微电影不如大制作 商战剧《无懈可击》获好评

《无懈可击之高手如林》海报

　　女物娱乐讯 从前几年的星星之火，到去年的燎原之势，植入式广告营销突然之间井喷。尽管观众(也是消费者)对植入式广告褒贬不一，不少植入式广告由于植入得过于粗糙露骨，更是恶评如潮，但植入式广告显然已经被大众接受。对于企业主来说，优秀的植入式广告不但形式新颖容易让人接受，且相比硬广告的烧钱，植入式广告的投入也小很多。在互联网的微时代，专门针对植入营销的微电影便大行其道。

　　互联网微时代微电影大行其道

　　吴彦祖(微博)领衔凯迪拉克首部微电影《一触即发》大获成功之后，凯迪拉克“微”巨制在2011年再次来袭，全新微电影II《66号公路》火爆上映。从理论上来说，当今电影和电视所能涉及到的内容，都可能是微电影的话题内容。但有一点可以肯定：传统电影和电视剧的内容和表现形式不可能平移进新媒体时代的“微电影”，这是新媒体受众收视心理和消费行为特征决定的。

　　俗话说：长文章好作，短文章难攒。微电影短小精悍，对于剧情方面会要求很高。从营销角度来看，微电影其实覆盖面相对比较狭窄，互联网深度用户都是火眼金睛，一般不会被这类营销手法所左右；而电视用户更加大众，是更容易接受营销的潜力消费群体。如果能制作出一部精彩的剧集，无疑会对产品营销起到更大得作用，在这一方面，联合利华旗下发水品牌清扬就做了很好的尝试。

　　无懈可击 清扬成功植入时装商战剧

　　最近热播的时装商战剧《无懈可击之高手如林》正是清扬投资拍摄的，讲述的是五百强企业V公司与金融巨鳄“合纵联盟”之间的跨国商战，借用剧情成功植入清扬品牌。强大的明星阵容，曲折的爱情故事，充满悬疑的商战阴谋，让观众欲罢不能。借用豆瓣网友的一句评论来形容，“这是一部烂剧横行的年代不容易看到的好剧”。

　　《无懈可击》的成功标志定制影视剧告别“雷人”广告植入，开启全媒体营销的“动人”新模式。通过巧妙广告植入与扣人心弦的职场故事剧情，清扬品牌与消费者发生情感化学反应，进一步拉近品牌商与用户距离，收获巨大营销回报。清扬在此获取了成功，应该会带来更多品牌的相继仿效。