《喜羊羊3》成儿童银幕春晚 衍生产品热卖(图)

《喜羊羊3》

　　本报讯 记者 杨欣薇 《新少林寺》、《喜羊羊3》、《武林外传》还在热映，今日《最强囍事》、《开心万岁》又将加入战局。大年初一，更将有《神奇侠侣》、《我知女人心》、《戒烟不戒酒》等5部新片上映。群雄逐鹿，什么才是保住票房的杀手锏？已经上映的《新少林寺》、《喜羊羊3》、《武林外传》以中小投资博得高票房的经验告诉我们：老本啃得好，票房蹦得高。记者昨日获悉，《喜羊羊3》上映9天票房破亿，这个速度又比上一部快了7天。

　　票房破亿提速

　　据统计，2009年1月16日公映的《喜羊羊1：牛气冲天》首周票房为1750万，全国票房为1亿；2010年1月29日上映的《喜羊羊2：虎虎生威》的首周票房飙升到了4500万，全国票房达到1.27亿。记者昨日从片方宣传人员处获悉，1月21日上映的《喜羊羊3：兔年顶呱呱》票房已经过亿，这个速度相比上一部，加速了7天。在上海地区，主场作战的《喜羊羊3》联和院线的总票房超过1400万，联和院线副总经理吴鹤沪直言：“《喜羊羊》电影就是孩子们的春晚，连续三年寒假第一天就上。”

　　至于大年初一接连5部新片上映是否会对《喜羊羊3》造成冲击，吴鹤沪认为：“寒假第一天就上映的‘喜羊羊’已经将绝大部分票房归入囊中，坐山观虎斗。”

　　回归儿童路线

　　相比前两部，《喜羊羊3》更注重成人观众和儿童观众之间的观影平衡，在营销上该片提出了“1+X+Y”的新概念，即1个孩子和X个家长加上“Y”即“Young(年轻人)”，试图将观众群体延展到大学生及白领阶层。不过，从目前的反馈来说，将“喜羊羊”故事主动向成人靠拢并没有博得预期的效果。记者在环艺影城随即采访了几位带孩子入场的成年观众，他们普遍认为那些笑点是“隔靴搔痒”略显小儿科，不过只要孩子看得欢乐就行。

　　对于“小孩看不懂，大人笑不出”的质疑，上海炫酷***的宣发负责人承认：“喜羊羊第一部走纯小孩路线，家长完全受不了。第二部向家长倾斜，加入了不少的成人世界的影射，但事实证明并不完全讨好。所以在策划第三部的时候，我们已经定位在‘回归’，走回纯小孩路线。”

　　衍生产品热卖

　　在《喜羊羊3》热映的同时，与电影同步的“喜羊羊欢乐颂”大礼包也随之热卖。记者昨日在梅龙镇伊势丹看到，电影的主场景“太空糖果世界”被照搬到了商场底楼，在“蛋糕城堡”、“糖果飞船”、“糖果花丛”的围绕下，小朋友们拽着爸爸妈妈穿梭其中乐此不疲。正在排队买单的李先生告诉记者：“刚刚在楼上影城看完电影，一下楼儿子就直奔这里，拉都拉不住。”

　　除了《喜羊羊3》，新春上映的另外两部动画片也都看准了庞大的衍生品市场。记者从华谊兄弟了解到，他们为《老夫子》特别设计的一系列衍生品，其中有老夫子新年喜庆红包袋、老夫子系列漫画卡贴、小水虎和大番薯面具等。3D动画片《熊猫总动员》的制片人陈晓翔则介绍说：“我们会在全国数万家邮局和20多万个报刊亭内覆盖剧中人物的新年大礼包，包括8到10种衍生品。”