北京新影院避堵打响外围战 郊区县影城频兴建

2011/4/15 18:05:27 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
今年,北京南城和部分区县都将拥有豪华影城,北京影院建设的“外围战”正式打响。星美国际影城分钟寺店将于今年7月开业,该店负责人孔祥东分析指出,郊区消费群体的潜力不容小觑。

制图/毛京东

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  本报讯(记者喻德术 高嘉阳)今年,北京南城和部分区县都将拥有豪华影城,北京影院建设的“外围战”正式打响。

  上个月,博纳悠唐国际影城方庄店开业,南城没有豪华影院的日子从此成为历史。同时,另一家五星级影院星美国际影城分钟寺店又将于下个月开门迎宾。

  同时,望京、通州、昌平等离城区较远的人口聚集区或远郊区县也都将有豪华影院开业。

  据北京市广电局统计,截至2010年底,本市已经有102家影院、银幕数510块,但80%以上都集中在东、西、北城区。

  相比之下,整个北京南城在2010年之前竟然没有任何一家五星级影院,顺义、密云、怀柔等远郊区县就更甭说了,放电影的地方一般都是当地的青年文化宫。

  市场格局

  城区影院酣战引起“消化不良”

  缘何一夜之间,北京的影院就忽然向郊区扩展?

  业内人士表示,最主要的原因还是市场杠杆的作用——影院在城区扎堆引起“消化不良”。

  如今市区影院很多、竞争很激烈。万达国际影城CBD店、世界城星美国际影城、紫光影城、长虹影城、东方新世界影城、新东安影城、首都影院、首都时代影城等大量影院都集中在长安街沿线和朝阳门附近,每家影院之间的间隔距离绝对不超过5公里。

  博纳影院负责人金波表示:“如果再选中心地带建影院,不仅资金投入大——因为房租很贵,而且各个影院平摊同一地区的观众,对于整体收益未必有益。”

  另一方面,中国电影目前还没有发展到“全民支持”的地步,还有旺季和淡季之分。旺季的时候(比如贺岁档和春节档)确实人多,有时候甚至一票难求。但淡季的时候(比如上个月)地理位置比较好的影院平均上座率也就两三成。

  郊区观众不少而且“不差钱”

  城区饱和开打“外围战”,关键问题是郊区观众有这个消费能力吗?答案是肯定的。

  星美国际影城分钟寺店将于今年7月开业,该店负责人孔祥东分析指出,郊区消费群体的潜力不容小觑。

  其一,现在城区的生活成本很高、交通压力很大,不管是主动还是被动,很多人都开始选择到郊区去住,这就形成一个庞大的消费群体。

  其二,住郊区的人也不差钱,新建影院将吸引他们去消费。

  孔祥东以他所住的昌平沙河举例说:“我们那儿的拆迁户,每家都有好几百万,这帮人都不差钱,只要有影院,他们肯定会去消费。”

  博纳影院也将在通州开分店,该店负责人金波也表示:“现在在五环外居住的人越来越多,其中有相当大一部分都是年轻人,有这个消费能力也有消费习惯,但像样的电影院还是很少。我们就是看好了这个市场空白点,在五环外建设影院,抢占这一地区的观众。”

  投入比对

  非黄金地段可省数百万

  据业内人士透露,在市中心建设一个普通的电影院至少需要2000多万元,而在像顺义、昌平等这样的郊区县,1500万元就足够了。

  相比在城区建影院,到郊区建影院的投入小得多——主要指房租和人员工资,相应来说风险也大为降低,在不缺潜在观众的前提下,这是一个非常明智的选择。

  未来展望

  有助于巩固“票仓”地位

  业界认为,北京影院建设“外围战”的打响,将使北京的影院格局趋于合理和均衡化,北京的“票房老大”地位将继续巩固。

  今年,待南城、通州及部分远郊区县的影院开业后,北京地区的银幕将超过600块。加上北京拥有全国70%以上的电影资源,这里即将成为中国乃至整个亚洲地区的电影中心。

  ●链接

  今年初,北京市广电局宣布,2011年北京市在多厅影院建设方面,将以五环路以外地区和城镇影院建设为支持重点,同时调整对中心城区新建影院的支持条件和标准,防止影院过度密集。

  本版撰文/记者 喻德术 高嘉阳