微聊《赛德克》现象：魏德圣检讨片名

“微聊”第一期：《赛德克-巴莱》现象

　　在台湾创造8.8亿新台币票房奇迹的现象级影片《赛德克-巴莱》10日在内地公映后，首周即遭遇排片锐减和票房低迷的打击，但却因此罕见地激发了媒体和业内人士对该片自发性的呼吁和宣传，包括万达院线在内的许多影院也在近几天开始响应加场。

　　针对《赛德克-巴莱》在内地所引发的“滚雪球效应”，女物娱乐主办线上微论坛“微聊”，由女物娱乐记者部主任陈弋弋主持，邀请导演魏德圣，与包括内地导演王小帅、南都资深影评人何谓在内的11位资深媒体人、影评人、影院经理等业内人士，共同探讨、总结《赛德克-巴莱》内地行的得与失。

　　微博实录：《赛德克巴莱》所引发的“滚雪球效应”

　　【议题1】为什么力挺《赛德克-巴莱》？

　　面对《赛德克-巴莱》这样一部排片少、票房不高的电影，不少媒体都自发性连续多日拿出大版面对其进行报道，影院方面，万达院线发出《致全国电影观众的一封信》，在未来一周的排片上全面力挺《赛德克-巴莱》。

　　媒体人：电影触动了我们，导演的精神感染了我们

　　影院：增加排片是利益与责任、资本与艺术的博弈

　　魏德圣：大家的帮忙和支持让我真的非常感动

　　谈到力挺《赛德克-巴莱》的原因，媒体记者杨林认为“一方面是这部电影中有些画面和剧情触动了我们，触发自己对文明与野蛮的关系、如何对待历史等方面的思考，我们希望观众也能感同身受。不可否认，魏德圣导演谦卑的为人、对电影梦想坚持不懈也打动了我们。魏导和他的团队就像一面镜子，照出来部分大陆电影和电影人身上的浮躁和急功近利。”南都的何谓也坦言受到以魏德圣为首的制作团队的感染，“那股精气神、那种对梦想和电影的坚持与投入，那种不相信“不可能”的勇气。然后在电影成品质量属水准之上的情况下，它所得到的市场回报与其品质不太成比例，也需要某种支持。”

　　田再兴所在的昆明北辰财富中心影院从10日《赛德克巴莱》上映到昨天平均日排片7场，最高11场，上座率20.49%，白天4场上座率10%左右，晚上三场，黄金时段两场上座率约50%，“在黄金时段的上座率我们还是满意的，比近期上映的《三个火枪手》上座率及人次好了很多。”

　　谈到力挺是否会影响影院收益的问题，田再兴写到：“像《赛德克巴莱》这样全心自发的宣传及排片，我们影院还是第一次。这其实是利益与责任，也是资本与艺术的博弈。从年终考核上讲是有影响，但对一部好电影的敬仰，我选者后者。同时，这其实也可以做到双赢的结果。”

　　麦特文化传媒总裁陈砺志认为院线的支持给了更多导演信心：“以前，好评来不及扩散就下片，现在有院线支持，口碑就有价值了，继续扩大反响保证影院排片，还有一些希望。我觉得最欣慰的事情是，院线对好电影的支持，给了更多导演信心！不至于不商业就绝望。”

　　魏德圣回应各界支持——

　　“谢谢大家，感谢所有关心《赛德克·巴莱》的朋友，感谢你们把我们从死里救回来。一开始的票房确实比较悲观，觉得市场好残忍，怎么会这么糟？跟自己心里的差距太大了。但从几天前开始，所有媒体史无前例的帮我们做大规模的报道，还有戏院的加码支持，到昨天院线系统也加入，甚至许多明星也加入推荐的行列，让我真的非常感动。”

　　【议题2】片名影响票房？魏德圣：我在检讨

　　电影《赛德克-巴莱》所讲述的是在日据时代的台湾，赛德克族人为了守护信仰、血祭祖灵而英勇抗日的故事(历史上的“雾社事件”)。片名出自赛德克语 (Seediq Bale)，意为：“真正的人”。虽然看过电影的观众普遍认为这个片名和影片所要表达的主旨很贴切，但对于没看过本片观众来说，理解和记忆上均有难度，韩寒在最新发布的一条长微博中就谈到身边很多朋友记不住这个片名，觉得《彩虹桥》(注：《赛德克-巴莱》台湾版下集的副标题)更为顺口。

　　正方：观众不懂片名，叫《真正的人》或《赛德克勇士》更好

　　影评人木卫二认为台湾版上下集的片名《太阳旗》、《彩虹桥》确实有助于观众理解片名，“如果一定说要改名字，或者直译成《真正的人》、《真正的英雄》之类也不错。”

　　在营销方面有丰富经验的陈砺志认为，片名会直接影响到影院排片，“片名、导演在内地的影响力、影片明星阵容，是非常重要的。《赛德克巴莱》在台湾不用解释，人人尽知；在内地无人知道。如果叫《赛德克勇士》至少有人知道可能是战争或者格斗类，如果宣传台湾抗日，内地或更有兴趣。”

　　反方：片名不是最致命的，应该做些坚持

　　昆明北辰财富中心影城总经理田再兴提出反对意见：“如果改了名字，是否就失去了灵魂？我想魏导是不会为了市场改名字的吧。”资深产业评论人不二也认为不要改名，“这个片子市场做不好，跟片名有关系，但片名不是最致命的。如果大势起来了，叫什么都不是问题。这是整体营销的问题，而不是一个名字的问题。反而有的时候，做些坚持，没什么大不了的。”

　　正在上映的王小帅新片《我11》也曾因题目不够商业而引发改名风波，甚至被网友调侃为《我Ⅱ》，王小帅在此次“微聊”中也大方表示，“个人觉得‘我二’挺好。”

　　魏德圣：我也在反省，也许保留“赛德克-巴莱”为副标题会更好

　　“我只是这两天在重新思考这个问题，我原本一直觉得这个电影改了名字就不是《赛德克-巴莱》，但从内地市场上的挫折让我有一些反省，我也在想，也许改个辨识度更高的名字，但保留“赛德克-巴莱”为副标题会更好吧，也许吧。其实在台湾上映的时候，大家也都不知道“赛德克-巴莱”是什么意思，这毕竟是一个部族的语言，但台湾的宣传期是2年，而内地的宣传时间不足一个月，这也是个很重要的原因，再说现在说改名字也改不了了，只是检讨一下。”

　　【议题3】宣传营销不到位？跑城市是对是错？

　　魏德圣：应针对不同观众族群分别运作，给口碑发酵的时间

　　由于审查周期太长，《赛德克-巴莱》内地过审之时距离最后上映时间仅有一个月，使得在宣传营销上捉襟见肘，身处影院一线的田再兴表示，根据他所接到的直接反馈，大多数普通观众对这部影片还是很陌生。

　　影评人桃桃林林小淘淘认为，宣传应该将影片的有效信息传达给观众，“所谓有效信息就是这种片到底哪里好看，是动作精彩，还是爱情感人，还是情节有趣，要准确还要真实。观众去影院是看电影娱乐的，不是振兴电影的。”

　　近几天连续跑了10几个城市的影院的魏德圣也表示希望找到一个更科学的宣传模式，“毕竟台湾很小，我们跑遍台湾的戏院是容易而且效果很大的，但是内地这么大，应该有更好的方式可以让宣传效果更大吧，但确实还没有想到更好的方法。”

　　田再兴认为跑城市对一个城市培养电影文化还是很关键的，《赛德克-巴莱》的内地宣传负责人李磊则认为这样的宣传方式很费时费力，但同时也正式这种“热血”的方式再加上电影的品质感染了很多人。

　　魏德圣认为，既然没有卡司、品牌的效应，就要找到进入到普通观众的方法，“也许是需要时间来换取空间，甚至我们觉得电影是不怕看的，就大量的放到基础观众中去试片。我发现在内地，观众的族群是壁垒分明的，所以更应好好思考针对不同观众族群的方法，然后分别运作，但重点就是给口碑发酵的时间，上映前所有的准备都要运作到正值发酵期时刚好上影院”

　　媒体人何谓同意该观点，“除了《赛》片在华语大片范畴里出色的制作水准，它的短版的抗日题旨其实是很能在内地引起大范围回响的。”

　　【花絮】不识“屌丝”“高帅富” 魏德圣感叹离大陆市场远

　　谈到观众的族群，资深产业评论人不二半开玩笑地写到：“魏导，在我们这里，不同族群叫屌丝和高帅富，白富美，干爹，御姐，等等，哈哈哈。”魏德圣也认真回复，“屌丝和高帅富，白富美，干爹，御姐……从这些名词看来，我可能真的离大陆市场很远，我会努力重修这些课程 。”该条微博引发近200条转发，不过大多数网友都在劝魏德圣不要去了解这些，否则“离电影就远了”。

　　【结语】

　　@不二：方法是一定有的！而且赛德克也理应有更好的成绩。在目前的时间紧，资源紧的情况下，我们有人的捧个人场，有钱的捧个钱场。能做点什么就做点什么。这就够了。

　　@陈砺志：最后一句，希望有机会跟别人推荐的人，多推荐这部电影。希望自己还没有看的，赶紧去看。希望院线，多少拿出点影院，反正最近没有更好的片子上来，在黑衣人上映前多支持一下赛德克巴莱。我们必须支持愿意拍出好电影的人。

　　@魏德圣：谢谢大家，很感恩大家这样支持，还请给我们时间。