评论：百亿票房的冷思考——限制广告降低票价

漫画反映现状

　　○新闻回放：元月8日北京消息 国家广电总局电影局宣布：2010年全国城市影院总票房达到101.72亿元，较2009年62.06亿元增长63.9%；全年故事影片产量达到526部，较2009年456部增幅达15%……

　　●齐世明文：笔者从2001年创《世明圈点》栏目以来，年年都要“圈点”几番电影。今日之“圈点”，心情与往年迥异，亦顿扫岁尾年初之郁闷——因为观《让子弹飞》太给力，《非诚勿扰Ⅱ》真睿智，更因为中国电影终于跨越了百亿票房大关！

　　100亿元，这是什么概念呢？这是夏衍、赵丹、谢晋等老一辈电影艺术家于天堂都在挂念的事儿，这恐怕也是王晓棠、王馥荔、巩俐、章子怡等三代电影明星乍一听说都会笑醒的梦！尽管按美元换算，这不是“天文数字”，甚至不如《阿凡达》和《泰坦尼克号》的全球票房，但是，要想到咱们人口基数大、“底子”薄啊。算算看，2010年平均每天新增4.2块银幕，而全国城市影院银幕总数刚突破6200块，平均近30万人才拥有1块银幕！远逊于欧美国家，如美国每10万人拥有12.7块银幕，澳大利亚9.4块，西班牙9.1块。中国城市院线的观众人次刚超两亿，意味着中国人平均四五年才进一次影院！

　　因此，足可称之中国电影产业化改革8年来，取得了历史性的大跨越！像1905年，法库人任庆泰在北京琉璃厂用照相匣子“鼓捣鼓捣”拍出中国第一部电影一样，这100亿的票房也将载入中国电影史册。

　　但是，“热”中亟待冷静思考。百亿票房，可资欣慰，但不可炫耀，不可耽于成绩，更不能惑于数字——百亿票房虽然构成重要的市场信号，又岂能遮掩电影产业和电影文化发展过程中日益凸显的诸多问题？　

　　还是先考量一下作为巨大“实绩”的票房。即使是《唐山大地震》这样一部被赞为有着平民史诗风范、“创最高票房纪录”的力作，也不过拿下了6.73亿元，在去年世界卖座影片排行中只能“叨陪末座”吧。而全年超亿元票房的国产影片只有17部。再看影片。据不完全统计，2010年进入城市主流院线的国产片260部，平均每个月有20部以上的国产新片上映。无论这数字有没有泡沫，即使在这一数字的背后，是50%同样260部影片，拍成之日即入库之时，如此“刀枪入库，马放南山”，无它，“无人问津”也！

　　我本一介文夫，亦属碌碌工薪族，说到中国电影，还是要为苍生代言两句。

　　一句是：广告不限制不得了！看一部片子，先要耐着性子看20分钟乃至30多分钟映前广告！这种在世界各国都罕见的现象，在当下中国成了“常生态”；不管是今日僻壤还是古代武林，农人侠客都要为植入广告服务，这在一年四五百部影片中又成了“常生态”！难怪有观众不满：咱挤车花时间为看(数)广告？也难怪有这种嘲讽：在广告中插播XX片！相关部门，亟须尽快出台措施，严肃解决植入广告过多、映前广告过滥的现象。

　　第二句是：电影票不降价受不了！养育中国电影的是中国电影观众，电影产业大发展，让人民群众按中国国情低价看电影，看更多的好电影，就成了题中应有之义，成了共享改革开放成果的大问题。

　　电影永远是遗憾的艺术。但，愈演愈烈的问题和日益凸显的矛盾不可回避，不能等待，应该尽早着手解决，以还吾国吾民叫好又叫座的国产电影，插入广告限制严格的“规范”电影，票价合理的“大众”电影。