2011年国内票房131亿 喜讯背后有隐忧

亏钱大户

赚钱大户

　　2011年国内票房昨日公布：131亿！

　　昨日下午，国家广电总局电影局召开通气会公布2011年国内电影产业各项数据。全国票房达131.15亿元，票房较上年增长28.93%。有业内人士认为，票房数据不能掩盖存在的问题。票房较上年增长28.93%只是市场放大带来的外生性成长，如果考虑到影院建设、运营成本、国产影片制作成本，去年中国票房数字只能是“看上去很美”。

　　年关在即，去年国产片谁亏谁赚？根据记者统计，古装大片成为亏损重灾区，中小影片尚未成势。更有业内人士承认，去年国产片“绝大部分质量很低”，国产片的未来依旧充满忧虑。

　　策划：徐晖 撰文：王振国

　　【从数字看问题】

　　票房增长只因

　　银幕数每天增8块

　　2011年全国票房达131.15亿元，其中国产片票房70.31亿，占全年总票房53.61%，票房较上年增长28.93%。但从这些数字分析，票房增长的原动力只是银幕的飞速增长，观影人次、上座率并没有相应的增加。平均每家影院票房相比去年减幅达30%，国产片单片票房也大幅锐减，亏损严重的影片不计其数。

　　喜

　　广东成为第一票仓

　　作为全国第一票仓的广东去年表现强悍，在全国各省区(含直辖市)中，广东以25亿元高居榜首。

　　在广东3家主流院线中，中影南方电影新干线2011年实现票房收入10.83亿元， 金逸珠江院线2011年全年实现城市票房8.51亿元，广东大地院线票房为6.63亿元。按照3家院线观影人次总和粗略计算，2011年老广人均看电影一场以上。

　　忧

　　3D电影还是进口片天下

　　2010年3D电影总票房约为28亿元人民币，约占全年票房的28%；2012年3D电影总票房超过人民币50亿元，约占全年票房的40%，成为撑起130亿元票房最粗的一条大腿。2011年票房榜前3名《变形金刚3》、《功夫熊猫2》和《加勒比海盗4》无一例外都是3D影片。3D片的高票价也为去年的高增长助力不小。

　　银幕数“井喷”上座率却低了

　　2011年，中国电影平均每天增加的银幕数达到8块以上，实现了“井喷式”增长，全年新增影院803座，是上一年新增影院数量的近3倍。但根据统计数据，观影人次、上座率并没有相应的增加。2011年城市影院观影人次3.7亿左右，同比增8000多万人次，增幅不足28%。另有数据表明，平均每家影院票房相比去年减幅达30%，上座率大大降低。另外，国产片单片票房也大幅锐减，亏损严重的影片不计其数。

　　以金逸珠江院线为例，在场次猛增60%的前提下，票房同比仅增长23.1 %，人次同比仅增长26%。

　　贺岁档含金量降低

　　2011年12月国内票房一共产出超过13亿元的票房，创下了历史单月票房新高，但这个数字并不能令人兴奋，反而引发了业内人士的反思：在银幕数大幅增加的基础上，对比2010年12月的12亿元票房，去年12月的票房增幅远远低于30%的年度增幅。

　　【原因剖析】

　　有业内人士认为，票房较上年增长28.93%只是市场放大带来的外生性成长，如果考虑到影院建设、运营成本、国产影片制作成本，去年中国票房数字只能是“看上去很美”。

　　影片成本居高不下

　　大片亏损“伤不起”

　　上海电影集团副总裁汪天云表示，通货膨胀让电影成本高居不下，最终造成了国产片亏损的主要原因。其中，古装片成为亏损重灾区，以几部大片为例，去年春季，投资1.5亿的《战国》总票房还不到8000万；投资1.5亿的《关云长》总票房止步于1.6亿；制作费高达2亿的《倩女幽魂》总票房也不到1.5亿。

　　到了暑期档，火热的市场仍然没能拯救这些大片。成本在1.8亿左右的《武侠》最终票房在1.7亿左右，《雪花秘扇》最终票房不到4000万。北京新影联的高军也表示，今年国产片普遍不给力，特别是大投资影片普遍亏损。从《战国》、《关云长》、《武侠》直到国庆档的《画壁》、《白蛇传说》全都在亏损，确切地说，唯一没赔的就是《窃听风云2》。

　　目前在贺岁档大卖的《金陵十三钗》票房向6亿迈进，但根据片方对外宣称的成本6亿元，有业内人士认为，在国内收回成本很难，必须依赖海外市场。

　　营销失败档期冲突

　　“龙门”“十三钗”两败

　　由甄子丹、姜文主演的《关云长》投资1.5亿元，最终总票房才1.6亿元，被当做是去年影片中营销失败的反例，《让子弹飞》的出品人马珂觉得这本是一部描写关云长的电影，但片方错在早早把姜文抛出来作为宣传重点，令观众失去了姜文带来的惊喜。也有意见认为，《关云长》跟公认的烂片《战国》绑在一起，也是营销失败的部分原因。国庆档的《画壁》和《白蛇传说》由营销演变成一场恶斗，也被当做却营销失败的例子。

　　贺岁档《金陵十三钗》、《龙门飞甲》同期上映，两片相争，反而损失了一部大片量级以上的票房。

　　未能掌握3D利器

　　中国电影再次落后

　　2011年国内上映的3D电影超过30部，总票房超过50亿元。但国产3D电影累计票房只占了不到5亿，其中有4亿是《龙门飞甲》由贡献，累计下来尚不足全年3D电影总票房的10%。掌握3D片这件票房利器上，国产电影再次落后处于劣势。

　　国产片人才缺乏

　　绝大部分质量低

　　业内人士意见认为，国产片创作力量后继乏人，只靠那几个大导演根本拿不出大量观众买账的好片。《金陵十三钗》在广州宣传时，张艺谋对本报记者表示，中国电影的现状，不是那么乐观。他认为，电影产业在硬件上的迅速增长带有泡沫性，但创作力量后继乏人。而北京新影联的高军也表示，今年这些大投资影片赔钱全都“赔在导演身上”，全是导演的问题造成了去年电影总体质量下降。中影南方电影新干线总经理赵军认为，尽管去年票房达到130亿，但中国电影的魂没有出来，他承认去年国产片“绝大部分质量很低”。

　　惊悚片越拍越烂

　　得了票房失观众

　　与纷纷亏损的大片相比，中小成本影片开始露头。《失恋33天》这些娱乐性强的中小成本电影让影片迎来了票房佳绩。制作成本仅890万的《失恋33天》票房超过3亿元，成为去年中国电影上最大的黑马。但《失恋33天》这样的影片还是太少，更有意见认为该片是不可模仿的个例。

　　往年大卖的惊悚片去年也失去了不少吸引观众的噱头，有意见认为，这类烂片赢了票房，失去了观众。