曹方《浅彩虹》成华语音乐首张完整概念APP唱片

曹方《浅彩虹》

《浅彩虹》

　　●华语音乐首张完整概念的A PP唱片诞生，它是曹方的《浅彩虹》。

　　●南都鉴定：手指划一划，歌词、插画、写真、动态背景生动呈现，这种体验是只懂发声的m p3无法给予的。如果你怀念打开唱片盒取CD，翻阅歌词小册子的感觉，试一试APP唱片吧。

　　南都讯 记者黄锐海 实习生陈筱菲 李习林 无论你是否认同“唱片已死”这说法，全球CD销量锐减已是个不争的事实。那么，下一个音乐的主流新载体将会是什么？

　　近日，内地独立歌手曹方推出的新专辑《浅彩虹》，似乎给这个问题找到了答案，这张专辑在传统唱片发行前，首先推出了一个APP版本，乐迷通过智能手机，花30元可在App Store购买到这张APP唱片。曹方不是第一个在APP上推专辑的华语歌手，台湾的孙燕姿和内地的谭维维，在去年已经做过类似的尝试，但曹方这张唱片，则更为完整地体现了APP的概念，譬如你可以在听歌时，用手指在手机触摸屏上激活相应的动态画面。所以不少乐迷认为，《浅彩虹》可以说是标记着华语乐坛的APP唱片时代的降临。

　　APP唱片能否成为未来音乐的主流载体？南都记者近日采访了曹方大班工作室负责人相征、负责制作《浅彩虹》APP的创作团队“KOOWORX”的策划人钟声，还有曹方本人，以及唱片业业内人士宋柯、王磊，以《浅彩虹》为案例，谈谈APP唱片的优势与未来。

　　扫盲区

　　什么是APP唱片？

　　APP是英文“application”的缩写，就是把歌手的专辑制作成手机应用软件，用户支付后就能获得整张唱片。通常一张APP唱片除了音乐部分，还包括歌手新闻动态、写真、周边产品等，从而实现用户与歌手的互动，体现出传统唱片的设计和概念的功能，甚至比传统唱片的发挥空间更大。

　　对于这种新模式，一直致力于APP音乐平台研究的策划人钟声，认为APP唱片具有“更丰富、信息量更大、体验更好”几大特点，极有可能成为下一个主流的音乐载体，“APP对于做深度概念和内涵的欣赏，MP3更多的是对于功能的体验，它们分属两种不同的趋势”。

　　新体验

　　插画、歌词、动态背景生动呈现

　　打开《浅彩虹》的界面，可以看见五彩缤纷的背景插画、曹方个人照片，播放歌曲时不仅有滚动歌词、动态卡通背景，不同的歌用语划过界面都会有不同的特效，划过《浅彩虹》时会留下一道彩虹、《看不见的彩虹，会消失吗》会出现一大片渐变的星星等等，这些都让《浅彩虹》的APP版优于实体版。

　　强大的用户体验是APP唱片最吸引人的地方。此前已有谭维维的《3》和孙燕姿的《是时候》做过尝试。外国歌手在APP专辑创意上走得更远。在比约克的APP专辑中，用户点击银河界面上的星星便可玩游戏、看动画、读比约克的随笔和看到演唱卡拉OK的音符等。其实，APP唱片在音乐之外还有更多可以发挥的地方，钟声在采访中反复提到APP唱片能体现音乐的画面感，而梁熠也表示，增强歌手和用户之间的互动也是APP唱片的优势。

　　新渠道

　　省去实体唱片在各地发售的流程

　　作为新兴的音乐载体，APP唱片的发行过程显得格外简单，一个APP开发账号，一个制作团队，经过申报、审核后，就可以上架出售，耗时远远低于实体唱片的发行流程。此外，钟声还提到了在APP Store是面向全球的，省去了实体唱片在不同地区发售要涉及到的审批流程，因此是对音乐作品更便捷的展示。

　　新算盘

　　成本低，收益从20%涨到70%

　　通常发行一张传统CD的成本包括了印制唱片本身的成本和打通销售渠道的成本。《浅彩虹》APP策划人钟声在实体唱片公司工作过，他告诉记者，传统CD的印制与销售的支出各占总成本的20%左右，而APP唱片的成本则只需用在创意设计和技术上，“显然成本比实体CD低很多”。相征还补充，APP唱片和环保理念相吻合。

　　APP还能提高内容提供者的收入分成。相征说，长久以来内容提供者最多只能获得总收益的20%，而通过App Store，内容提供者能获得70%的收益。梁熠继续分析，即使版权方和APP制作团队将收入五五分成，最终得到的收入也高于实体唱片。

　　歌者言

　　曹方：这算是我为音乐不死而努力过 曹方一直是一个对音乐有自己想法的女生，用钟声的话来说，这是她的“艺术想象力”。在制作A PP唱片的过程中，曹方和插画师、A PP团队都有所沟通，最后得出了一个超出自己想象的产品。

　　“《浅彩虹》这首歌我最初的想象是有一幅画，画中有火山会喷出像彩虹那样的东西在空中飘过，没想到最后呈现出来的是手指划过就会有彩虹的效果。我觉得这样挺有趣的，可以画出各种各样的图形，通过手指就可以参与到互动中。”曹方坦言，这种梦幻效果更接近自己创作时的状态：“这张专辑的歌都是由画面和颜色衍生出故事，再写成歌，APP版就是这样一个脱离现实的、梦幻的想象世界。”

　　曹方说，做APP唱片的兴趣在于和未知的领域合作，无论是自己、插画师、APP团队对同一首歌都会有不同的理解，这些思想火花会通过APP唱片展示给听众。“我写《伤心旅客》时情绪比较负面，但画家最后画出的是比更淡一点的情绪，伤心过后其实也没什么，最后做出来时是五颜六色的效果。展示大家对作品的态度，这才是合作。”

　　在被问到关于APP唱片的前景时，曹方的观点带有点悲剧色彩，她说这张唱片更像是一个造梦的过程，即使不会百分百成功，但也算是为音乐不死而努力过，“与其去埋怨市场，倒不如静下心来想想我们这些做音乐的人还能为音乐做些什么，这样的一个载体至少会多一束光，音乐的生存空间可能会更大”。

　　业界观

　　APP唱片是昙花一现，还是异军突起？

　　王磊：支持这种形式，但对前景不太看好

　　借由APP发行专辑对独立音乐人来说是挺好的机会。A PP唱片在国内还算比较新，可以起到不错的宣传作用，但是我个人对它的前景却不太看好。如果它行得通的话，为什么偏主流、流行的歌手还没有采用这种形式？原因就在于现在中国人依然不习惯买唱片，大家习惯听免费音乐，下载mp3.

　　宋柯：分成模式合理，有利于内容的创新

　　任何在数字音乐领域的尝试都是挺好的，苹果平台的分成模式非常合理，有利于内容成长和创新。但不管是传统介质还是新介质，都存在盗版的问题，也不能因为这个大家就不做这个事，既然走了这条路，就要坚定地走下去。数字音乐最终有两种可能性，一种是付费模式，一种是免费，由广告获取收益。我个人觉得直接付费有利于行业发展。互联网应该是个提供咨询、让大家买到更便宜东西的地方，而不是一个提供免费东西的地方。音乐行业已经到了需要探索新渠道阶段，所以我觉得APP专辑是一件好事。