选秀冠名“钱景”辉煌 商家收益年年上涨

选秀节目近年冠名费用一览表(单位：元)

　　由于天娱集团的策略变动，导致今年的《花儿朵朵》迟迟难“开放”，有消息说冠名商碧生源因此损失了至少八千万！消息一出，再次引起了大家对于商家冠名选秀节目的关注。当年的超级女声让选秀这个词彻底在中国火了起来。这火一烧就是好几年，在经历了大红大紫之后，选秀进入了一段低谷时期，一度遭到疑似致命的打击，很多人说，选秀在中国早晚是穷途末路。但是如今，选秀大潮再次回归，变了脸的选秀风这次大有回春的势头。而各大商家也都看准了这块蛋糕，冠名选秀渐渐成为娱乐圈“圈钱”的一个新途径。那么选秀节目究竟是否春回大地？商家冠名又能带给他们怎样的商机？

　　花样翻新选秀回春

　　比起当年的超级女声垄断，现在选秀已经成为一股风潮，而且数量逐年递增。近日，青海卫视《花儿朵朵》获得2011年首张选秀卡，东南卫视的《欢乐合唱团》也即将鸣锣开选。包括《中国达人秀》等等在内的选秀节目也都开始全国海选。除了这些大型的选秀，一些地方的小的选秀活动也都如火如荼，仅在重庆，每年就有近百场大大小小的选秀活动。而且对于选秀的热衷已经成为很多人的习惯，刚刚开始海选的东南卫视的《欢乐合唱团》现在就已有1000多支队伍报名。“选秀的没落是因为盲目跟风以及许多制作单位的贪婪，透支了现有选秀节目模式的生命以及观众的感情。现在很多节目都在这个方面做着改变，像《英国达人》的版权拥有公司在和东方卫视合作《中国达人秀》时，就明确规定节目只能按‘国际惯例’播出10期。”一位做了多年选秀策划的内部人士告诉记者。

　　和当年的只选唱的不一样，现在的选秀节目花样繁多，有选奇人怪事的，有选歌手组合的，还有选小小童星的，连崔永元都来凑选秀的热闹，准备用选秀的方式选出十名导演拍十部电影。“选秀方式的改变是很重要的，以前那种单人演唱的选秀都被局限在年轻一族，失去了全民参与的意义，我们的《欢乐合唱团》就改成了选合唱组合，而且因为组团比赛的原因，观众会发现更多年龄层次的人，都将在这个舞台上得以表现。你可能听到10岁多孩子组成的童声合唱，也有退休老人的集体演出，当然更有帅哥美女的集体组合演出，演唱的方式也会因为合唱人数的增加，而花样百出。”近些年一直热衷选秀节目的东南卫视一位负责人告诉记者。据这位负责人透露，《欢乐合唱团》的原版节目在国外电视台播出时，平均收视高达23.4%，超过同期所有节目，可谓选秀节目的新宠。“当然很多新形式还是舶来的！不过我们有信心，因为这种做法能够打破观众的审美疲劳，给选秀新的生命力。”

　　除了选秀节目自己的“自强不息”，当年给选秀上紧箍咒的人们也都不念经了，现在各大卫视又重新拾起了用选秀博收视率的手段，选秀又成了香饽饽。

　　商家冠名渐成风潮

　　2005年，蒙牛在“超级女声”上投入了1400万元冠名费以及8000多万元的后续支持，近1亿元的总投入换来的是蒙牛品牌价值的大幅提升和蒙牛酸酸乳25亿元的销售业绩。而这个举动也开启了商家冠名选秀节目的大风潮。蒙牛的成功让可口可乐和百事可乐这样的品牌企业也都加入赞助2006年“超女”的争夺战中。2006年，北京电视台的“红楼梦中人”，江中集团在得知消息后，仅用了48个小时就作出用2000万元冠名红楼选秀的决定。2009年“快女”的冠名，步步高取代了蒙牛，而据说当时的冠名费已经过亿。2010年，九阳豆浆机和碧生源共同冠名的“花儿朵朵”，冠名费达八位数，除此之外，中国联通、中粮集团、宝洁等也以不同形式成为“花儿朵朵”的赞助商。仁和冠名2006年快乐男声更以1.8亿广告投放砸出15.8亿元的销售。

　　为了达到实际的销售，各大冠名商也都绞尽脑汁，将选秀的广告公用发挥到极致，更不惜大下血本：江中药业当年就设计了一套“红楼梦中人免费票选活动”，消费者只要购买一盒“亮嗓”就可以免费获得3票的投票权，还在网络上打造一个“网络版红楼海选”，鼓励所有的“红迷”用笔画出自己心中的贾宝玉、金陵十二钗、刘姥姥等人，并挂在指定的网站由网友评选。同样冠名这个活动的北京某度假酒店更投资6亿元引进了水上嘉年华和两个配套的五星级酒店，作为“红楼选秀”的基地。当然，收益是相当不错的。通过冠名，江中药业的知名度在年轻一代的消费者群里一下子提升到了60%以上，销量也比2006年提升了30%。2007年的销售额更达到了3000万的历史最高峰。

　　一劳永逸“钱”途无量

　　曾担任“快乐男声”公关服务的赵晓冬告诉记者，冠名选秀之所以受到商家青睐，不仅仅是因为其巨大的收益，还有就是其巨大的辐射面。2004年12月9日蒙牛在第29类牛奶等商品上申请了快乐女声商标，2005年“超女”仅短信一项，就让商家获利3000万元，2010年，何炅在节目中说了一句话：下面节目并非广告，但我手上拿着的确实是一款步步高音乐手机，这句话瞬间成为快男粉丝热议的话题，更掀起步步高手机的销售狂潮。“当年一个商家投了1200万元换来了500%的销量提升，这让更多商家看到机会，而且选秀广告的收益一直都不受质疑，年年投入年年赚。”赵晓冬告诉记者，虽然曾经都说选秀节目不火了，但是广告收入都是一块看涨的，“广告的价格是由供求关系决定的，参与竞争的人越多，广告的价格就会越高。现在的选秀节目都采用竞标、特殊招商的方式，通过广告商之间的相互竞价，最终获得最高的价格。”在超女最火爆的时候，中国社会科学院曾估算称“超女”给社会贡献的经济价值为10亿元左右。而现在，没有了不上星、不上黄金档的禁令，选秀节目可以说更加“钱景”辉煌！这个聚宝盆也更将成为商家争抢的重地！ 本报记者 赵雪