传奥斯卡广告费不及《新闻联播》引网友质疑

2012/2/29 16:05:27 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
第84届奥斯卡已于北京时间前日举行了颁奖礼,不过昨日有报道称,奥斯卡的广告费用虽然单价创下了最高纪录,每30秒175万美元(约1150万人民币),但比起中国电视直播“盛事”的广告费用,奥斯卡的广告费实在太便宜了,甚至不及《新闻联播》的4%。

  本报讯(记者 张世韬)第84届奥斯卡已于北京时间前日举行了颁奖礼,不过昨日有报道称,奥斯卡的广告费用虽然单价创下了最高纪录,每30秒175万美元(约1150万人民币),但比起中国电视直播“盛事”的广告费用,奥斯卡的广告费实在太便宜了,甚至不及《新闻联播》的4%。但随后立刻有网友指出,这个计算方法有误,奥斯卡还是贵过《新闻联播》。

  奥斯卡广告物美价廉?

  今年的奥斯卡颁奖礼,负责直播的美国广播公司开出了每30秒175万美元(约1150万人民币)的报价。有细心的网友计算了一下,奥斯卡的这个广告价格仅仅与央视春晚的广告报价持平——近年来央视春晚前后的广告套装起价大致为每5秒159万元~233万元、每15秒298万元~438万元。但相比央视春晚零点报时“10秒半个亿”的巨额广告费用,奥斯卡还是“价廉物美”的。也许正是由于价格不贵,奥斯卡颁奖礼的广告时间早在2月11日已经全部售罄。有媒体援引了美国广告公司雇员的消息指出,颁奖典礼当晚的总收入预计在8000万美元左右。

  此外,随着美国经济环境的改变,奥斯卡的广告收入越来越艰难,因为奥斯卡曾经拥有的大广告客户有不少已经濒临破产,自身难保自然也很难继续鼎力支持这个“烧钱”的秀场。因此目前支撑奥斯卡颁奖礼的大金主不少都是外来的投资者,包括来自韩国的汽车公司等等。

  其实计算方式有误区

  但是昨日也有网友称,央视春晚零点报时的5201万元只是一个套装广告,“春晚前后都要播出,相当于播出几分钟广告。”而《新闻联播》标版广告7600万是2个月的价格,相较之,奥斯卡的广告则为30秒。记者还了解到,2009年拍得春晚报时套装的公司所有广告一共可播出37天,次数445次;2010年整点报时的价格为5201万元,这一套装的播出时间已经延长到近2个月。

  除了最核心的8点报时和零点报时外,还有春晚贺电、晚会鸣谢字幕,以及在CCTV1、3、4、9等频道,至少17个栏目播出的贴片广告。且广告从2010年1月1日起,也随着央视春晚的宣传片,出现在“新闻30分”、“今日说法”、“动画城”,“黄金档剧场”等覆盖不同受众群的节目的片头或片尾,一直持续到2月13日。

  另外,春晚结束后,还有半个月的赠品,包括重播晚会,正月正晚会以及“我最喜爱的春节晚会节目评选”颁奖晚会上合计65秒的广告。因此,从时长和频率的角度看,奥斯卡还是贵过《新闻联播》。