北京新影院避堵打响外围战 郊区县影城频兴建

制图/毛京东

　　本报讯(记者喻德术 高嘉阳)今年，北京南城和部分区县都将拥有豪华影城，北京影院建设的“外围战”正式打响。

　　上个月，博纳悠唐国际影城方庄店开业，南城没有豪华影院的日子从此成为历史。同时，另一家五星级影院星美国际影城分钟寺店又将于下个月开门迎宾。

　　同时，望京、通州、昌平等离城区较远的人口聚集区或远郊区县也都将有豪华影院开业。

　　据北京市广电局统计，截至2010年底，本市已经有102家影院、银幕数510块，但80%以上都集中在东、西、北城区。

　　相比之下，整个北京南城在2010年之前竟然没有任何一家五星级影院，顺义、密云、怀柔等远郊区县就更甭说了，放电影的地方一般都是当地的青年文化宫。

　　市场格局

　　城区影院酣战引起“消化不良”

　　缘何一夜之间，北京的影院就忽然向郊区扩展？

　　业内人士表示，最主要的原因还是市场杠杆的作用——影院在城区扎堆引起“消化不良”。

　　如今市区影院很多、竞争很激烈。万达国际影城CBD店、世界城星美国际影城、紫光影城、长虹影城、东方新世界影城、新东安影城、首都影院、首都时代影城等大量影院都集中在长安街沿线和朝阳门附近，每家影院之间的间隔距离绝对不超过5公里。

　　博纳影院负责人金波表示：“如果再选中心地带建影院，不仅资金投入大——因为房租很贵，而且各个影院平摊同一地区的观众，对于整体收益未必有益。”

　　另一方面，中国电影目前还没有发展到“全民支持”的地步，还有旺季和淡季之分。旺季的时候(比如贺岁档和春节档)确实人多，有时候甚至一票难求。但淡季的时候(比如上个月)地理位置比较好的影院平均上座率也就两三成。

　　郊区观众不少而且“不差钱”

　　城区饱和开打“外围战”，关键问题是郊区观众有这个消费能力吗？答案是肯定的。

　　星美国际影城分钟寺店将于今年7月开业，该店负责人孔祥东分析指出，郊区消费群体的潜力不容小觑。

　　其一，现在城区的生活成本很高、交通压力很大，不管是主动还是被动，很多人都开始选择到郊区去住，这就形成一个庞大的消费群体。

　　其二，住郊区的人也不差钱，新建影院将吸引他们去消费。

　　孔祥东以他所住的昌平沙河举例说：“我们那儿的拆迁户，每家都有好几百万，这帮人都不差钱，只要有影院，他们肯定会去消费。”

　　博纳影院也将在通州开分店，该店负责人金波也表示：“现在在五环外居住的人越来越多，其中有相当大一部分都是年轻人，有这个消费能力也有消费习惯，但像样的电影院还是很少。我们就是看好了这个市场空白点，在五环外建设影院，抢占这一地区的观众。”

　　投入比对

　　非黄金地段可省数百万

　　据业内人士透露，在市中心建设一个普通的电影院至少需要2000多万元，而在像顺义、昌平等这样的郊区县，1500万元就足够了。

　　相比在城区建影院，到郊区建影院的投入小得多——主要指房租和人员工资，相应来说风险也大为降低，在不缺潜在观众的前提下，这是一个非常明智的选择。

　　未来展望

　　有助于巩固“票仓”地位

　　业界认为，北京影院建设“外围战”的打响，将使北京的影院格局趋于合理和均衡化，北京的“票房老大”地位将继续巩固。

　　今年，待南城、通州及部分远郊区县的影院开业后，北京地区的银幕将超过600块。加上北京拥有全国70%以上的电影资源，这里即将成为中国乃至整个亚洲地区的电影中心。

　　●链接

　　今年初，北京市广电局宣布，2011年北京市在多厅影院建设方面，将以五环路以外地区和城镇影院建设为支持重点，同时调整对中心城区新建影院的支持条件和标准，防止影院过度密集。

　　本版撰文/记者 喻德术 高嘉阳