南方人物周刊：姚晨——女王的微博江湖(附图)

《》封面组稿：

　　本刊编辑部

　　跟公众最为“接近”，又令公众感到最为“神奇”的公众人物，就是一种叫作“微博大佬”的新人类。而当一个人被称为微博第一人或者微博女王，那她就更神奇了。只有微博这一神奇的土壤，才能生长这样神奇的新物种。

　　这个称号落到了姚晨(微博)头上，而公众像对待一次公选的结果一样，承认她，接受她，对她友好。

　　从她以“微博第一人”的身份成为传统媒体报道对象的问答之间，可以让人领会两个要义：一。微博是一个怎样的江湖，具有怎样的特质才有可能被“选为”微博大佬；二。作为一个微博大佬，在微博的独特环境里，又会得到怎样的历练。

　　在微博世界里，人们认粉丝数，粉丝成为量化微博名人的指标。但是，略为领会过微博江湖的人，一听这话就知道是什么意思。也许你微博后面的每一位粉丝都有一个真实的鼠标，但是，鼠标背后的操纵杆却掌握在网络公司手上。姚晨把玩微博比喻成“打攻关”，意味着她知道，博主怎么打不是最重要的，网络公司选中你才是第一位的。

　　那么，既然网络公司还没有跟你签订协议，它当然可以随时把更多的粉丝数调拨到另外的人头上，微博的这个秘密让人觉得无趣。

　　网络公司虽然是微博世界的上帝化身，却不是上帝本身。网络不能随便塑造它的微博第一人。这个人一旦被选中、被塑造，就成为该公司的微博代言人，就跟它的毁誉共进退。所以，这个人得有合规中矩的尺寸。姚晨不错，她已经有被千家万户各色人等接受的外形；联合国难民署代言人的身份如果处理得好，很可能像黛安娜一样无限加分；姚晨的话语在一般演艺人士的基础之上，既称得体，又暂时看不出有超越网络预设尺度的风险。

　　关于后一点，是相当关键的要素。可以设想，即便把姚晨女士的身材和美丽嫁接到贺卫方先生身上，或者章诒和女士年轻40岁，他俩也不可能成为第一人。

　　不过，姚晨终归是率性的，她也发过“只能自己看得到，别人看不到”的帖子。对于一般网民来说，这是一种陌生及恐怖的技术，它侍候在敏感词审核之后，能让别人都看不到你，而你化作另一个你去看自己，也会检验出自己并不存在。

　　或许网络公司对于姚晨这种对自己作出巨大贡献的“第一人”，应该友好地开放一些网络秘密，至少尽量避免她浪费感情，写出“只能让自己看得见的帖子”？这不得而知。我们只知道，当她发了一条远房亲戚家抗争强拆的帖子，很快就删除了。而同样的帖子每天在微博上并不少见。此外，姚晨删帖本身也成为当即传遍全国的新闻事件，而一般人删除自己的帖子并不算什么事。

　　这说明，做名人难，做微博名人亦难。成为微博名人，便不能像普通博友那样说自己想说的话，他的语言需要某种预设，他失去了说错话的权利，他可能为微博所累。

　　这些都是传统公共空间的人物应有的约束，但是，从来没有一个传统的舞台把公众和公众人物拉得这样近。传统舞台永远是公众人物的，公众是够不着公众人物的。在微博世界里，公众人物必须和公众互动，这既是迅速造就公众人物的关键，也是毁掉一个人公共声誉的途径。如果你被微博推高，你不能不迅速领会其中的要领。

　　微博已经给姚晨打了高分。尽管她现在可能还不是讨论公共问题的最好对手，但她正在越来越“正确”，越来越“成熟”。她正在学会选择一些聪明而温暖的话，她在领会微博言论的边界，掌握与“微博第一人”相称的表达技巧。

　　微博已经成为一个巨大的公共广场，但在目前，微博还是一个“潜规则”大于“显规则”的地方。有人企图建立一些说得过去的规则，但从管理的角度看，则没有这个必要。帖子的终审权必须是网络单方面的权利，其理由不可告知，更不可商量。如果你写一个帖子说，你是被网络公司实名认证的微博用户，是否可以言责自负，不让网络公司代理你的言论权？这个帖子注定发不出去。

　　表达如果需要尺度而又不是法律的尺度，便不存在真正的尺度。网络管理方面的困惑并不比网络公民少，“微博大佬”和“草根”也面临着同样的问题，这使微博成为一个大家都不服的江湖。尽管如此，客观地说，微博还是目前最好的公共空间。这就是微博令人爱恨交加又共同聚集。