关云长VS聂小倩 拼票房前先来场COSPLAY(图)

版本1:小倩，我喜欢你！ 版本2:食盐多少钱一包？

版本1:我已经是鬼了。 版本2 :5块钱……

　　版本1:我去找吕布，让他砍了我，我就可以和你在一起了。 版本2:我还是去青海湖买吧，再见！

版本1:我还是喜欢活着的你啊。 版本2:别走得那么快，我包邮啊，亲！

　　冷眼旁观

　　●发动网络互动，把心思用在细处，用相关产品制造噱头，国产片的宣传招式有新花样。( www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

　　●本报鉴定：终于，国产片的宣传不再只是发发造型图、造造主角恋情的烟雾，可喜可贺！至于新花招对推动票房有多奏效，还需观望。

　　南都讯 记者陆欣 实习生 徐世杰 27部！这个4月，你可以看到风格迥异的27部新片，尚未到五一档期，影市迅速回暖，暖得掀起一小阵热浪。电影院就那些厅，那么多部济济一堂，观众选片还真不易：大片里头，关云长、聂小倩，看英雄还是看美女？中小投资的一堆爱情片，单身的、隐婚的、玩爱情引力的，都是情情爱爱，该咋办……于是乎，为了映前取得较好的宣传成效，让更多的普通观众提前获取自家片子的信息，各片纷纷大展拳脚，绞尽心思想法子。一时间，宣传战场上显得“争奇斗艳”起来。不过，有业内人士善意提醒：做宣传，不要纯靠噱头，基本的可别忘了，欲“出新出奇，要给力！”

　　以奇招出位：电影与安全套打包

　　“4月的片子，做宣传最特别的是《万有引力》的安全套那个事”。北京新影联院线副总高军接受南都记者采访时表示，这个事情给他留下较深印象，“之前都没有出现过的。”

　　这个“史上首例”的故事，该片制片人戢二卫告诉南都记者，并非巧合，而是经过一番细致考量，“我们自己也做广告公司，当时就把手上的客户列出来，看哪个产品与片子能有契合点。”后来，他们选中某品牌安全套，把方案给对方，双方一拍即合。映前，片方首先是送给媒体记者，第二步送给参与互动的观众或网友，“安全套宣传法”成为一时谈资，对片子的宣传起到了极大的推广作用。戢二卫认为，这是宣传路上的最大亮点，“将‘万有引力’、爱情、产品一起打包推出。”( www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)

　　用网络出击：发起对白设计、组团观映等活动

　　利用网络与网友互动，现在几乎成为每部片子必用的宣传手法。眼见网友讨论得热烈，片方悄悄乐在心底。

　　最近，一项活动吸引了许多网友关注及参与：在微博、豆瓣网、天涯论坛等热门互动网站上，出现了一场“设计‘当关云长遇到聂小倩，英雄能否过美人关？’搞笑对白PS，赢取电影票”的线上线下一体活动。网友才华尽出，类似“关二哥向小倩求爱”、“‘淘宝店主’小倩喊着‘包邮’卖盐给关二哥”的台词设计，令人捧腹不已。南都记者了解到，这个活动是《倩女幽魂》一方独自操作，之前双方并无沟通过。《关云长》宣传负责人安先生表示，“我们之前有个曹操与关羽的对白PS，他们借鉴了。我觉得这次效果不错，大家共赢嘛。”

　　备受瞩目的香港***《3D肉蒲团之极乐宝鉴》，在营销上，更是网络出击一法用到尽。主创从头到尾坚持在微博上与网友互动，邀请内地网友组团参加首映、写影评，给观众发放印有“肉蒲团”图案的纸巾。连两位日本女演员原纱央莉与周防雪子都开通个人微博与影迷交流。香港首映当晚，记者看到编剧&策划胡耀辉手上一直拿着手机，不停拍摄现场图片发微博。聊及宣传路子，导演孙立基一言以蔽之“乱搞！怎么不一般怎么来。”

　　从细处着手：做张邀请函都费尽心思

　　不管出什么招，终极需求是抢眼球抢关注。以往，话题为王，一度出现过凡是个片，总要扯出“激情戏”的宣传戏码，令不少记者无言以对。不过，近来有一个小细节的精细宣传，倒不失妙举。

　　前晚，《关云长》在北京举行首映盛典。之前，微博上火速传出首映礼的精美邀请函，不少受邀出席的媒体、嘉宾都大赞，有人甚至说“这个请柬是中国电影最有创意的邀请函。是曹操给关云长的令牌。”制片人梁婷解释说：“创意来自影片关羽过关之时的放行令牌！到底是放行令还是格杀令？”无独有偶，上周《3D肉蒲团》的首映请柬，也颇有设计感：采用镂空门窗形状封套，打开之后，一副活色生香的“一王四后”图片袭面而来，图片背景印有古代春宫图。不少观众一拿到请柬，立刻拍照发微博，称赞之余，表示舍不得扔，要做珍藏。

　　业内人士提醒

　　要有创意，还得找到利于影片的亮点

　　“乱搞出奇效，没问题，但千万别瞎搞！”

　　“要真正找到有利于片子的那个亮点！”

　　《里约大冒险》与超人气游戏《愤怒的小鸟》的合作“有契合点，又同属娱乐产品，对不同受众发挥优势，形成双倍的宣传效果。”

　　南都记者走访业内人士及媒体人，不少受访者都认为，有趣的宣传新招可以有，但切勿失了基本。“还是要拼片子，还是要回到基本的宣传套路上来，连基本的都没做好，尽想着玩噱头，小心跌得很惨。”某业内人士毫不客气地说道。

　　有人反映，尽管创意频出，但收效大的并不见得有多少。有时反而会产生副作用，“我现在一听到宣传就烦，像那个安全套，我就没要。太烦了，都已经宣传疲劳了。”某媒体人如此感叹到。有人评价说：“乱搞出奇效，没问题，但千万别瞎搞”。有人建议说，宣传，有创意非常好，“出新、出奇，要给力”，但千万别沦为简单的噱头，“要真正找到有利于片子的那个亮点！”

　　在国内片子宣传大战中，有业内人士局外旁观，以《里约大冒险》与超人气游戏《愤怒的小鸟》合作为例，建议多学习这种经典案例。该片与全球最火爆、在69个国家的苹果AppStore中下载量连续数周排名榜首的热门游戏《愤怒的小鸟》合作，推出同名游戏《愤怒的小鸟：里约版》，粉丝们可以链接到在线网站购买电影票。同时，小鸟还在影片的预告中客串了一把，与影片剧中角色精彩“对戏”。结果，这次跨界合作相当成功：当合作版预告片上线时，首个周末在YouTube上的点击率就高达50万次；《愤怒的小鸟：里约版》推出时，上线10天下载即突破1000万次。“这不仅创造了一种新的游戏体验，也为手机应用和电影的合作打造出新高度。”《愤怒的小鸟》开发商Rovio Mobile公司首席执行官M ikaelHed先生表示。

　　有业内人士接受南都记者采访时表示，这种合作模式，对于国产片宣传操作来说，具有相当棒的借鉴意义，“双方有合作契合点，并且又同属娱乐层面的产品，在不同受众发挥本身优势，最后形成双倍的宣传效果。宣传，大家追求的都是事半功倍，而不是事倍功半。”