国庆档观察：谁给辛亥献礼片“买单”？(2)

因《步步惊心》爆红的郑嘉颖成《秋瑾》的新营销点

　　【明星模式】成龙也难扛票房

　　自《建国大业》成功后，“明星模式”几乎成献礼片“救命草”，今年的这些辛亥献礼片都或多或少参考了这一模式。《辛亥革命》的明星最大牌，片方也“物尽其用”，打出“文看赵文瑄，武看成龙，情看李冰冰(微博)”的口号吸引观众；《竞雄女侠-秋瑾》、《英雄喋血》找来老一辈“资深明星”压阵(曾志伟(微博)、谭咏麟(微博)、黄秋生(微博))，主创为80后班底的《第一大总统》则主打80后人气偶像(韩庚(微博)、田亮、何洁(微博)等)。

　　《英雄喋血》出品人赵军(微博)表示，虽然影片的拍摄“时间紧、任务重”，但出于市场的考虑还是尽力劝说了一大批香港明星不计酬劳加盟，原本还邀请了在广东、香港市场票房号召力甚佳的TVB当家小生林峰、黄宗泽(微博)，但终于档期问题未能参与。《第一大总统》导演王才涛则认为年轻人对历史的了解较少，通过韩庚等超人气偶像演绎历史，让年轻人会更有兴趣走进电影院，“比如很多年轻人都是在韩庚出演之后才知道历史上有胡汉民这个人。”

　　在这一众出演辛亥献礼片的明星中，最大牌的成龙曾在香港电影黄金时期和周星驰、周润发并称票房铁三角。此次出演《辛亥革命》中的黄兴，戏份堪比孙中山，又是从影第100部电影，却无奈首周只收1800万票房，和铁三角中另一位——周润发配角出演的《建党伟业》不在一个量级。而拥有超人气偶像的《第一大总统》也没能成为黑马。

　　“明星能吸引眼球、刺激票房”，这早在100年前明星制诞生之日起就被好莱坞反复证明过了，与其高呼“主旋律全明星模式可以休矣”，不如坐下来研究为何《建国大业》能取得空前成功？《辛亥革命》虽有成龙，但整体明星规模远不及《建国》，其他影片即使规模上去了明星整体知名度、号召力也远不及《建国》。故，不是该不该用明星的问题，而是在条件有限的情况下应该怎么用好明星的问题。

　　【市场运作】尽人事，听天命

　　除了“明星模式”外，各献礼片的出品方也在市场运作方面各显神通。

　　《英雄喋血》的出品人赵军介绍，因为影片具有很强的岭南风，再加上一批香港资深演员在广东地区十分具票房号召力，因此片方定下了主打广东地区的策略，

　　“我们在中山纪念堂举行了盛大的2000人的首映式， 我们的长期合作伙伴TVB非常仗义，派了包括谢天华(微博)、邵音音等很多知名艺人来广东给我们站台助威，一场首映就拿下9万块钱票房，虽然影片的总体票房低于预期，但首周广东的票房已经等于全国的一半了。”

　　《辛亥革命》

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