出品人覃宏介绍，《赵氏》的宣发成本在2000万左右。《赵氏孤儿》联合制片人黄斌坦言，“包括制片人陈红，导演陈凯歌在内，都明白这不是一个纯娱乐的商业电影，对票房也有清晰的预估，所以设定的宣传经费就不能很高，甚至低过了陈凯歌这几年所有的电影。”

　　《非诚勿扰2》总制片人王中磊认为，“非诚勿扰”这四个字本身就有一定的“认知度”，并不需要连篇累牍地去做很多宣传。华谊兄弟营销总监杨郡表示，《非诚勿扰2》的营销成本只占到投资的20%。

　　在这几部电影里，《让子弹飞》最舍得下本宣传。从2009年在戛纳电影节公布前导海报，直到电影上映，《让子弹飞》的营销差不多做了一年半的时间。四部电影中，《让子弹飞》在宣传中的投入最多，也最具成效，扭转了姜文在部分观众心目中认知度不高的印象，使得《让子弹飞》成为社会现象。

　　广告账

　　《非诚勿扰2》拒绝1个亿

　　马珂认为，电影与品牌的合作不在多，而在于精，要看品牌可以配合的资源和宣传的体量，不是说给钱就要做。“就好像之前说的，‘鸿门宴’那场戏本来有白酒的广告植入，2000万真金白银，但导演坚持不要。”马珂曾表示，因为这个事情都快要和姜文急了，但现在想想这个决定是对的，如果要了，对整个电影的损害都比较大。

　　在《赵氏孤儿》开拍之前也有酒业品牌希望植入，出价不菲，但陈凯歌从电影品相的角度考虑，还是最终放弃了。

　　“如果非要算钱的话，我觉得至少得有将近1个亿的(植入广告)可能性被我们舍弃了。因为这个电影是一个现代题材的生活片，任何东西都是可以跟产品结合的，但是如果影响到剧情，我们就会放弃。”《非诚勿扰2》的出品人王中磊说。

　　据媒体报道，《非诚勿扰2》的植入广告收入达6000万，但王中磊否认了这一说法。