金星缺席“非同凡响”总决赛
选秀节目不愁“生源”(“非同凡响”三强曹轩宾、白若溪、邓川)
昨天,金星的一条微博在网上疯传:“各位博友,关注浙卫‘非同凡响’节目的朋友们:很遗憾!这个周末的总决赛我不会出现了,因为节目组刚刚接到发自浙江省广电总局的通知,禁止我出现在评委席上。原因是我的变性经历!”
本周六晚上,浙江卫视“非同凡响”将迎来总决赛,记者从浙江卫视那里得到的名单中,评委分别是李泉(微博)、吴梦奇、毕晓世,金星果然无缘评委席。金星的麻辣点评一直是节目的一大亮点,现在突然缺席最重要的总决赛,不禁让人猜测,是否因为上周金星口无遮拦的一句“广电总局禁不到我半根毫毛”给自己惹来了麻烦?不过对于金星缺席“非同凡响”总决赛的原因,浙江卫视不愿做任何回应。
选秀节目在这个夏天,招来的关注度前所未有。湖南卫视(微博)的“快女”明年停办,“非同凡响”是否会继续办下去呢?浙江卫视昨天给出了明确说法:只要大环境允许,明年还是想办“非同凡响”,因为虽然选秀类节目有风险,但是从营销角度讲,这个“花钱赚吆喝”的项目,的确能赚来吆喝。
记者 钱卓君
为什么明年还要办“非同凡响”?
“花钱赚吆喝”有玄机:品牌叫得响,广告不发愁
去年的“非同凡响”总体投入在5000万元左右,今年翻了一倍,逼近亿元。负责今年“非同凡响”的卫视营销广告中心企划部主任郑丽萍表示,节目收支相抵,基本没什么赚头,完全是在“花钱赚吆喝”。
既然如此,为什么明年还要继续办?郑丽萍直言,在商言商,广告客户最愿意投放的是品牌栏目,一个好的栏目的议价能力,远远高出电视剧。这样一来,电视台就必须打造属于自己的、叫得响的品牌。“非同凡响”经过了两年的培育,明年即将进入成熟期,如果换个栏目,又得辛辛苦苦地从头开始积累口碑、培育观众群,这样一来,前两年的工夫岂不白费了?
另外,选秀节目虽然关注度和最初的几年没法比,但是毕竟积淀了一批忠实观众,更重要的是,有一群愿意参加选秀的选手,从目前各类综艺节目的操作难度来说,大家都在发愁找不到足够的“达人”“民星”,选秀节目反倒是最不愁“生源”的。郑丽萍举例说,《中国梦想秀》第二季正在筹备,节目组发现有个厨师演唱《加州旅馆》的视频很火,于是去联系。结果对方很牛地告诉他们,已经有5家电视台来找过了,现在正在考虑要不要上星光大道,如果不上星光大道,那就上浙江卫视,其他的电视台就不考虑了。还有一次,节目组好不容易发掘出一个又有故事又有才艺的“民星”,兴冲冲赶过去,就看到有个人在村口守着,看到节目组的人就主动上来说,我是留在这里给你们报信的,别去了,他们全家人都被拉到湖南卫视去了。
郑丽萍反问,7、8、9三个月本来就是商业淡季,这个时候,如果有个HOLD得住场面、操作又相对简易的选秀节目帮你吸引客户,你干吗不做呢?
“非同凡响”今年做得很辛苦
齐秦(微博)突然烧伤上不了节目,朱丹(微博)的脸因为视频格式被遮住
去年的“非同凡响”是卫视自己操办的,今年外包给了曹启泰的团队去做。郑丽萍表示,这一方面是因为人手问题,卫视同期在筹备《中国梦想秀》第二季,实在抽不出人来;另一方面也是有“借脑”的思路,看看外来的和尚是否在造星、拓展人脉上有自己的独到之处。如今节目已经接近收官阶段,感觉还是有新意的,比如去年只有三个制作人,今年一口气扩容到十大制作人,请来了小虫担任音乐总监,这些都是看得到的亮点。
有得就有失,“失”的方面郑丽萍也不讳言。“请外来团队,肯定会有一个磨合期。”首先在赛制方面,双方分歧就很大。卫视坚持PK制,曹启泰那边坚持积分制,最后采取了PK制。新闻价值的判断上,双方也有偏差,内地的观众看选秀,可能更喜欢看到一只菜鸟如何被一步步打造成准明星的“变脸”经历,但是曹启泰那边认为最大限度展示选手自身能力才是卖点。于是在本届“非凡”的舞台上,选手自己选歌,自己去想表演方式,就连怎么走位也交给选手自己做主。
对于网上广泛评论的一些瑕疵,郑丽萍表示,这还真不是曹启泰的错。比如,赛前宣称要请“十大巨星”助阵,这个承诺看来兑现不了了。郑丽萍说,因为巨星至少要提前一个月预约,一旦临时出了状况,你要去请地位相当的巨星来救场,基本是不可能完成的任务。好比两个月前就定了齐秦,但是他突然烧伤了,打了节目组一个措手不及。再比如,“非凡”正赛第一期播出时,朱丹的脸被赛事的角标遮去了大半,网友当时在网上热议“导播是不是和朱丹有仇?”其实那是因为现场录制的信号是高清格式,而输出到观众家里的是标清格式,两者转换的过程中,因为屏幕比例不同(高清是16∶9,标清是4∶3),画面就被拉扁了,现场看完全不挡镜头的角标就出来抢镜了。
现在“非同凡响”已经接近冲刺,节目的收视率一直在慢慢往上走,各方面也磨合得差不多了,卫视希望,能迎来一个完美的收官。