违规广告代言明星 唐国强王刚被点名

　　(唐国强、王刚被指代言违法广告 )

　　唐国强鼎力推荐迈道通治疗脑中风，王刚主持并推荐华风再造胶囊消除血栓。1月6日，中国商业联合会媒体购物专业委员曝光了24则涉嫌违法违规广告。其中医疗器械、药品、保健品及普通产品宣传疗效等短片广告有22个，裤子、毯子、梳子这些普通用品都被赋予了能治百病的神奇功效。媒购委首席法律顾问张欣表示，虚假电视购物广告屡禁不止，根源在于国家相关法规缺失，呼吁尽快出台相关行业法规。(1月7日《北京晨报（微博）》)

　　唐国强、王刚等明星夸大其词宣传医疗产品的神奇功效，助长虚假广告、违法广告蔓延，这样的广告生态令人忧虑。名人利用其公众人物身份虚假代言，成为虚假广告与产品的帮凶，无疑应该受到处罚，得到治理。

　　据国家工商总局介绍，正在修订的《广告法(修订送审稿)》已把名人代言行为纳入规范范围，将要承担连带责任。国家工商总局局长周伯华曾表示，有些名人从事虚假广告代言没有受到处罚，主要是由于相关立法工作正在进行中。随着法律体系的完善，无论是不是名人，只要有虚假代言广告的行为，损害了消费者合法权益，就应该承担连带责任，受到相应处罚。

　　名人作为公众人物，理应带头遵守法律法规，把握道德底线，在公益与和私利之间，作出正确选择，拒绝不当利益诱惑，树立良好的名人风范，赢得公众的信任。然而，有的名人不爱惜自己的羽毛，在利益中迷失自我，利用人们对公众人物的信任心理，对自己根本没有使用过的医疗、食品、化妆品等产品虚假现身说法，或者主持医疗、健康节目，为药品、食品广告做虚假宣传、夸大疗效。极力向广大消费者推荐。既给消费者造成了损失，也损害了自身公众人物形象，误导了社会风气。

　　但是，换个角度看，对名人代言虚假广告，法律除了严禁以外，关键要明确处罚，并提高执行力，真刀真枪对名人虚假代言行为严厉问责，让他们支付相应的违法成本。名人不是在乎形象与利益吗?就要让他们的虚假代言丑行曝光，付出名誉代价与经济代价。不能让唐国强、王刚们虚假代言忽悠消费者，不能让侯耀华之类不夸张不叫广告的虚假代言者轻松过关。也不能让胡卓伟这样的股东专家以长江学者的身份为赐富牌化维纤胶囊夸大宣传。无论是传统广播电视媒体还是新兴媒体广告行为都应该严格进行规范。否则，法条中的严禁难免成为言禁。

　　诚然，名人受经济利益驱使、广告监管体制存在漏洞，是虚假广告大行其道的重要原因。但是，我认为，虚假广告泛滥，也不能全怪这些明星、名人。广告审查部门、发布部门工作失范，也是虚假广告泛滥的重要原因。要治好虚假广告，除了管住乱做广告，虚假代言的名人以外，广告审查、发布部门也不能免责。虚假广告充斥广播、电视等传播媒介，正是利用公众对广播、电视的信任和受众面大的有利条件，夸大甚至捏造宣传广告产品功能与效果，对受众狂轰乱炸。广播台、电视台变成广告台的问题不容忽视。

　　就拿公众意见最大的虚假医疗广告来说。按规定，医疗机构必须持有卫生行政部门出具的《医疗广告证明》，方可进行医疗广告宣传。申请办理《医疗广告证明》，应当向卫生行政部门提供完整的证明材料。并且不得有保证治愈或隐含保证治愈、宣传诊疗效果及治愈率、有效率的内容。现在的问题是，一些明显违规，没有取得广告通行证的医疗广告，如何能在电视、广播上发布呢?个中原因值得深究。在某种意义上讲，广告审查部门与广播、电视充当了虚假医疗广告的帮凶。如果说名人代言虚假广告有罪，广告审查部门与电视台广播台也不能免责。

　　监管医疗广告如此，监管食品、保健品、化妆品及日常生活用品广告也是这个道理。如果在严禁名人虚假代言之外，有人对广告的审查、发布严格把关，健全问责机制，虚假代言的名人会减少，虚假广告的生存土壤有望铲除。

　　作者　叶祝颐

　　唐国强王刚代言违法广告被点名

　　唐国强王刚代言违法广告被点名

　　北京晚报讯(记者杨滨)媒购委今天再度曝光24则涉嫌违法违规广告，并点名批评唐国强、王刚等名人，成为问题广告的代言人。

　　在药品“迈道通”电视购物广告中，著名演员唐国强鼎力推荐：“治疗脑中风，一定要迈道通……告别脑血栓，摆脱后遗症”，其中含有不科学地表示功效的断言或保证。广告还采用国家禁止的新闻访谈模式，让专家证言和消费者现身说法，并有抢货的虚假宣传内容。

　　药品“华风再造胶囊”短片广告，采用国家明令禁止的名人主持参与、以专家患者名义现身说法等形式。著名主持人王刚主持专家访谈，推荐“消除血栓，就要华风再造胶囊，不怕病重，吃上就见效”，片中还有彻底治疗脑中风等不科学的断言和保证。

　　记者注意到，被曝光的24则广告中，医疗器械、药品、保健品及普通产品宣传疗效等短片广告就占了22个，而裤子、毯子、梳子这些普通用品都被赋予了能治百病的神奇功效。

　　著名表演艺术家牛犇、演员王丽媛在多乐康祛病裤电视购物短片广告中，代言推荐：“穿上它又保暖又治病，能解决六大疾病，吃药吃无数，不如一条祛病裤”，宣称祛病裤能治疗风湿病、骨质增生、腰椎、前列腺、肠胃、肾病等，含有不科学地表示功效的断言或保证。

　　强尔脉水疗能量毯短片广告中，患者现身说法宣称“治病神毯”对风湿、腰腿疼、前列腺、心脑血管等疾病能彻底摆脱，“坚持一年，健康过百岁”。

　　而奴美魔法梳短片广告，宣称梳头可使白发变回黑发。但据调查，该广告用免费送魔法梳忽悠消费者，实际上梳子与黑发水是两件商品，梳子免费，但要花338元买其黑发水才有梳子，严重违反了《广告法》。

　　专家说法

　　代言虚假广告应承担法律责任

　　北京军区总医院副院长杨蓉娅表示，充满不实之词的医疗广告，牵着老百姓鼻子走，让老百姓花了钱、误了事。按照药品管理法规定，药品广告的发布是有严格的审批程序的，未取得药品广告批准文号的，不得发布。但是在实际中，药品监管部门很难监管到位。

　　“规范医药广告，有必要经过专家把关后再发布”，杨蓉娅说，在十届全国人大三次会议上，她向大会提交了“在药品管理法中增加‘专家对该药品的功效完成论证后，方可发给药品广告批准文号’的议案”。在今年的全国两会上，她将继续关注医药广告问题，并将针对明星代言虚假广告的问题提交议案。“代言虚假广告的明星，不仅要承担法律责任，更要接受道德的谴责，承担失信的后果。”杨滨

　　作者：杨滨