“这大概是我们三年来最寡淡的一个暑期档，现在全国每天的票房只有三四千万，而去年暑期档日均票房在5万千左右，最高的日票房能有七八千万。”昨日，南京某影院的负责人表示。事实上，今年开始，票房始终不温不火，上半年，全国总票房近55亿。这个数字也只是与去年持平。
《武侠》称冠票房未如人意
原定引爆暑期档的《武侠》自7月4日上映以来，影院一路追加排厅，在周一“逆市”起片的情况下，票房一路上扬，坐稳了上周票房头把交椅。第一天，就凭“甄唯武”的全明星阵容、以及暑期最大华语制作的气魄拿下了1500万的票房，上星期周末三天里，《武侠》在各个城市的上座率则达到了70%，黄金场次更是达到了95%，毫无悬念地成了上周全国影市票房的最大“操盘者”。但尽管如此，目前发行方报出的票房总数还只是“预计一周过亿”。应该说，这个成绩并不算太理想，只能属于“引而不爆”。同时，《建党伟业》的放映接近后半程，票房也远未能达到之前所说的“8亿”。
《肩上蝶》沦为牺牲品
此外，一部由陈坤(微博)、桂纶镁、梁咏琪(微博)等主演的爱情大片《肩上蝶》更是因为之前发行方和导演张之亮的矛盾，导致影片上映宣传不力，正式上映前的宣传几乎为零，几乎等于自动放弃市场，让该片彻底沦为中国电影业界乱象的牺牲品。
一位影院人士表示，片子太多也是原因之一。“整个7月几乎有20部新片，显然会分流票房。如果没有一部特别强势的电影打头阵，暑期档第一把火就很难烧起来。《武侠》本来也具备了这个条件，只是它上映时《建党伟业》还在热映中，排厅有一定要求。”
《变形金刚3》IMAX版160元
暑期档开局不利，各大影城已开始做下一步计划，“要救市只有《变形金刚3》了。”而对于南京刚丝来说，这次可以在家门口看IMAX3D《变形金刚3》，不啻为一种“幸福”。IMAX版的金刚票价几何？记者昨日从南京河西万达影城了解到，目前的零售票价为160元。对于这个价格，昨日有刚丝表示，尽管有点贵，但这对于真正的刚丝来说，“不算什么，再贵也值得。”《变形金刚3》片方派拉蒙很重视中国市场，14日，影片导演迈克尔贝将携两位主演到上海，为该片在中国内地上映做宣传。本报记者 马彧