国剧试水海外市场 《传奇之王》输出中国价值观

柳云龙《暗算》之后再获成功

　　国产电视剧难以在国际市场上分一杯羹，除了制作上普遍粗糙，还有一个重要原因就是国产电视剧过于自我，缺乏全球化视野。

　　为什么中国引进了那么多的韩国电视剧甚至还刮起了“韩流”，而韩国却对引进中国电视剧并不“感冒”？韩方代表的解释是这样的：我们很多男性都很喜欢中国的武侠小说，可现在的武侠题材越来越狭窄，英雄性格过于单一，从头到尾都是义气，无法和现在的观众取得共鸣。甚至相当一部分外国观众认为，相比之下，武术、皮影戏、中医药、旅游地理相关的音像制品，反而更能直观地表现出中国文化的魅力。

　　目前，每年国产电视剧上万集，而有缘上荧屏和观众见面的仅有七八千集。在国内“蛋糕”有限的情况下，去海外拓展市场份额势在必行。为此广电总局2005年启动了“走出去”工程，其中包括设立专门机构、专门人员负责，建立奖励制度等。

　　然而，多数业内人士对此并不乐观。据北京海德文化传媒有限公司总经理、旅美华人作家李硕儒介绍，内地制作的电视剧近些年主要销往我国的台湾和香港地区，此外就是日本、越南、新加坡等东南亚国家，即使出售给美国、加拿大等国，也主要是当地的华语电视台。中国的电视剧还从来没有进入过美国的主流市场。

　　在中国传媒大学影视艺术学院教授曾庆瑞看来，“走出去”是必要的，但“走出去”必须要警惕一种倾向：靠展示中国人的落后来吸引外国人。曾庆瑞说，不能为了“走出去”而走出去，而是要向国外展示我们文化的精华。

　　“海外很多观众，对中国以及中国历史的了解，是来自电视剧的。”李硕儒感叹。国内观众与海外观众，彼此在认识水平上的落差，似乎给古装剧造成了环环相扣的“矛盾”。 李硕儒认为，文化的传递，是通过作品来潜移默化地实现的。真正的“走出去”，不只是剧卖出去了，而是文化输出去了，我们的思想、文化被对方接受了。

　　在创作源头就培养起“全球意识”，面对广阔的海外市场，越来越多的电视人开始跃跃欲试、一展身手。《传奇之王》的成功为此树立了一个标杆。

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