引进名额增加为文艺片带来转机

《国王的演讲》

　　在摘下奥斯卡奖一年多之后，《国王的演讲》终于以批片的身份进入中国市场，并于今日起上映，比在美国上映晚了一年多。

　　其实，不仅是《国王的演讲》，很多收获世界级电影大奖的佳作，尤其是文艺片，在中国均无法很快上映，大多数观众只能通过网络下载观看。文艺批片在中国电影市场上遭遇了前所未有的尴尬。

　　不过，随着中美双方就解决WTO电影相关问题谅解备忘录的达成，中美签署增加美国分账大片引进名额的协议，也让文艺批片迎来了机会。业内人士认为，文艺批片将成为未来市场中重要的“调味剂”。

　　现状文艺批片有价无市 票房难保买家少

　　近年来，越来越多的明星，如布拉德·皮特、乔治·克鲁尼等人均选择了文艺片作为自己冲击奥斯卡、发挥演技的平台。因此，原本低成本的文艺电影在价格上比以往高出了不少。据悉，不少本届奥斯卡的大热影片，如《后人》《艺术家》等作品，其市场价格均超过了30万美元，这让不少批片买家望而却步。

　　除了一路走高的价格以外，票房低迷也是文艺批片无法在中国盛行的一个原因。在近几年引进的文艺批片中，只有《贫民窟的百万富翁》取得了超过4000万的票房成绩，《通天塔》《赎罪》等电影均未能取得超过2000万的票房成绩。绝大部分文艺批片在电影市场上演了悲惨的“一周游”。

　　此外，观众的理解度也是另一个文艺批片无法在市场上有大作为的问题。很多口碑不错的电影在艺术上有着独特的表现手法，因此一般观众在理解电影主题和内容时，就有着不小的困难。

　　今年奥斯卡热门影片《艺术家》和《生命之树》在电影市场上就遭到冷遇。英国电影公关乔纳森·威廉姆斯昨天接受记者采访时介绍，这两部影片虽然给不少买家留下了很好的印象，但由于《艺术家》默片的体裁和《生命之树》过于“意识流”的表现手法，至今也没有一个中国电影商有兴趣购买。

　　网络下载流失观众 档期难定上映总迟到

　　除了影片的主题和内涵让批片买家不敢轻易掏钱外，网络下载也让不少电影在进电影院前损失了大批观众。与分账大片不同，文艺批片往往在影片发行DVD之后才会上映，这样让不少已经下载过该片的观众失去了兴趣，最终导致票房萎靡。

　　此外，档期的难以确定也让这些奥斯卡影片屡屡迟到。不同于分账大片档期的早早确定，文艺批片们更多地是寻找档期中间的缝隙，见缝插针地上映。因此，很多电影无法拿到合适的上映时间，只能等北美发行数月甚至数年后才能在国内上映。

　　比如《暮光之城》系列，每一部都至少“迟到”了一年。据悉，除《国王的演讲》外，今年奥斯卡的热门影片如《总统杀局》《铁娘子》等，都按兵不动等待合适的档期。

　　预测

　　不过日前，中美电影新协议给了这些文艺批片新的机会。在引进名额由以前的20部增加到34部的情况下，诸如顶峰娱乐这样的美国二线电影制作公司也希望能将自己旗下的影片以分账电影的形式投入中国市场。

　　而在目前的批片市场中，这些二线公司的大制作电影占据了相当大的比重。而这也使得《三个火枪手》《源代码》这样的商业电影，能有机会以分账片的身份进入市场，为文艺批片市场腾出空间。

　　相对于商业批片，文艺批片虽缺乏票房号召力，但是本身制作精良的优势还是让其在电影市场中占据了主导性的地位。一位不愿透露姓名的业内人士分析，在分账大片的引进名额增加之后，电影市场需要更多情感真挚的文艺作品来进行一个市场调节。此外，文艺批片良好的口碑也让发行方们节省了不少宣传成本，从而更好地实现市场盈利。(法晚)

　　配额增加腾空间 文艺批片将迎转机

　　《国王的演讲》

　　部分已上映文艺批片票房

　　片名 上映时间 票房成绩《贫民窟的百万富翁》 2009年 4560万《通天塔》 2007年 1280万《赎罪》 2008年 1300万《澳洲乱世情》 2009年 1280万《黑帮暴徒》 2006年 200万(引进后改名《救赎》)

　　名词解释

　　批片是国内电影市场上一种特殊的进口影片类型，通常这类电影的中国放映权都被国内的电影发行商以一定的价格买断。由于这种影片通常都采用批量操作的形式，所以被称为“批片”。