山东卫视频道整装打造全新面貌

山东卫视全新综艺节目

　　在刚刚过去的清明小长假，山东卫视再度成为备受观众瞩目的卫视频道之一。不仅频道整体“变装”为清新水墨画，台标还由金黄色变为了生机勃勃的绿色，而且在4月4日(清明节)晚，《大道清明――2012中国孝亲盛典》更是吸引了众多观众的目光，以当晚综艺收视第二的好成绩完美收官。山东卫视裹挟着春天的气息，成为2012年中国电视屏幕上一道清新、靓丽的风景。

　　继去年打响“水浒季”、《歌声传奇》、跨年晚会等几大战役之后，山东卫视迅速建立起了良好的口碑和影响力。凭借“战时指挥部”高效明快的运行机制，进入2012年以来，山东卫视继续发力，在品牌栏目打造、节目编排、推广传播等多个方面齐头并进，收效显著。从去年8月到现在，山东卫视在各个市场的收视表现均呈上升趋势：在CSM31测量仪城市由去年7月的第十五名，8月的第8名，逐渐上升到第七、第五，一直到今年三月的第四。今年一季度，山东卫视在71城市排名第二，全国网排名第二，29省网组合位居第二。可以说，山东卫视的上升在各个收视市场均体现出来了，是全方位的上升。尤其值得一提的是，在推及全国12亿人口、不易受到干扰的全国网和29省网组合，山东排名更高。在每天公布的31测量仪城市收视排名中，山东卫视屡屡出现在前三之列。

　　在2011年山东广播电视台全年工作总结大会上，党委书记魏绍水提出2012年全台三大工作重点，其中第一项就是“集全台之力，实现卫视的快速崛起”，也正是在全台强大的“合力”之下，才有了山东卫视的“春天”。

　　主题晚会 扛起文化与责任的大旗

　　山东卫视已经连续6年推出以中国“孝文化”为主题的晚会。前5年，山东卫视连续推出“中国十大孝子评选”，而今年，山东卫视选择在4月4日清明节当晚，推出主题更加明确，定位更有创意的“大道清明――2012中国孝亲盛典”。孝亲盛典不仅盛邀演艺以孝闻名的影视明星张柏芝、赵雅芝、伊能静、“大衣哥”朱之文等，更是诚意邀请到以“孝”感动中国的社会名人，包括曾经亲手移植了母亲的角膜让6名患者重见光明、大爱感动中国的医学博士姚晓明、关爱老兵的传媒志愿者孙冕等一系列孝亲榜样。明星嘉宾伊能静甚至情之所动，当场表达了欲捐献眼角膜的意愿，在参加完盛典录制后，她又在微博中说：“感谢山东卫视孝亲盛典，让我醒悟，肉身最大的意义不仅是在世时你如何对待，更是死后如何无私。我也要签下器官捐赠卡，让我的双眼，遗爱人间。”除了感动与感恩之外，盛典中间还融合了清明节传统习俗、社会热点话题等传统文化的内容，以微电影、视频短片等形式，在轻松愉悦中达到传承文化的目的。同时，以“大道清明――2012中国孝亲盛典”为契机，实现了线上线下的紧密互动，从孩子们一日三城传唱《新二十四孝》的快闪活动，到大学生亲身体验、微博传播的“子路负米”特别活动，都营造出了浓烈的“孝亲”氛围，充分传播了“孝亲盛典”的价值和影响力。

　　综艺双子星 爱心快乐温暖集结

　　《歌声传奇》自2011年10月28日正式亮相山东卫视以来，受到业内广泛关注。至今已经播出的20期节目中，李谷一、郭兰英、毛阿敏、蒋大为等20位歌坛传奇偶像相继登台，很多脍炙人口的歌曲被重新翻唱演绎。与在重温经典的同时，产生了一批如《绒花》等新生代流行歌曲，成就了曹轩宾、熊汝霖等歌坛实力派新星。83岁高龄的著名歌唱家郭兰英在参加《歌声传奇》时说：“听年轻的孩子们唱我那个年代的歌，我很欣慰，我就是专门为了这个节目而来的。” “摇滚之父”崔健在参加完《歌声传奇》之后表示“这是一档真正唱歌的节目”，而且据其经纪人称，这可能是崔健最后一次参加电视台综艺节目，因为他在节目里“该说的都说了”。

　　2012年1月3日，广电总局新闻发言人对外发布电视娱乐节目调控工作取得明显成效，其中特别提到“山东卫视音乐节目《歌声传奇》以展示影响几代人的经典好歌为主，弘扬了优秀音乐文化”。3月28日，《歌声传奇》获第五届《综艺》年度节目暨电视人评选颁奖盛典最高奖――年度综艺节目奖。

　　与此同时，山东卫视还于2012年3月1日强势开播了大型全外景公益挑战类综艺节目《纵横四海》，首期开播即在31测量仪城市收视率达到1.02%。作为山东卫视倾力打造的又一综艺品牌栏目，不仅将选景范围放眼全球，而且所选择的挑战项目也都堪称“不可能完成的任务”，如高空跳伞、深海救援、潜水喂鲨鱼、勇闯鳄鱼潭等，为保证拍摄效果，栏目组还动用了专业的水下和高空的拍摄设备及人员，并且将公益元素巧妙的融入到节目环节当中，让嘉宾的挑战具有更有实在的社会意义。目前，《纵横四海》栏目播出仅六期，但已经具备了广泛的知名度和影响力，并通过节目帮助了贵州、四川、云南、重庆、山西等地的孩子数万名。

　　大剧播出季 全天候整合编排

　　自2012年以来，山东卫视除精挑细选品质大剧之外，更是在全天候的编排上做足文章。

　　结合“公平中国”的频道定位，山东卫视将晚间黄金剧场更名为天秤剧场，制定了“大剧播出季”的编排战略，“幸福新春季”、“英雄季”梯次登场，其中“幸福新春季”播出了《我的娜塔莎》、《乡村爱情小夜曲》和《樱桃》，“铁血英雄季”播出了《飞虎神鹰》、《飞虎神鹰前传》和《密使》。随后，“感恩母亲季”将于4月10日启动，首部播出轻松幽默的家庭伦理剧《谁来伺候妈》。除加大线上的宣传力度之外，适时地顺流观众也在提升收视方面起到了至关重要的作用。比如在《乡村爱情5》播出前精心打造《乡村爱情前奏曲》，集取《乡村爱情》前四部的精华并用心编排，在创下收视佳绩的同时也为《乡村爱情5》打下了良好的基础。在《飞虎神鹰》之后，编排播出了被称为“飞虎神鹰前传”的《英雄》，这部普普通通的二轮剧播出3天，平均收视即达到1.03%，蔚为可观。

　　一枝独秀不是春，百花齐放春满园。要想提升频道的全天收视排名，单靠一个剧场是绝对不行的。今年以来，山东卫视各个时段、各个剧场的收视均大幅度上升。山东卫视副总监胡韶红强调说，提升频道收视的重要手段之一是在电视剧非黄时段的编排上下足功夫，收视上升速度最快的是非黄时段白天和晚间11点之后，且收视相对稳定。比如山东卫视在《樱桃》热播其间，即趁势抢下了该剧在非黄金时段的独播权，并迅速排播，有效地稳住了《樱桃》黄金段播出结束后的全频道收视水平。

　　在做实频道内容的同时，采用网台联动、纸媒点对点传播、观众互动扩散、阶段性口碑营销等方式，进行了全方位的、立体化的推广传播，使山东卫视的网络影响力和品牌价值得到了全面提升。

　　收视虽是电视节目重要的参照，但不是电视人的终极目标，中国电视不该在收视竞争中迷失自己的文化使命和媒体职责。对于当下的中国电视来说，最重要的是从传统文化中找回传媒定位，进而坚守文化传承的传媒职责。就这一点而言，山东卫视正在用才情和智慧践行自己的职责和目标。